Vad kan burberry's ceo göra för apple?

Till att börja med blev jag förvirrad över varför Burberrys vd Angela Ahrendts, som redan tjänade ungefär 25 miljoner dollar per år i den bransch hon avvänjades, skulle flytta till Apple för att leda sin detaljhandelsinsats. Vad kan hon tänka på?

Ursprungligen antog alla att hon skulle bli företagets smakmakare eftersom hon förvandlade ett stodgy brittiskt företag till ett globalt kraftcenter av mode. Men Apple är redan kraftverket för en viss typ av mode, så vad behöver den för?

Det börjar med hipsters, en subkultur av millennials som har en distinkt livsstil och modestil (eller en till synes brist på stil för de oinitierade). Även om hipsters generellt inte har råd med Burberry-produkter, strävar de efter stilen.

Innan jag går längre, ta ett ögonblick att bekanta dig med hipster-stil genom att göra en Google-bildsökning av "hipster-modestil."

Dessa dilettantes har inte råd med sin hovmodiga smak och känner igen olika underskott med hån mot allt. Man måste förstå ironi för att förstå hipster-kulturen. De dricker till exempel Pabst Blue Ribbon om de inte kan få sina händer på en sällsynt mikrobrygga. Dessa människor är en riktad och framtida monsterkonsumentmarknad, särskilt för dyra lyx och tydligt coola boutiqueprodukter.

Som en subkultur har de varit immun mot Madison Avenue-försäljningsområdet. De flesta hipsters - nästan alla under 30 år - är arrogant stolta över sin kräsna smak. De följer trender som ställts in av de få genierna som kan komma in i deras huvuden. När de väl suger till att köpa någonting går de ur kontroll. Det är en bonanza.

Och det är så Apple ser det också. De flesta hipsters strävar efter att äga en iPhone och är ovilliga att köpa något annat. Men denna känsliga publik kan snabbt vända sig till alternativa erbjudanden om de blir de rigueur .

Apple klarar av detta hot genom att anställa Ahrendts, som har en naturlig förmåga att vädja till den växande, gratisutnyttjande, iPhone-älskande hipsterpubliken. Hon börjar med butikerna, som har utvecklats och hoppat hajen. Och med tanke på det faktum att Microsoft har åtagit sig att en liknande designteori, kan det vara en bra tid att genera den med en ny mer distinkt riktning.

Om rykten är korrekt finns det också smartwatches och TV-apparater som kommer till Apple Stores. Dessa nya artiklar måste visas upp på något sätt som känns bekvämt för hipsters. Jag räknar med att se Apple Stores avvika från tech-chic inredning och gå mot en steampunk-estetik eller något mer konstigt modernt. Detta kommer att ta lite tid att uppnå.

Därifrån kommer Ahrendts att arbeta med det bärbara datorinitiativet som kan börja med Apple iWatch. Vid denna tidpunkt blir Apple allt mindre ett datorföretag och blir helt och hållet ett livsstilsföretag som ger sig över till den mörka sidan. Det blir den typen av kult som det alltid har velat vara. Den kommer att använda modevärlden för att lura sina hängivna att falla i linje där de kan klippas som får - eller kanske fick ficklocket ett mer exakt ord.

För att hålla sig så och växa behöver företaget Ahrendts. Hon vet hur allt fungerar. Gör dig nu redo att bli fleeced.