Buzzsumo byrå granskning och betyg

Oavsett storleken behöver varje företag förmågan att övervaka och interagera med sociala mediedata, inte bara för att ta reda på sina kunder utan att intelligent nå ut till nya. BuzzSumo Agency (som börjar med $ 239 per månad när det faktureras årligen eller $ 299 månad till månad) är ett kapabelt socialt lyssnar- och influenceridentifieringsverktyg för små och medelstora företag (SMB). Den kan övervaka och analysera vad och vem som trender över den sociala sfären och använda dessa data för att lära sig om och växa din publik.

För en SMB som bara vill investera i en enda plattform för sociala medier för hela sitt utbud av sociala mediehantering och analyser, erbjuder BuzzSumo Agency inte riktigt utbudet av publicering, interna mätvärden och varumärkesanalysfunktioner som Editors Choice Sprout Social Premie. Som en relativt ung plattform som fortfarande lägger till sin funktionsuppsättning går BuzzSumo Agency inte heller lika djupt in i lyssningsdataanalys eller riktad kampanjbyggnad som företagsredaktörernas val Synthesio och Sysomos. Men för SMB som letar efter ett lättanvänt socialt lyssnarverktyg med alla de grundläggande övervaknings- och påverkanshanteringsfunktioner den behöver (utan att behöva skada ut tusentals dollar per månad), är BuzzSumo Agency ett värdigt alternativ.

Prissättning och installation

BuzzSumo Agency kommer med en 14-dagars kostnadsfri testperiod och har en Pro-plan som börjar på $ 79 per månad när den faktureras årligen (eller $ 99 månad till månad) för användarområdet 1-5. Den här planen inkluderar 10 Trending Feeds (plattformens realtidsövervakningsströmmar för specifika nyckelord och ämnen) och 10 Content Alerts, som skickar ett e-postmeddelande när det angivna nyckelordet eller omnämnandet utlöses. Detta inkluderar 10 olika nyckelord / nämna varningar, inte en kvot på 10 e-postmeddelanden. BuzzSumo Pro-nivån innehåller också obegränsade sökningar, exporterbara data, språk- och landsfilter, innehållsanalys och domänjämförelsesrapporter och Outreach-listor över sparade påverkare. BuzzSumo Pro-planen kanske fungerar för ett mycket litet företag som till stor del handlar om grundläggande socialt lyssnande, men det saknar nyckelfaktorer som identifierar funktioner som finns i byråns plan, inklusive Top Author Reports och Audience Builder.

BuzzSumo Agency-planen för 299 dollar per månad testade jag upp mängderna till 10 användare, 50 varningar och 50 trender-flöden, och lägger till premiumfunktioner som Facebook Analyzer, Top Author Reports, trending Really Simple Syndication (RSS) feeds, advanced trending features, och publikbyggaren. Det finns också en 999 $ per månad företagsplan som innehåller 100+ användare, varningar och trendfoder tillsammans med webinarträning. Men vid den prispunkten är det bättre att du går med en företagsklass plattform som Crimson Hexagon, Synthesio eller Sysomos.

BuzzSumo-byråns installation är död enkel; plattformen är klar att användas. BuzzSumo är en nystartad lansering 2014 som endast sysselsätter ett litet team av utvecklare. Användargränssnittet (UI) kommer som standard utan anpassad instrumentpanelfunktion eller dra-och-släpp-widgetar, tillgängliga i verktyg som Brandwatch Analytics Pro och Sysomos. Det du ser är vad du får, vilket är bra eftersom, på samma sätt som Crimson Hexagon och Synthesio, BuzzSumo Agency ger dig en instrumentbräda som du inte behöver anpassa.

När du har angett dina kontouppgifter och anslutit dina sociala konton ser du tre huvudflikar: innehållsundersökning, amplifiering och övervakning. Du kan lägga till användare till kontot genom att klicka på inställningsikonen längst upp till höger på instrumentpanelen; det är här du kan ange ytterligare användare via e-postadress och hantera borttagning också. BuzzSumo Agency inkluderar också publicerings- och innehållskureringsfunktioner, både från plattformen och genom en integration med Buffer for Business. Jag granskar emellertid bara socialt lyssnande och identifieringsfunktioner för influenser för syftena med denna översyn. Byrån och Enterprise planerna ger också användare tillgång till BuzzSumo byråns applikationsprogrammeringsgränssnitt (API) för att möjliggöra anpassade integrationer.

Social lyssnande och övervakning

BuzzSumo Agency hanterar socialt lyssnande med både innehållsundersökningar och övervakningsfunktioner. Innehållsundersökningar innehåller den viktigaste sociala lyssningssviten, så att du kan köra sociala frågor efter nyckelord, domän, specifika författare, Twitter-användare eller genom att skriva "ELLER" mellan nyckelord för att söka i flera ord eller fraser. De avancerade sökalternativen som finns tillgängliga innehåller delar av Boolean search men använder inte alla språkens standardoperatörer.

