Apple-musik: inte precis revolutionerande | kommer greenwald

Publiken på WWDC gick vild när Tim Cook sa att det fanns "en sak till" att avslöja vid måndagens grundton. Den saken var Apple Music, en ny streamingtjänst som Apple avslöjade med hjälp av kändisar, levande musik och prat om att helt förändra hur vi lyssnar på musik.

Apples förkärlek för att överdriva nyheten i sina skapelser har blivit komisk, eftersom Apple Musiks funktioner är alla saker som andra tjänster har gjort i flera år, med en stanslinje som går tillbaka nästan ett sekel. Än en gång hävdar Apple att han har uppfunnit hjulet, men den här gången har det inte sin obefläckade industriella design för att säkerhetskopiera det.

Apple Music låter användare lyssna på vad de vill (nästan), strömmas över Internet. Nya artister kommer att kunna dela inlägg med följare, och automatiserade förslag och kuraterade spellistor hjälper användare att upptäcka ny musik. Det låter fantastiskt.

Det är också Spotify. Nästan alla anmärkningsvärda nya funktioner i Apple Music låter som en punkt på Spotifys funktionslista. Och Spotify är inte ens den enda tjänsten som erbjuder den här typen av urval eller dessa typer av förslag.

Connect-avsnittet i Apple Music, som låter artister uppdatera fans, är ännu mer en ren återuppfinning av det som redan finns. Namnge ett socialt nätverk, och dagens toppband interagerar antagligen redan med fans där. Den en gång stora MySpace byggdes om för att tjäna endast det syftet. Och så finns det Bandcamp, som låter musiker och band direkt marknadsföra och sälja sin musik.

Den mest skamlösa återuppföljningen går emellertid till Beats 1, Apples 24/7 globala radiostation. Apple använde åtminstone ordet "radio" när hon tillkännagav det, men den högt hypade ljudströmmen erbjuder inget nytt. I själva verket, som ett enda sätt för Apple att marknadsföra musik, står det som den mest skrämmande homogeniserade lyssningsupplevelsen som möjligt.

Beats 1 kommer att ha tre DJ-skivor över tre större städer som spelar handvalda musik som de anser "bra." Inga automatiska spellistor, inga driftstopp, bara musik som valts av människor. Och det är bra. Det är bara något radiostationer över hela världen har gjort i decennier. Och tack vare tjänster som TuneIn kan vi lyssna på nästan vilken som helst av dem från nästan alla enheter redan. Vi har ett stort urval av DJs, genrer, platser, alla erbjuder något unikt och mest drivs av människor.

Beats 1 är en station, en märkesvision av bra musik. Det låter mindre som ett sätt att lyssna på något nytt och unikt och mer ett trehövligt Apple-ljudspår. Oavsett hur varierad musiken på Beats 1 kan vara, är det i slutändan en homogeniserad upplevelse; en station för miljoner användare.

Apple är smart att skapa sin egen radiostation, men att hålla den upp som en av de tre benen i en hel tjänst, med de andra två benen som redan gör de jobb som Spotify och MySpace har gjort i flera år, är löjligt. Beats 1 är inte en musikrevolution, det är bara en radiostation. Och även om den globala radioljuden tilltalar dygnet runt är en ström som sänds över hela världen fortfarande en ström. Jag kan redan lyssna på jazz i Oakland eller death metal i Oslo med några kranar. Vad har Beats 1 att erbjuda förutom en enda kuraterad upplevelse?

I slutändan försöker Apple desperat att dölja det faktum att det spelar catch-up. iTunes styrde scenen för musikdistribution i åratal, men abonnemangsströmningsmodellen har grävt in i den hårt. Detta är Apple som omarbetar sin tjänst för att erbjuda samma fördelar som Spotify, maskerad av företagets typiska marknadsföringsbombast och hyperbole för att det ska verka nytt och revolutionerande.

Apple Music kan vara en fin ny tjänst. Det kommer sannolikt att vara en stark konkurrent med Spotify och kanske till och med förmörka den med tanke på Apples entusiastiska användarbas. Men det känns fortfarande som att Apple försöker ta kredit för att uppfinna något vi redan har haft länge.