Lugna ner, äpple och iphone är bra (för tillfället) | john c. dvorak

Som en uppenbar Apple-basher och kritiker under de senaste 30 åren tror jag att mitt tag på de kommande försäljnings- och intäktsbrister som förutspås att smälla Apple de närmaste kvartalen är i ordning. Så här är det.

Först av allt, väntade någon att den dyra iPhone skulle tända teknikvärlden för evigt? Konkurrensen, främst Samsung, slår företaget på funktionsarenan och Samsung Galaxy-telefonerna är billigare och verkar hålla längre. Ändå klagar Samsung alltid om att det knappt kommer att leva ut i telefonerna.

Komponenterna i alla dessa telefoner omfattas mest av Moores lag och borde bli billigare för ögonblicket, vilket ger Apple möjlighet att dra tillbaka och sänka priserna väsentligt och därmed starta om försäljningen och stoppa eventuella omvända försäljningsnummer.

Så mycket som jag skulle vilja se en massiv fizzle - så jag kan äntligen säga, "Jag hade rätt, Apple borde ha stannat kvar med datorer!" - Det här är inte fizzle. Detta kommer att visa sig vara en hicka, för iPhone är fortfarande en mindshare-vinnare och förblir den coola telefonen att ha om du är under 40.

Jag fick höra för ett par år sedan (och det kan försvinna) att i synnerhet millennials inte kan para om de båda inte har iPhones. Citatet var: "Om en kvinnlig millennial möter dig - en hane - i en bar och du drar ut allt annat än en iPhone, kommer hon helt enkelt att gå bort."

Det kan vara nonsens, men… kändisar använder alla nya iPhones. Människor älskar den här enheten, trots de konstiga kablar den använder, det permanenta batteriet och dess totala bräcklighet. IPhone har "det." Det finns en magisk aspekt och alla vill ha en.

Men det har mättat marknaden och är nu en ersättningsprodukt. Det gör det konkurrensutsatt. IPhone 7 kommer att hämta användare av iPhone 5 när den växer länge i tanden.

Så vad kan Apple annars göra som är nytt och spännande?

Presentationen av den nya iPhone kommer att äga rum i en av de offentliga meddelanden om kornboll som har blivit så klisjiga att de är svåra att titta på och ofta hånas av TV-reklam och komiska skisser. Dessa presentationer är på den stora scenen vanligtvis draperad i svart som om det har varit en begravning. VD kommer ut med alla svarta. Han gör några kommentarer genom att blanda orden "spännande" eller "fantastiska" närhelst han kan. Oavsett vad som är nyckelordet kommer han att använda det mycket. Han rullar sedan ut den ena avvecklade verkställande efter den andra för att utrymma dygderna med en ny funktion som om detta kommer att förändra världen som vi känner den. Publiken är fylld med förment bedövade och förvånade anställda som letar efter ett ögonblick för att ge en stående O för att visa sitt godkännande av ett nytt "mer läsbart" teckensnitt eller någon aldrig tidigare sett magisk färg. En dag kommer Apple snart att meddela ett löstagbart batteri som om idén är en bra uppfinning. "Hurra", kommer alla att skrika galna och likna den animerade djurpubliken på en Betty Boop-tecknad film.

Denna typ av presentation, till stor del uppfann och populariserad av den sena Steve Jobs, är över 30 år gammal. Det förväntas nu varje gång Apple rullar ut en produkt. Det har blivit ceremoniellt, liksom bytet av vakterna i Buckingham Palace. Vad är ändamålet med att byta vakter ändå? Kan inte någon kille bara komma till en annan kille och säga att han blir lättad?

Nej, den här ostifierade traditionen måste fortsätta med Apple-presentationer som inte gör något. Liksom alla slags traditioner måste det avlivas förr eller senare så att observatörerna inte börjar ställa frågor och bli misstänkta. Varför förändrar de saker? Är de i problem?

För närvarande har vi fastnat med dessa löjliga Apple-utrullningar. Fastnat med ett förbandat äpple, fastnat i ett eget skott. Men det finns ingen anledning att få panik över någon nedgång. Företagstillväxten har drabbats av en hastighetsbult, men det tjänar massor av pengar och produkten är solid. Hålla sig lugn. Åtminstone för stunden. Men vet vad du bevittnar.