Jag testade verktygen "Mest delad" och "Innehållsanalys" med frågor på PCMag och PCMag.com-domänen, samt sökningar på "Android" och mer komplexa frågor med hjälp av BuzzSumo Agenturs avancerade sökning för att inkludera och utesluta specifika termer (som t.ex. "mobilapputveckling" ELLER "Android" -iPhone -iOS –Windows "för att söka efter Android-specifikt mobilapputvecklingsinnehåll utan att få något iOS- eller Windows-resultat). BuzzSumo Agency ger dig också ett stort antal filter för att ytterligare förfina resultaten.

I den vänstra kolumnen kan du filtrera efter datum (gå tillbaka ett år; företaget arbetar med att uppgradera historisk datasökning till två år), språk, land eller innehållstyp inklusive artiklar, infografik och videor. Den sociala sökmotorn som helhet innehåller en hel del avancerad sökning och filter, men totalt sett tyckte jag att det inte var lika intuitivt som Sysomos eller Synthesio, plus dess filter var inte lika omfattande som i Talkwalker.

De resultat jag fick i både verktygen Most Shared och Content Analys inramade sociala data som en funktion av aktier. Allt i BuzzSumo Agency handlar om aktier. Detta är fantastiskt som en kvantifierbar statistik för social popularitet över plattformens lyssnarverktyg, men när varje diagram och diagram i olika verktyg ger dig samma metrisk kan det också bli lite överflödigt och begränsande. Som sagt, om ditt företag är stort på aktier är BuzzSumo Agency din plattform.

Resultaten ger dig rena, interaktiva stapeldiagram, listor och cirkeldiagram som delar upp genomsnittliga och totala aktier per nätverk (Facebook, Google+, LinkedIn och Twitter). På fliken Mest delad kan du dela om innehållet direkt från BuzzSumo Agency via en Share-knapp. BuzzSumo Agency stöder för närvarande inte Instagram, men företaget sa att deras utvecklingsteam arbetar på sätt att integrera det. Alla diagram kan exporteras som PNG-, JPEG- eller PDF-filer. Du kan också klicka på Visa delare för att se en lista med Twitter-användare som interagerar med innehållet. En annan knapp visar Backlinks, en BuzzSumo Agency-funktion som är unik i min testning; den genomsöker andra webbplatser som länkar tillbaka till vilken URL eller domän du anger, tillsammans med hur många delar varje backlink genereras.

I innehållsanalysverktyget bryter BuzzSumo Agency samma data efter nätverk, innehållstyp, delningar baserat på veckodagen, artikelns eller postens längd och efter de mest populära domänerna (dela den typen av innehåll per delning). Du får också en lista med relaterade ämnen så för min Android-fråga var toppresultatet "Sony Xperia." Vad beträffar rapporteringsdjupet på den SMB-fokuserade plattformsnivån var BuzzSumos användargränssnitt på nivå med Brand24 Premium och Klear Advanced, men inte riktigt snyggt som UI i Nement. BuzzSumo Agency har dock en ganska bra konkurrensanalysfunktion. Med hjälp av Domain Comparison-funktionen under Content Analysis, körde jag en jämförelse av PCMag och en av dess konkurrenter och fick samma graftyper och delade genomsnittliga aktier efter nätverk, innehållstyp och innehållslängd. Återigen, det här är bra om du spårar upp aktier i direkt uppsättning, men inte om du letar efter andra mätvärden.

Jämfört med de andra sociala lyssningsverktygen som jag testade, där BuzzSumo Agency verkligen lysande var i övervakning i realtid. Funktionen Trending Now är i huvudsak en kuraterad lyssnarpanel med ett antal standardflöden (affär, underhållning, nyheter, sport, teknik osv.) Och en Lägg till trender-feedknapp som du kan ange antingen ett ämne (hashtag, nyckelord, fras etc.) eller en faktisk domän för att skapa en realtidsström. Detta ger en ny visuell layout på hemsidan-stil med det mest virala innehållet som är associerat med ditt flöde, inklusive andelssummor och BuzzSumo byrås trendpoäng (som mäter viralitet med hur snabbt innehåll samlar in aktier). När det gäller övervakning av realtidströmmar kändes flödena så naturliga som att bläddra igenom artiklar på en nyhetswebbplats.

Den naturliga användarupplevelsen (UX) vid övervakning i realtid var ännu tydligare med BuzzSumo byråns innehållsvarningar. På fliken Övervakning uppmanades jag att ställa in innehållsvarningar med en fråga: "Vad vill du övervaka?" Alternativ inkluderade varumärkesnämnanden, konkurrentnämnanden, webbplatsinnehåll, nyckelordnämnanden, bakåtlänkar eller en specifik social författare.

