Apple ios 9 ad-blockering förklarade (och varför det är ett dåligt drag)

Det annonserades faktiskt inte på Apples Worldwide Developers Conference (WWDC), men nu är det överallt: Apple planerar att introducera en ad-blockerande funktion i Safari mobilwebbläsare för iOS 9.

Det här är en av de rörelser som verkar och kanske är en välsignelse för användare som är trötta på långsamma webbsidor som klistras upp med reklam. Men det är mycket mer än det. I slutändan är naturligtvis Apple den ultimata mottagaren av detta drag.

Filtrering av s på en webbsida är inget nytt, åtminstone på stationära webbläsare. Ganska mycket från första gången en webbläsare stöttade ett tillägg har det funnits programvara som kan döda annonserna. AdBlock och Adblock Plus (ABP) (som inte är relaterade, trots namnen) är utan tvekan de två mest populära. Båda täcker ett stort antal tillgängliga webbläsare: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera och ja, Apples Safari. Endast för Chrome är AdBlock den mest populära utvidgningen genom tiderna, med 40 miljoner användare från juli 2014.

Vad dessa tillägg gör i webbläsaren är enkelt: de blockerar HTTP- och HTTPS-förfrågningar baserat på källadressen. De håller en löpande lista med adresser till kända annonsörer och kan se till att banners och buggar från dessa annonsnätverk inte visas. Det är ganska enkelt. De kan också blockera extra saker som Flash, så att du inte får automatiskt spela animerade annonser med ett annat protokoll. (Det är värt att notera här att Apple iOS aldrig har stött Adobes Flash. Steve Jobs hatade det, vilket bidrog mycket till att video på webben flyttade bort från Flash-stöd.)

Så varför inte använda det? Att exempelvis blockera annonser på vår webbplats påverkar direkt slutresultatet - och sätter vår webbplats, vår personal och vår framtid i riskzonen. Detsamma gäller tusentals webbplatser, inklusive stora namn som The New York Times och Fox News. Dessa stora försäljningsställen har en enorm publik, men gör fortfarande en pittance online, så föreställ dig resultatet för ett gäng mindre, online-arenor.

Ändå har annonsblockering till stor del förflyttats till skrivbordet. Att flytta annonsblockering till mobil skapar en ny rynka.

ABP introducerade faktiskt en beta nyligen av en mobil webbläsare för Android och hade en i verk för iOS. Naturligtvis har denna nyhet från Apple ABP oroat sig.

Enligt NiemanLab säger Apples utvecklingsdokument att "Blockering av innehåll ger dina tillägg ett snabbt och effektivt sätt att blockera kakor, bilder, resurser, popup-fönster och annat innehåll." Alla faktiska annonsblockeringar kräver programvara för att interagera med Safari-webbläsaren med hjälp av en JSON-fil (JavaScript Object Notation) som är lätt att para-jämnt-med-människor. ABP kan potentiellt utnyttja det, men chansen är smal Apple kommer att göra det så enkelt.

Dessutom kanske det inte är värt det för APB. Ingen tjänar pengar på tillägg för mobila webbläsare, särskilt Safari. Men åtminstone brukade det vara fritt att utveckla dem. Nu kommer Apple att debitera förlängningsutvecklare 99 dollar per år för att få tillgång till att lägga till tillägg i online-galleriet där de flesta användare hittar dem. (Detta gäller Safari på skrivbordet och mobilen.)

Så förläggare skadas av detta. Utvecklare (åtminstone ett par) skadas förmodligen av detta. Och kanske mest av allt är annonsörerna skadade av detta - vilket förmodligen är poängen.

Annonsören på Internet är Google. Annonser är där Google tjänar 90 procent av sina betydande intäkter, men CNN Money noterade i januari att Googles onlineannonsering inte exakt växer. Facebook, Microsoft och andra Apple-rivaler har också onlineannätverk som kommer att påverkas.

Vem får inte skruvas av Safari's innehållsblockering? Apples iAds. Det beror på att Apple inte gör annonser för webbläsaren - det gör dem i iOS-appar . Dessa annonser kommer aldrig, aldrig, att kunna blockeras. Med det stängda systemet som är iOS, skulle alla appar som skulle försöka 1) inte fungera eftersom de inte skulle vara målbara med JSON-filer eller via protokoll som HTTP, och 2) om det fungerade, skulle Apple förbjuda det.

Ingen i världen älskar verkligen reklammodellen. Det är i bästa fall frustrerande, irriterande i värsta fall. Webbsidor med automatisk inläsning av videoannonser, flera annonser för samma företag, gigantiska reklamfilmer ovanför veckan som skjuter ner innehållet du vill - de är alla avskyvärda. Men ingen har kommit på något bättre än. Det är verkligen inte prenumerationsmodellen som alla hatar och hittar en lösning på. Det är faktiskt möjligt att innehållsblockering av Safari-tillägg till och med kan skada det, eftersom det selektivt kan blockera cookies som används av många publikationer för att spåra användningen.

Med detta drag kommer användare så småningom att undra varför deras favoritwebbplats dog innan de hittade en annan uppsättning innehåll att plundra. Men närmare bestämt kommer det att hjälpa Apple att få ett fullständigt och grundligt kämpehåll på annonserna i iOS.