Video: Nå din rätta målgrupp med Facebook Ads (November 2024)
Facebook kommer att offentliggöra sina intäkter under andra kvartalet idag, och den sociala jätten verkar ha löst sina mobila problem. När Facebook lanserade sin börsnotering för två år sedan kritiserades den för att den inte hade en tydlig mobilstrategi. Bara två år senare kommer mer än hälften av företagets intäkter från mobil annonsförsäljning och dess lager närmar sig en högsta tid. Nu som har räknat ut mobilen går det vidare till ett ännu mer lukrativt segment: handel.
Facebook har alltid haft en enorm publik. Det har mer än 1, 3 miljarder aktiva användare, som blåser bort sociala konkurrenter som Twitter och LinkedIn. När barnen började flytta till Instagram betalade Facebook en miljard dollar för att få dem tillbaka. Utmaningen för Facebook har alltid varit hur man bäst låser upp värdet från dessa användare. Det skadar inte att Facebook har någon av de mest avancerade tekniken för annonsinriktning i världen, men det skulle inte betyda mycket utan en solid mobillösning.
Mobilannonser är det snabbast växande segmentet på den digitala annonsmarknaden och Facebook har desperat fokuserat på att få dessa dollar. Mer än hälften av Facebook: s användare loggar ut enbart från sina mobila enheter. Den goda nyheten för Facebook är att förutom Google finns det inte många företag som kan leverera en mobilannonsupplevelse i skala. Mobilintäkterna var 59 procent av intäkterna under första kvartalet.
Mobil räckvidd är en sak, men att tjäna pengar på räckvidden är en annan. Det betalade 16 miljarder dollar för WhatsApp för att få tillgång till 500 miljoner användare varje månad, men jag har inte sett en plan för hur man kan tjäna pengar på dessa användare. Tjänsten kostar $ 1 / år och Zuckerberg sa att han inte kommer att höja priset. Jag respekterar det som konsument, men det sätter ett stort tryck på företaget att hitta ett annat sätt att tjäna pengar på den enorma installationsbasen.
Annonser kommer att vara huvuddelen av Facebooks intäkter ett tag, men företaget vill diversifiera. Det testar "Köp" -knappar i sitt News Feed, vilket möjliggör social shopping från Facebook-upplevelsen. Företaget gör också långsiktiga tekniska satsningar, liksom förvärvet av Virtual Reality Headset-tillverkaren Oculus VR.
Av alla platser som Facebook investerar har den kommersiella integrationen som den testar nu den största potentialen. Allt som gör Facebook till en bra annonsplattform gör det också till en fantastisk handelsplattform. Den har massor av data på sin enorma användarbas, och det kan få dem att klicka på "köp".
Naturligtvis finns det ett segment av konsumenter som kommer att spräcka över denna nyhetstjänst. Att dela din status är långt ifrån att dela din kreditkortsinformation. Men konsumenterna är redan mycket bekväma med online-shopping. Det verkar som om alla om erbjuds att hantera transaktioner för dig. Räkna upp dina alternativ med "ett klick-shopping": Amazon, iTunes, Google Wallet, din trådlösa operatör. Varför ska inte Facebook gå med i striden?
Facebook-shopping kommer att vara särskilt effektiv när det gäller att driva digitala varor. Det har redan visat att det kan driva nedladdningar, från Farm Heroes till Spotify. Det finns ingen anledning att det inte kan sträcka sig till den verkliga världen. Så länge paketet är på väg till din dörr, vem bryr sig verkligen var köpknappen var? Om Facebook inte gör det, kommer det.
Mediebranschen drivs av innehåll, handel och data. Facebook har gott om alla tre. Annonsering kanske driver företaget nu, men handeln är framtiden.
VISA ALLA BILDER I GALLERI
