Video: Galaxy Tab S7+ -VS- iPad Pro - Smackdown (September 2024)
Det känns som om jag ser en ny Windows-surfplatta varje vecka eller så i dag. Från Microsofts yta till det senaste av många från Acer, Lenovo och Samsung vill alla komma in på surfplattan, men något har blivit mycket tydligt för mig de senaste veckorna: Ingen vill göra vad som krävs för att vinna. Visst, de skulle vilja vinna. Varje företag hoppas att dess nya beröringsbara enhet på magiskt sätt blir branschledande och inte bara kommer att dominera utan omdefiniera Windows-surfplattan som en kategori. Men att få verklig marknadsandel i tablettkategorin kommer att kräva en dramatisk förändring, och hittills är ingen villig att spela hårboll.
Nästa vecka håller Microsoft ett evenemang för att visa upp den nya inkarnationen av Microsoft Surface och Surface Pro-surfplattor. Den tidigare Surface Pro fick våra Editors 'Choice, och månader senare är det fortfarande det bästa bland den växande skörden av tabletter som kör Windows. Så varför säljer den inte? Och varför har inga konkurrenter kommit nära att utmana det?
Microsoft har tappat enorma mängder pengar på sin vidarebefordran till surfplattor och har inte mycket att visa för det. Mellan oktober och mars sålde den Redmond-baserade jätten 1, 5 miljoner Surface-tabletter, medan Apple sålde 14, 6 miljoner iPads under det senaste kvartalet. Inte bara är den stora skillnaden häpnadsväckande, utan Microsofts försäljning avtar medan Apple fortsätter att flytta iPads i snabb takt. Android-surfplattor, som Nexus 7 och Amazon Kindle Fire HD, har också lyckats fånga en stor del av marknaden, och Android har till och med börjat dyka upp i bärbara och stationära formfaktorer. Tablettutrymmet är bara det första stycket i en större, hotande konflikt.
Två strider
Problemet är att Windows-tabletter - och Wintel i synnerhet - möter två separata strider, ett krig på två olika fronter. Och även om vinster har gjorts i båda är det ganska uppenbart att Microsoft och Intel fortfarande tappar kriget.
Den första striden som Microsoft och Intel möter överbryggar klyftan mellan användarens förväntningar och den teknik som för närvarande erbjuds i Windows-surfplattor. Komponenterna som behövs för att möta användarnas förväntningar på en Windows-dator är inte det som används i de flesta surfplattor. Tabletterna är tunnare, lättare och mycket mer mobila än bärbara datorer; Således väljer tillverkare låg-Atom-processorer istället för Core-processorer som används i bärbara datorer. Som ett resultat är den genomsnittliga Windows-upplevelsen vanligtvis långsam och underpowered. Det är en skillnad att användare omedelbart kan känna, och hittills har ingen version av det Atom-drevna netbook-sans-tangentbordet kunnat replikera den typ av vätska, kraftfull upplevelse som användare förväntar sig från en "riktig" Windows-PC. Det är ett problem orsakat av Wintels mycket framgång och PC: s räckvidd omnipresens - vi vet vad en riktig dator är tänkt att göra, och Windows-tabletter undviker förväntningarna. Trots att Intel och ett dussin OEM-tillverkare har arbetat hårt för att hitta mönster som stänger detta gap, är det fortfarande ett ganska stort underskott.
Android- och iOS-enheter har inte samma typ av problem eftersom de började längst ner. För bara några år sedan kunde inte iPad ens köra flera appar samtidigt, men det fanns ingen förväntan på att det skulle göra det, och det finns fortfarande en klyfta mellan en iPads produktiva kapacitet och till och med en grundläggande Windows-bärbar dator. Det finns fortfarande en klyfta mellan produktionen av en iPad och till och med en grundläggande Windows-bärbar dator. Det är inte fallet med en Windows-surfplatta. Vi förväntar oss att alla enheter som kallar sig en Windows-PC erbjuder samma typ av kapacitet och prestanda som alla andra datorer. Det finns faktiskt ett (väldigt) få tabletter som på ett korrekt sätt kan jämföras med vanliga datorer, men de gör det genom att erbjuda samma komponenter som bärbara datorer - framför allt Intel Core-processorer. Allt annat är en besvikelse, men tyvärr gör tekniken som behövs för att få det att göra tabletterna för dyra.
