Nej, Apple tillkännager inte en Apple TV (set) | kommer greenwald

Rykten om en Apple TV växer upp minst två gånger om året. Nej, inte den befintliga Apple TV set-top boxen, men en bokstavlig TV tillverkad av Apple.

Problemet är att rykten är alltid fel. Apple gör inte en HDTV. Om Apple tillkännager en Apple TV kommer det att vara en uppgraderad Apple TV-låda som du ansluter till din nuvarande HDTV. Du kommer inte att se en 55- eller 65-tums skärm som ser ut som en iMac eller en Apple Cinema Display.

Apple håller ett pressevenemang senare i dag, och om de bevisar mig helt fel kommer jag att återvända, kasta mig på min läsare och redaktörers barmhärtighet och fördela alla mina culpas jämnt. Men det kommer inte att hända.

Apple har alltid varit i branschen för att förfina ofullkomliga mönster på marknader som inte hittat sin nisch ännu. IMac var den första riktigt framgångsrika, förfinade allt-i-ett-datorn. IPod var den första framgångsrika, raffinerade MP3-spelaren. IPhone var den första framgångsrika, raffinerade smarttelefonen. IPad var den första framgångsrika, raffinerade surfplattan. Det fanns enheter av denna typ länge innan, men i alla fyra fallen var Apple företaget som lade fram något som fick alla att säga "Åh, nu får jag det. Jag ska faktiskt köpa det."

Kom ihåg att inte alla är tekniskt kunniga, så Apples förfining och tillgänglighet gjorde att dessa enheter vädjar till mer än teknofiler som jag.

HDTV: er är etablerade. De är tillgängliga. De är helt allestädes närvarande. Ännu viktigare är att de är enkla att använda. Om en HDTV är ansluten är Wi-Fi-installationen enkel och vem som helst kan titta på Netflix inom några minuter efter att den har packats upp. Om en HDTV inte är ansluten kan användare bara ansluta en kabel till en Roku-låda eller Blu-ray-spelare och de är redo att gå. HDTV: er kan göra saker som var okänt för 15 år sedan, men de är ännu enklare och enklare att använda. Det finns färre kablar, tydligare instruktioner på skärmen och vänliga guider som leder dig igenom det du vill göra.

HDTV: er är redan förfinade och framgångsrika. De är här. De är populära. Apple kan inte göra mycket mer för att göra dem mer tilltalande.

Vad händer om Apple gav HDTV: er sin unika designestetik som fungerade så bra med sina iProdukter tidigare, jag ber dig retoriskt? Det kommer inte att bli mycket mer av en uppgradering från redan vackra premiumskärmar med helt platta glasytor, nästan obefintliga ramar, krom- och silverhöjdpunkter och baser och allt strömlinjeformade gränssnitt. Arbetet utförs redan av andra HDTV-företag.

Vad händer om Apple hittar en ny och innovativ mördningsapp som alla vill ha på sin HDTV, jag frågar igen för dig retoriskt? Det här är appar som alla större HDTV-tillverkare har arbetat med. Företag som Samsung, Panasonic, LG och Sony har experimenterat med rörelsekontroller, röstkontroller, gestkontroller, anpassningsbara menyer, integrerade mediebibliotek som låter dig söka bland flera tjänster och ansiktsigenkänning. Andra företag har arbetat med forskningen i flera år. Såvida inte Apple hittar ett riktigt unikt sätt att ändra hur vi använder HDTV: er, är det mest möjliga att erbjuda iTunes och AirPlay-integration till HDTV: er, och även då skulle det bli mer framgång med licensiering av AirPlay till andra tillverkare för att låta dig strömma innehåll direkt till deras skärmar..

Apples tidigare framgångar har alltid gjort det komplicerade enkelt och tillgängligt och det tekniska attraktivt. Det har redan gjorts och görs med HDTV: er. Det finns mycket mindre utrymme för Apple att lyckas med HDTV-utrymmet än vad det finns i surfplattor, mediaspelare, smartphones och allt-i-ett-datorer. Apple hittade redan framgång där eftersom ingen annan verkligen "gjorde det" i de kategorierna förrän Apple visade dem några trick och övertygade alla om att dessa kategorier fungerar. HDTV: er är här, de har varit här i flera år, och de får ständigt attraktiva nya mönster och användbara nya funktioner. Det är bara inget för Apple att göra.