Video: Hvilke tabletter må knuses og deles og hvilke kapsler må åbnes? (September 2024)
När Apple släppte sina första kvartalets intäkter i slutet av april rapporterade det att iPad-försäljningen minskade betydligt jämfört med föregående års samma kvartal.
Apples VD Tim Cook placerade en del av skulden på semester 2012-order på iPad mini som slutligen fylldes under första kvartalet 2013, vilket förstärkte iPad-försäljningsnumren för den perioden. Han fortsatte med att säga att även om Apple inte sålde så många surfplattor som finansanalytikerna hade prognostiserat under första kvartalet 2014, var det nöjd med enhetsförsäljningen, som uppfyller sina egna interna förutsägelser.
Men något pågår på tablettmarknaden som antyder att vår övergripande kärleksaffär med tabletter kan ha svalnat, eller åtminstone har marknaden för tabletter börjat mogna. Naturligtvis mötte Apple allvarlig konkurrens 2013 från konkurrenter som Google, Samsung, Amazon, som skapade mycket övertygande produkter i kategorierna 7 och 10 tum som i många fall var billigare än Apples iPads.
Det verkar finnas tre viktiga dynamiker som nu formar framtiden för surfplattor. Den första är att på utvecklade marknader, där surfplattor nu har levererats sedan 2010, har konsumentpubliken räknat ut vad en surfplatta kan göra och behovet av att uppdatera dem årligen eller till och med halvårsvis inte längre tänker. Vi ser faktiskt redan människor med två och tre år gamla iPads eller liknande produkter som är mycket nöjda med vad de har. Det krävs en dramatisk ny design eller nya funktioner för att få dem att köpa nya modeller.
En annan sak vi ser är att de flesta har räknat ut att surfplattor är mycket delbara enheter. Detta gäller särskilt i familjer. Även om det finns några familjer där varje person har en egen surfplatta, har de flesta hem en eller två som delas. De verkar också hålla fast vid dem och har inte bråttom att uppgradera.
Men det finns en annan dynamik som dyker upp i vår forskning som är intressant. Medan surfplattor i början var spännande för många, visar det sig att deras smartphone verkligen sitter i mitten av deras digitala universum. Eftersom skärmar på smartphones har blivit större, tycker användarna att de kan utföra många av samma uppgifter på en surfplatta eller en smartphone, särskilt en telefon med 5- eller 6-tums skärm. Det betyder inte nödvändigtvis att de inte kommer att köpa en surfplatta också, men de verkar vara i skala tillbaka på hur mycket de är villiga att betala för en ny surfplatta.
Det verkar också som att tabletmarknaden har mognat på utvecklade marknader snabbare än många förväntat. Medan datorer nu uppdateras mycket 4-5 år, är det inte klart vad den uppdateringscykeln är för tabletter. Vår forskning antyder att det är vartannat år, men vi ser också att många håller nuvarande surfplattor längre innan de uppgraderas.
Medan konsumenternas efterfrågan på surfplattor tycks stabilisera eller plattas ut på utvecklade marknader, är den andra dynamiken och en ljus plats att företag och företag äntligen har räknat ut hur surfplattor kan passa in i deras IT-program, och vi ser ett riktigt uppsving för surfplattor på dessa marknader. Det som är intressant är att IT-cheferna inte köper billiga surfplattor på den här marknaden, även om det är något prissamvete. Faktum är att deras prissatta söta plats för tabletter svävar runt $ 600 - $ 800. De tenderar också att köpa de större 9- till 10-tums surfplattorna och använder dem för alla typer av affärsapplikationer. Detta är mycket bra för Apple eftersom det idag äger surfplatta marknaden och i slutändan, dyrare tabletter hjälper dess övergripande resultat. Men liksom konsumentmarknaden kommer IT-marknaden för surfplattor att bli mer konkurrenskraftiga eftersom Microsoft och Samsung samlar sina affärsklass-surfplattor och agerar aggressivt också.
Den tredje dynamiken som formar framtiden för surfplattor händer på tillväxtmarknader. På dessa marknader reglerar smarttelefonen den digitala världen. På de flesta av dessa marknader är smartphones dock avancerade modeller med inte många funktioner och i många fall små skärmar. Två saker händer på dessa marknader som antyder att den verkliga tillväxten, särskilt i konsumenttabletter, kommer att vara med tabletter inom 6- till 7-tumsintervallet. Vad vi har funnit är att smartphones på tillväxtmarknader har fungerat som träningshjul som introducerar konsumenterna till datorvärlden. När de köper en smartphone börjar de inse vad den kan göra och de vill göra mer. För fem år sedan skulle det kanske ha inneburit intresse för något som en liten, billig bärbar dator. Nu betyder det att shoppare går ut på en surfplatta istället. Det är sant att billiga surfplattor har varit stora hits på tillväxtmarknader eftersom de flesta var i intervallet $ 79 till $ 99. Men de tillverkades billigt och tjänade i bästa fall mer som en bärbar mediaspelare. De flesta har slutat arbeta eller läggs åt sidan som värdelösa utöver enkel mediekonsumtion.
Nu ser vi verkligt intresse för phablets / surfplattor på tillväxtmarknader som ger mer bearbetningskraft och en större skärm som låter användare göra mer. Och de är villiga att köpa surfplattor i prisområdet 129- $ 199. De kommer aldrig att använda en bärbar dator eller en mus. Istället kommer denna generation av användare att drivas av touchingång och potentiellt saker som gester och röst kommer att bli deras UI. Det här är en stor sak. För dem kommer deras fönster till verklig datorvärld via surfplattor och för vissa är det den enda enheten de använder.
Det är därför även efterfrågan på surfplattor som förblir något stabil på utvecklade marknader ser vi en verklig tillväxt av surfplattor på tillväxtmarknader under de kommande 3-4 åren eftersom dessa människor använder dem för att komma in i persondatorernas ålder.
Jag tvivlar på att vår kärleksaffär med surfplattor faktiskt är över. Men det verkar som om den meteoriska ökningen av tabletter under de senaste tre åren är över, och vi kommer förmodligen bara att komma till den punkt där tabletter kommer att sälja cirka 400+ miljoner per år stadigt i framtiden.
För mer har mitt företag en ny rapport som diskuterar framtiden för surfplattor.
