Video: HÄLSNING FRÅN ANDERS OLIN // GOD JUL VASA (September 2024)
Är onlinevideo vid sin tipppunkt? Det var ämnet för flera sessioner i morse på OnMedia NYC-konferensen. De flesta av paneldeltagarna var överens om att onlinevideo inte kommer att förskjuta TV någon gång snart, men växer dramatiskt. I allmänhet förväntar de sig mycket mer reklam för att gå mot "andra skärm" -applikationer under de närmaste åren.
Morgonen började med Jay Samit (ovan), ordförande för ooVoo, som tillhandahåller videochatt i HD-kvalitet. Samit sa att företaget skiljer sig från Skype genom att det är värd i molnet och gör att två till 12 personer kan chatta på en gång. ooVoo har mer än 70 miljoner registrerade användare, med 88 procent som använder det minst varje vecka, sade han.
Den "seismiska" förändringen i branschen, sade han, är att världen har gått mobil. I augusti förra året började en majoritet av ooVoos användare använda mobilappen snarare än internetversionerna, och nu ligger den på mer än 70 procent.
Samit, som tidigare var toppchef på EMI och Sony, konstaterade att 130 miljarder dollar spenderades på varumärkesannonsering förra året, men endast tre procent av det spenderades på digital, social och mobil tillsammans. Men, sade han, den tid som människor spenderar på olika media förändras. Om det inte är levande sporter eller evenemang tittar människor inte mycket på TV.
Media har blivit engångsbruk, sa han och noterade att det finns mer innehåll, men det håller inte så länge. Fler bilder togs under de senaste 18 månaderna på Instagram till exempel än i mänsklighetens tidigare historia. Rollisten till Glee, tillade han, har haft fler låtar på listorna än Beatles.
Många av de befintliga affärsmodellerna fungerar inte, säger Samit, inklusive strömmande radio (där han anser att kostnaderna bara är för höga). Men det som fungerar är video. Till exempel noterade han att PSY: s "Gangnam Style" genererade 8 miljoner dollar i intäkter baserat på videospel och att 40 procent av alla videor som tittats på YouTube är musik.
Men det betyder att det inte finns någon "massupplevelse". Istället, sa Samit, kommer det mesta innehållet till användare via olika flöden, på platser som YouTube, Facebook och Twitter. Således bör annonsörer nu tänka på att rikta in sig på en "psykograf", inte en demografisk.
Tillväxten av mobil har förändrat plattformar. År 2001 var huvuddelen av marknaden "Wintel", med Apple som bara hade en fyra procent marknadsandel. (Sony var nära att köpa Apple på den punkten.) Nu, sade han, är konkurrensen mellan Google och Apple, där Google spelar den stora rollen, och bara fyra procent av mobilmarknaden är Wintel.
Baserat på tidsförbrukning sa Samit att annonsörerna spenderar för mycket pengar på tryck, inte tillräckligt på Internet och knappast på mobil. Därför tror han mobil är en annonsmöjlighet på 20 miljarder dollar i år och kan vara en möjlighet mellan 30 och 40 miljarder nästa år. I synnerhet konsumerar under-30 demografin mer video på andra enheter än tv. "Den andra skärmen säljer ut den första skärmen."
Han sa att tiden på TV har hållit ungefär konstant, men mobila minuter har vuxit och betal-tv är i nedgång. Samit, som drev ett skivbolag på 90-talet, föreslog att traditionell TV snabbt skulle minska som skivbolagen gjorde. Han sa att innehållet förändras och att företag inte kan ta ut olika belopp på olika marknader. Innehållstillverkare har ett kort fönster för att tjäna pengar på allt innehåll, och det är oklart hur mycket bibliotek är värda.
ooVoo lanserade nyligen en "watch tillsammans" -funktion för att låta människor titta på videor tillsammans. Han sa att från och med nästa månad kommer företaget att ge bort 100 miljoner dollar Android-enheter.
Detta följdes av en panel på den andra skärmens tipppunkt. Moderator Scott Levine från Time Warner Investments utmanade konceptet men delade en statistik från Nielsen som säger att de genomsnittliga amerikanska tittar på 4, 5 timmar TV per dag jämfört med bara sju minuters onlinevideo.
De flesta paneldeltagare bestred inte de uppgifterna men sade att de inte var representativa för branschen är på väg. Nathan Richardson, VD för Waywire, som tillhandahåller kuraterad video, sa att uppgifterna inte är representativa för personer under 30 år som klipper sladden. Han sa att det finns en demografisk skillnad och att mobila tjänster "kommer att förändra hela landskapet." Shafqat Islam, VD för NewsCred, som licensierar text, bilder och video för utgivare, sa att över hälften av sina kunder inte har kabel hemma.
Amish Jani från FirstMark Capital sa att siffrorna beror på hur du räknar tjänster som Hulu. Ännu viktigare är att linjerna kommer att bli oskärpa och betydande delar kommer att konvergera. Levine noterade att i Nielsen-siffror tittar personer mellan 18 och 24 år på två timmar onlinevideo kontra 25 timmars TV per vecka.
Samit sade att levande sporter håller de stora kabeloperatörerna och nätverken vid liv, och att kabel-TV-abonnenter betalar vanligtvis 25 till 45 dollar per månad för sportprogrammering, oavsett om de tittar på det eller inte. Richardson konstaterade att de stora sportliga ligorna och ESPN är bland de största utgivarna av video på webben. ESPN skapar till exempel fyra gånger så mycket video som näst största nyhetsförlag. Jani sa att vi ännu inte riktigt har sett innehåll "född på Internet" som har verkligen varit framgångsrikt.
Panelen var fortfarande överens om att Facebook och Twitter ändrar konversationen, vilket gör att människor bättre kan hitta det videoinnehåll de vill ha. "Vi samlar alla på allt, " sade Richardson och pratade om hur människor får rekommendationer om vad de ska titta på från sina vänner och andra pålitliga källor. På frågan hur Netflix kommer att förändras efter att det har kunnat integrera sina visningsvanor med Facebook förutspådde Samit att Facebook skulle förvärvas inom de kommande 90 dagarna.
Det diskuterades mycket om kostnaden för videoannonser online och om CPM (kostnad per tusen visningar) minskar. Richardson sa att han ser lite nedåtgående prissättning i allmänhet, men att premiuminnehållet ser en ökning.
Samit konstaterade att även med Hulu kommer samma varumärkesannonsering på samma show endast att betala en tiondel av vad det kommer att betala för TV. Delvis, sade han, att eftersom TV har en begränsad leverans, medan online erbjuder obegränsad videoinventar. Han sa att den genomsnittliga CPM som betalas på Facebook är mindre än 1 dollar. Jani ser priser som är "beställningar av storleken" större för högkvalitativt lager och han noterade att det är tidiga dagar för onlinevideo. Under de närmaste åren förväntar han sig att se saker som interaktiva annonser och hypertargeting, och detta kommer att göra det möjligt för annonshastigheten att öka. Detta kommer att vara ett "återuppblåsande medium på lång sikt", sade han.
Sammantaget verkar de flesta av paneldeltagarna övertygade om att en dag "den andra skärmen" - din mobiltelefon eller surfplatta - faktiskt kommer att vara den plats där du konsumerar mest video. Hur långt bort det är kvar är en öppen fråga.
