Coke trivialiserade den allvarligaste frågan om digital tid | seamus condron

Som vanligt, söndagens Super Bowl innehöll en barrage av faux-idealistisk reklam som försökte manipulera oss att känna ett visst sätt om öl, kryssningsemestrar och naturligtvis bilar. Och gissa vad? Det fungerade helt.

De bästa Super Bowl-annonserna, som alla år, är vanligtvis de som försöker minst slå oss över huvudet med sina meddelanden och bara få oss att skratta. Årets Snickers-annons klipptes från mallen den har använt i flera år: den var bara löjligt inspirerad och rolig. Men det var där kulan slutade för BrandBowl 2015.

Medan alla pratar om den oerhört deprimerande Nationwide Insurance-annonsen (nej, inte den med Mindy Kaling), var Coca-Colas "Make It Happy" plats kvällens mest olyckliga av ett enkelt skäl. Det bagatelliserade cybermobbning till den punkten där vi alla är tänkta att tänka på tv-pundits i samma båt som en tårögd tonåring som får ett textmeddelande som säger "Ingen gillar U." Vad i världen tänkte de?

Koks annons har en sak rätt: Internet är i grunden en cesspool nu, styrd av idiot fyndare på TV, knäskräck, armstolreaktioner på frågor utan att tänka på sammanhang, och bara en allmän dimma av negativitet och ilska. Men cybermobbning är en epidemi som kräver fler och fler ungdomars liv varje år. Jag tänker inte slänga en massa statistik, utan bara gå till webbplatser som Center for Disease Control eller Google till någon av de otaliga webbplatserna som är avsedda för ämnet. Du kommer att upptäcka ganska snabbt att självmord mot tonåringar är ett mycket dominerande tema genom data.

Gå nu igen för att se Coke-annonsen och fråga dig själv hur du kan förklara varför företaget valde att injicera mycket specifika bilder, som talar om en global kris, och avskriva den som en del av affärsområdet i dagens internetkultur. Jag antar, som de flesta annonsörer, Coca-Cola uppger att dess kärndemografiska är dumma barn som kommer att lyssna på någonting, så varför inte försöka ta itu med cybermobbning med en hashtag. Det är all slags sjuk när du tänker på det.

Det slutar inte med Super Bowl-annonsen. Om du går till MakeItHappy.com lär du dig hur du kan bekämpa negativitet online. Allt du behöver är att du svarar på något negativt med hashtaggen #MakeItHappy, så får du en härlig bit ASCII-konst som jag gjorde. Ser? Epidemin löst.

Tja, kanske inte. Det var faktiskt bara ett autosvar som berättade för mig att jag kunde svara på alla negativa tweetar med #MakeItHappy och titta på läkningen. Så jag sökte efter ett ord som jag vet är hatligt och rikligt på Twitter, och jag svarade med den magiska hashtaggen.

Som jag misstänkte förändrades världen inte plötsligt till det bättre, men jag drack en Coke Zero när jag skrev detta, så jag antar att jag är lika skyldig. Jag räddade lite i burken och planerar att hälla den över min värsta fiende snart så att vi kan bli bästa vänner.