Apple klocka flörtar med mode, måste fokusera på substans | chandra steele

VISA ALLA BILDER I GALLERI

Det finns inget som är så omodernt som att försöka för hårt. Och när den officiella utgivningen av Apple Watch närmar sig, är Apple den fula ankungen som försöker smälta in bland modens bitande svarta svanar.

Igår skickade Apple inbjudningar till ett "Spring forward" -händelse, som sannolikt kommer att innehålla mer information om Apple Watch-lanseringen. Det kommer precis som de fyra stora modeveckorna (New York, London, Milano, Paris) är på deras mittpunkt och vårproblemen är dörrsteg.

Den mest skrämmande bland dem, i sidantal och innehåll, är Vogue . Marsutgåvan innehåller hela 12 sidor som annonserar Apple Watch i sina många permutationer: elegant Skagen-liknande silver, sportig elektrisk grön, elegant kräm och guld och exotisk koboltödla. Klockan är inställd på en vit vit bakgrund, en mycket skarp kontrast till de detaljerade iscensatta annonserna och redaktionella sidorna runt den. Kostnaden för annonsen (för att inte tala om den faktiska klockan) är utan tvekan häpnadsväckande. Den digitala utgåvan av samma nummer av Vogue har en vackrare och förhoppningsvis mer prisvärd Apple Watch-annons (kräm- och guldversionen snurrar när en enda vit ros blommar i ansiktet).

… Eller det här? #applewatch #future @voguemagazine #vogue #tablet # mars2015

En video postad av POPPYOR. (@poppyorjewelry) på

Men annonserna verkar vara en påminnelse om den senaste modesäsongen. Under Paris Fashion Week förra hösten inrättade Apple en speciell visning av klockan på ne plus ultra av coola franska butiken Colette, där designern Karl Lagerfeld och Vogue- redaktören Anna Wintour tog in den genom sina permanent fästade solglasögon. Ungefär samtidigt övertalade Apple smakmakare som redaktör för franska Vogue Emmanuelle Alt och redaktör för italienska Vogue Franca Sozzani att lämna New York Fashion Week-tälten i Lincoln Center för en resa till Cupertino för den stora Apple Watch-avslöjan.

VISA ALLA BILDER I GALLERI

Men det väcker frågan: varför försöka så hårt? Visst kläder som en marknad går bra, och en Apple-märkt kommer sannolikt att sälja anständigt tillräckligt bland dem som har tappat sina Fitbits eller är generade av den onapologetiska geekiness av Pebble. Kan det vara så att Apple Watch har börjat förlita sig på sitt utseende med lite annat för att särskilja det funktionsmässigt från smartphones och andra smartwatches?

Även på mode fungerar det inte så länge. Det finns alltid nästa vackrare, blankare sak. Fråga alla modeller vars karriär och inkomster har korsat en omvänd lutning när hennes ålder går från 20 till 30. Tidskriftsomslag och annonssidor åt sidan måste Apple Watch vädja till den tekniska världen för att verkligen ta fart. IPod och iPhone blev ikoniska, inte bara för deras eleganta ansikten i ett hav av klumpiga funktionstelefoner, utan för funktionaliteten som inte kunde hittas någon annanstans. Ämne inte stil är regeln för framgång.

Vi får veta mer den 9 mars i San Francisco. Ställ in för alla detaljer, och fram till dess, se PCMag's Hands On With Apple Watch och bildspelet ovan.

VISA ALLA BILDER I GALLERI