Apple ipad pro: var är "pro"?

Det är tidigt på morgonen när jag skriver detta, men det är inte därför jag gäspar. Du kan bota morgongäspningar med kaffe, men det finns inget botemedel för att lyssna på marknadsförare som överhypar undervälden. Om du bestämmer dig för att titta på uppspelningen av Apples Special Event är "underwhelming" allt du kommer att få.

Jag är en affärskille, så jag kommer inte att kommentera Apple Watch, iPhone 6s eller den nya Apple TV. Jag sätter fingrarna på tangentbordet eftersom Apple var tvungen att gå och klicka på "Pro" till slutet av "iPad" och det betyder vanligtvis affärer. Men för affärsanvändare finns det egentligen bara en avhämtning från 9 september: Håll fast vid MacBook Air.

Apple fyllde mycket hårdvara i iPad Pro, men allt företaget har lyckats göra är att bygga en beröringskänslig MacBook Air som bara kör mobilappar och kommer i tre delar. Enligt specifikationerna, om du sätter ihop alla tre iPad Pro-komponenterna (dvs. surfplatta, tangentbord och pennan), väger de till och med detsamma som en MacBook Air. Och eftersom jag inte såg ett inbyggt hölster för den fantastiskt överprissatta $ 99 Apple Pencil, kan du också lita på att förlora det några gånger.

Tim Cook sammanfattade iPad med en offert som snyggt omsluter inte bara iPad Pro utan dess inspiration, Microsoft Surface RT (och Samsung Galaxy NotePro 12.2 också): "iPad är det renaste uttrycket för vår vision om personlig dator; ett enkelt multitouch glasstycke som omvandlas direkt till praktiskt taget allt du vill att det ska vara."

Från en affärssynpunkt bör det sluta med: " förutom allt riktigt användbart ." Jag fortsätter att läsa att iPad Pro var inspirerad av Microsoft Surface Pro 3. Nu när jag har sett den, vet jag att den inte var det. Om det inspirerades av någonting från Microsoft, var det den misslyckade Surface RT - vilket är konstigt eftersom Microsoft fick det misslyckandet slog i det i en blodig orgie av otäck press, genomsnittliga användarrecensioner och sårbar försäljning.

Apple verkar ha missat allt detta. Istället har det exakt följt Microsofts RT-katastrofrecept: Ta den senaste mobila hårdvarubblingen du kan hitta, fylla i en storskärmtablett med massor av pixlar, kör saken med ett mobilorienterat operativsystem som nästan-men-inte -Vill matchar vad du kan göra på en dator, lägga till ett avbrottstangentbord som ger kunderna en illusion av en bärbar dator och säljer den med en betydligt lägre prislapp i hopp om att skapa en ny marknad.

Oh vänta. Apple följde inte riktigt receptet, eller hur? Surface RTs såldes för under $ 300 och under $ 200 nära slutet. Apple vill ha en grand för den avancerade iPad Pro, och tangentbordet och pennan kommer att köra ytterligare 300 dollar. Så det är, "Snälla, kom och köp vår enhet som är för stor för att leverera med de primära mobilfördelarna med en surfplatta men för för kraftfull för att köra de fullständiga desktop-produktivitetsapparna du gillar - och snälla betala oss samma pengar som du betalar för -en ultraportabel medan du är på det. " Endast Apple kan leverera den typen av tonhöjd och samtidigt säga att de har omdefinierat personlig datoranvändning.

Hela iPad Pro-segmentet i Apples Special Event hoppades jag på den mördare-appen som skulle kunna rättfärdiga denna överprissatta behemoth. Men alla påminde om de gamla Microsoft Surface RT-demos där temat alltid var hur du nu kan göra nästan vad du än kan göra på en riktig dator - om du bara är villig att slösa bort några av dina dyrbara livstider att lära dig göra samma saker lite annorlunda.

Tja, Microsofts kunder gav det ett tydligt svar på det meddelandet: "Varför lär vi oss inte att göra saker annorlunda och fortsätter att använda fulldrivna appar på en faktisk bärbar dator?" När allt kommer omkring är det vad Surface Pro 3 egentligen är: en snyggt designad, 2-i-1-anteckningsbok som kör Windows, inte någon avskräckt imitation som är utformad för vaga "endast för mobil" användningsfall. Det är därför det fortfarande lever och säljer (men inte fantastiskt), medan Surface RT - och faktiskt hela RT-ekosystemet - har gått by-bye.

Jag hade ett kort ögonblick av hopp när Apple faktiskt bjöd in Microsoft till scenen under iPad Pro-segmentet för sitt evenemang. Jag hoppades att det skulle diskutera funktioner i Pro-stil (läs: företagskvalitet) som är så viktiga i dagens arbetsmiljöer men inte alls små, små saker som hanterbarhet och säkerhet. Ingen sådan lycka. Microsoft visade precis den mobila versionen av Office - och till och med det var en besvikelse: appar vid sida, anteckningar i dokumentmarginalerna och "Titta, vi kan känna igen handritade former!" Sedan en " tacksamma" och en sann sprint från scenen.

Jag ville höra om mer förvaltningsdjup för iOS 9 i enhetshanteringsplattformar som Microsoft Intune, eller bättre säkerhetsnivå på enhetsnivå som hårdvarukryptering eller biometri. Men det är inte vad "Pro" betyder i Cupertino. Uppenbarligen betyder "Pro" samma prat om spel, filmer och doodling - bara på en större skärm med en större prislapp.

Denna iPad är inte mer professionellt orienterad än någon av dess förfäder. I själva verket kan du hävda att det faktiskt är mindre så eftersom det inte ens behåller de viktigaste fördelarna med mobilitet. Åtminstone de nyare iPads (säkert mini) är tillräckligt små för att använda en hand. I många affärsscenarier i frontlinjen kan det vara en verklig fördel, och det är en viktig orsak till att iPad så oväntat lyckades i affärsarenan - ja, det och logodyrkan.

Men inte detta 12, 9-tums monster. Du kommer inte att bli en lycklig husbil som försöker å ena handen den här saken. Den väger för mycket och den vill ha en solid yta att använda tangentbordet på. Som ger oss tillbaka till MacBook Air. Om du har en, fortsätt att använda den. Du har tillgång till de verkliga skrivbordsapparna du behöver, utan att hoppa igenom nerdapalooza-app-virtualiseringshoppar - och du får också hantera och säkerhet på PC-nivå.

I slutändan, när det gäller "revolutionerande datoranvändning", saknar Apple samma sak för iPad Pro som Microsoft gjorde för Surface RT: en mördare-app. Det finns ingen anledning att korta säkerhet och hantering, dela min anteckningsbok i tre delar och lära sig att kommunicera med saken på ett annat sätt - bara så att jag nästan kan göra allt jag kan göra just nu. Det jag har just nu kan vara trasigt på vissa sätt men den här typen av enheter fixar inte det. Jag ska hålla min ultrabärbar, tack så mycket - och det borde du också.