Hur twitter påverkar TV: s värld

Jag hade förmånen att tala på NATPE (National Associate of Television Program Executives) -konferensen i Miami förra veckan, och fick en bra känsla för hur TV-programmerare ser och kämpar med flyttningen av innehåll till digitala format.

En stor sak jag kom ifrån är att TV inte är död. Mycket av den presenterade forskningen fokuserade på det faktum att vi har mer bra innehåll tillgängligt än någonsin tidigare, och att mycket av det driver ett starkt TV-tittande, särskilt i USA. Människor gör fortfarande möte-TV, men det finns också tid att växla (spela in en show och titta på den senare) och binge tittar (som att titta på så många avsnitt av Breaking Bad i rad som möjligt).

Mycket av diskussionen fokuserade på det faktum att dessa program visas på det som kallas "andra skärmen", t.ex. en surfplatta, såväl som personer som använder andra skärmar medan de tittar på TV för att surfa på webben, spela spel och använda sociala nätverk att kommunicera med vänner och ibland till och med prata om de program de tittar på. Leverantörerna kämpar också med hur man kan tjäna pengar på visning av digitalt videoinnehåll utöver traditionella annonser.

Den dagen jag tillbringade på konferensen kunde jag hämta mig en hel del om tänkandet om TV: s framtid och tack och lov förstår dessa människor att mobila enheter och sociala medier kommer att spela en nyckelroll för alla programledare i framtiden.

Den mest fascinerande sessionen som jag deltog i var öppningsnyckeln där tre chefer från Twitter - chef för TV Fred Graver, senior manager för Twitter Amplify Mike Park och Jean Philippe Maheu, verkställande direktör för global varumärkes- och byråstrategi - diskuterade sin roll i TV: s värld. Jag har alltid varit fascinerad av Twitter, som har blivit ett slags nyhetsledning och också ger tankar och kommentarer. Men jag visste inte hur viktigt Twitter är för TV-industrin förrän jag hörde dess execs tala om hur det har blivit ganska betydelsefullt för TV-producenter och fungerar som ett viktigt sätt för dem att interagera med sin tittarbas och få en starkare förståelse om vad tittarna gillar och inte gillar med de program de tittar på.

Tidigare var tv-industrin tvungen att lita på Nielsen-betyg för att mäta effekterna av en show och hur många som tittade på den. Ännu viktigare bestämdes priset på annonserna under dessa program av betyg. Nu, i den digitala tidsåldern och i ett stort nick till sociala medier, kommer Nielsen och Twitter snart att lansera en version av den här tjänsten som innehåller Twitter-betyg om program som tittats i alla format för att leverera ännu mer exakta data om visningsvanor och åsikter om showen. I slutändan kommer dessa data att användas för att bestämma annonshastigheter, säger Twitter-execs.

Trioen gav också en viss inblick i Twitter och sociala medias roll i TV-tittande. Enligt dessa Twitter-chefer har 80 procent av TV-tittarna som har en surfplatta eller smartphone åtkomst till en andra skärm när de tittar på TV. Två tredjedelar av dessa 80 procent engagerar sig i något som har att göra med vad de tittar på. Fyrtio procent gör det i realtid.

"TV är en fantastisk skärm för berättelser och vid en tidpunkt vill människor dela dessa ögonblick med vänner och uttrycka sina åsikter och Twitter blir ett fordon för åsikter, observationer och åsikter, " sa Maheu. "Innehållsprogrammerare kan få viktig information genom att övervaka den."

Park påpekade att för kända personligheter "retweet är den nya autografen." Han sa också att en ny förkortning de ser mycket är "ICYMI" för "i fall du missade den."

Jag ser Twitters roll i framtiden för TV och video som intressant och ganska viktig i det att den visar hur sociala medier verkligen påverkar branscher som TV, filmer och andra underhållningsmedier. Jag lärde mig också hur viktiga OTT-tjänster som Netflix och Hulu är och hur lådor som Apple TV och Roku påverkar människors tittvanor.

Min panel innehöll David Poltrack, chef för forskningsansvarig och vice verkställande direktör på CBS. Innan vi gick på scenen nämnde jag till Poltrack att min fru älskar den nya CBS-showen Intelligence . Han påpekade att det visas mot två andra topplistor, Castle och Blacklist och är den tredje mest visade showen under klockan 22 på måndagskvällen. Men när du lägger till DVR eller tidsskiftande och OTT-åtkomst på TV-apparater och andra skärmar, är intelligens faktiskt nr 1 för den tidsluckan. Detta understryker att det gamla sättet att övervaka TV-program inte längre fungerar för dessa innehållsproducenter.

Mitt bidrag till den här panelen är att människor kommer att se innehåll på vilken skärm som är praktiskt när de vill se det. Den tekniska världen tillhandahåller skärmar i alla storlekar och innehållsleverantörer måste skapa innehåll som fungerar på alla dessa skärmar. Jag påpekade också att saker som iBeacon eller beacons i allmänhet kunde vara inbäddade i TV: er, set-top boxar och OTT-rutor som Roku eller Apple TV och vara bundna till synkroniserat innehåll och skicka information och till och med annonsrelaterat innehåll för att välja appar skräddarsydda för individuella intressen. Detta kan vara en störande kraft för annonsörerna och bli ett mer exakt sätt att rikta in annonser mot tittarna i realtid på deras andra skärmar.

Sammantaget var panelen överens om att vinnarna i de framtida TV-marknaderna verkligen måste känna sin publik bättre, skapa innehåll som går över skärmar, lära sig tjäna pengar på andra skärmar och använda sociala medier till deras fördel. De sade också att producenterna måste omfamna mobil över alla generationer av tittare och vara öppna för att försöka skapa program specifikt för nya medier och format, även vissa baserade på skärmstorlekar.

Jag växte upp i TV: s guldålder och till och med i dag är det fortfarande ett viktigt medium i mitt liv för underhållning och information. Men mer och mer min videovisning inkluderar mobila enheter, skiftande tid och att använda saker som Slingbox för att titta på video på alla typer av skärmar. I själva verket är min smartphone och surfplatta ofta min faktiska TV. Det är uppenbart att den digitala världen verkligen har stört tv-marknaden, men de som driver TV-industrin förändras med tiden och omfattar sociala medier och andra skärmar och förstår att dessa nu måste vara en del av deras framtid.

För mer, kolla in Social TV är trasig: Så här åtgärdar du det.