Detta leder oss till den andra striden som utkämpas av Microsoft och Intel: kostnad. Komponenter och prestanda kan bara ta dig hittills. När de bästa iOS- och Android-alternativen på marknaden underskrider konkurrensen med flera hundra dollar, borde det inte vara en överraskning för någon att dessa billigare enheter dramatiskt säljer ut allt som kör Windows. Även om människor förväntar sig bärbara datorer från en Windows-surfplatta, vill de ha det till Android-priser, och orsaken är Apple.
Apples prissättningsstrategi - den så kallade Apple-skatten - är mycket verklig och välkänd för konsumenterna. Apple lägger ut en polerad produkt till premiumpriser, och konsumenterna vet det. När det gäller surfplattor har Apple fastställt priset; vi har ännu inte sett en framgångsrik surfplatta som säljer för så mycket eller mer än iPad. För alla som hoppas kunna göra anspråk på territorium på surfplattan är det inte tillräckligt bra för att matcha Apples prissättning. Du måste göra bättre.
Bita kulan
Det är kärnan i saken. För att en Windows-surfplatta verkligen ska starta och låta Wintel beordra en betydande del av tablettmarknaden, måste den rensa både förväntningshindret och prissättningsproblemet samtidigt. Med tanke på tillräckligt med tid kommer detta att hända på egen hand, med kraftigare Atom-processorer - Intels nyligen tillkännagivna Bay Trail-processorer ser lovande ut, men är inte allmänt tillgängliga än - eller tunnare, billigare Core-processorer. Men efter att ha pratat om övergången till surfplattan i några år nu, kan antingen Intel eller Microsoft fortsätta att bjuda på sin tid?
Tror inte att Android- och iOS-produkter kommer att fortsätta att hålla sig bakom på prestanda och produktivitetsfronten. Andra chiptillverkare är hungriga efter en bit av Intels marknadsandel, och Apple och Google har massor av motivation att fortsätta främja sina respektive surfplattformar så snabbt som de kan. Intels började till och med säkra sina satsningar genom att trycka på Android och Chrome OS på Intel-hårdvara.
Du skulle kunna tro att lösningen på detta problem är ganska tydlig. Bita kulan och erbjuda prestanda på bärbar dator för iPad-priser (eller lägre). Ge upp vinsten som kostnaden för att komma tillbaka och fortsätta göra allt du kan för att stänga hårdvaruskillnaden och bli lönsam med förståelsen att du inte kommer att tjäna pengar direkt. Det är uppenbart att det inte är tillräckligt att erbjuda en subpar Windows-upplevelse för ett högre pris, och till och med djupa prissänkningar räcker inte ens för att tillfredsställa användare som är besvikna av dålig prestanda.
Visst kan denna lösning verkligen bara fungera om antingen Microsoft eller Intel, eller båda, är villiga att acceptera en betydande förlust för att komma in i den ledande position som de tydligt vill. Microsoft och Intel har pengar och inflytande för att göra ett spel som det fungerar, men de olika OEM: erna gör det inte; de har till stor del beslutat att Windows RT är för stort att spela för, och många har svängt för att omfamna saker som Chromebooks och PC-formfaktorer som kör Android.
Microsoft kommer att avslöja en ny runda med Surface-enheter om ett par dagar, med en uppdaterad Surface Pro och ny Surface RT. Kommer det att ta det (visserligen drastiska) steget att sjunka priserna? Kanske. Annars kommer vi sannolikt att få ytterligare ett år med oinspirerade enheter och obetydlig försäljning. Och Apple och Android? De kommer att fortsätta göra vad de har gjort hela tiden: äta Microsofts lunch medan företaget kämpar för att få tillbaka.