När jag konfigurerade en varning för PCMag fick jag möjligheten att ange nödvändiga (och uteslutna) nyckelord för att följa med det, att filtrera efter språk eller utesluta specifika domäner och att bestämma om jag ville ha en omedelbar e-postvarning eller ett dagligt e-postmeddelande. Båda kan vara användbara men om du inte övervakar alla omedelbara nämnder skulle jag rekommendera den dagliga smälten eller så kommer din inkorg att hamna lika tätt som min gjorde. De flesta sociala lyssnarplattformar är inte lika bekymrade med realtidsmeddelanden, men BuzzSumo behandlar sina varningar mer som webbplatsövervakning (och det är bra).

Influencer Identifiering

På påverkanssidan av plattformen är BuzzSumo byråns förstärkningsflik där de flesta åtgärderna händer. På fliken Twitterinfluencers (under Förstärkning) får du samma sökmotor som i innehållsverktygen för att söka påverkare efter ämne, domän för det innehåll de delar eller efter @ användarnamn. När du skapar sökningen kan du också filtrera efter användartyp (blogger, företag, journalist eller vanlig person), stad eller land.

Jag testade verktyget med frågor på PCMag.com och på "Android", och resultaten drog upp en lista med påverkare med knappar för att följa dem. Jag fick förmågan att se länkarna som påverkarna delade eller att spara påverkarna till en lista. Resultaten visade också användarnas följare, retweet och svarförhållanden, genomsnittliga retweets och SEO-mätningar inklusive sida och domänmyndighet (som BuzzSumo Agency drar från sin integration med SEO-datorverktyget Moz).

Listorna är dock den viktiga delen. När du lägger till en influencer till en lista ("Android Influencers", till exempel), visas en listtagg bredvid deras användarnamn och sedan, på fliken Outreach Lists, kan du länka ditt företags Twitter-konto för att interagera direkt med listan från inom BuzzSumo Agency. Eller så kan du exportera listan som en CSV- eller Microsoft Excel-fil för att köra ytterligare analyser, eller importera listan till Twitter-annonsplattformen för att köra en riktad annonskampanj. Du kan dock inte göra mycket med listorna från själva plattformen eller använda maskininlärningsalgoritmer för att söka relaterade påverkare för att växa dina listor som du kan i Sysomos.

Den sista påverkaridentifieringsfunktionen i BuzzSumo Agency kallas Audience Builder, som fungerar på samma sätt som Twitter Influencers-verktyget när det gäller att lägga till nyckelord eller domäner. Men istället för att välja och själv välja påverkare, ger verktyget dig en lista med påverkare som har delat innehåll relaterat till din fråga (med alternativet att behandla listan normalt och sammanställa den själv eller klicka på knappen Exportera Twitter-annonsgrupp för att e-post listan till dig själv). Audience Builder är en funktion som BuzzSumo Agency fortfarande testar och finjusterar, men för mig kändes det överflödigt för den primära influencer-sökningen, med en mer specifik exportknapp.

Andelsdriven social insikt för små och medelstora företag

Jag skulle vilja se BuzzSumo antingen lägga till exportalternativet Twitter Ad Audience till det huvudsakliga identifieringsverktyget, eller göra Audience Builder till ett mer proaktivt verktyg som gör en del av arbetet för användare i växande målgrupper för riktade kampanjer. Sammantaget är påverkansidentifieringsfunktionerna perfekt kapabla och kan användas effektivt för att skapa listor. Hanteringsfunktionerna går dock inte lika långt för små och medelstora företag som Smart Inbox och sociala upptäcktsverktyg i Editors 'Choice Sprout Social Premium, och de är inte ens nära vad du kan göra i företagsklassplattformarna som jag testade.

BuzzSumo Agency har en hel del coola funktioner för små och medelstora företag som just börjar investera i socialt lyssnande och identifiering av influenser för att växa sitt varumärke och räckvidd. Uppstarten är fortfarande ung också, så vad det saknar i influenserhantering - och publikspecifikt engagemang, demografisk och känsla - det kan mycket väl lägga till plattformen i kort ordning genom funktionsförfrågningar och fortsatt utveckling. För större företag med mer pengar att spendera på ett djupare utbud av analys och anpassning, har Editors 'Choices Synthesio och Sysomos mycket mer att erbjuda.

Om det är ett mer omfattande SMB-socialt nav som du letar efter är Sprout Social Premium mer lämpad för uppgiften. Men för ett företag som verkligen vill använda delningsdata för att mäta räckvidd och social effektivitet är BuzzSumo Agency ett kostnadseffektivt alternativ. Det erbjuder en solid svit med kärnfunktioner och bästa klass i realtid varumärke och nämner övervakning som kan vara rätt för ditt företag.