Condé Nast är värd för modens första hackathon

Doyenne för modeskrivning, Condé Nast, förklarar teknisk okunnighetspassé och appar "in" med Decoded Fashion Hackathon som fick sin start den senaste helgen, lite före Mercedes-Benz Fashion Week. Förlaget bad utvecklare, designers och entreprenörer att piska upp appar för att hjälpa branschen och kommer att stödja den bästa idén med 10 000 dollar och imprimatur från Council of Fashion Designers of America (CFDA).

Den senaste helgen fyllde dussintals hoppfulla medarbetarutrymme Alley NYC för en helg med kodning. Det föregicks av The Fashion Brief, där en panel med professionella modebranscher uttryckte sina tekniska behov och lade ut smärtpunkter för branschen som helhet. Uppsättningen modererades av Licht och inkluderade designern Rachel Roy; Farryn Weiner, global chef för sociala medier på Michael Kors; Nathaniel Catanio, grundare av Sideways; Kelly McCauley, kommunikationsdirektör för CFDA; och Uri Minkoff, medgrundare och VD för Rebecca Minkoff.

Licht uttryckte en fantasiv önskan för Jetsons garderob som duschar, primps och klär dess ägare. Men hon hade ett tydligt mode inte för utvecklarna: "En sak som vi inte behöver är ett annat sätt att ta bilder, " sa Aliza Licht, senior vice president för kommunikation på Donna Karan eller, som hon är bättre känd, DKNY PR Flicka.

Roy uttryckte sin kärlek för Instagram ändå, men sa att hon fortfarande inte hade hittat appen för sina drömmar - en som kunde översätta upplevelsen av hennes design till de fabriker som producerar hennes mönster. "När du utformar lägger du på en modell och du vet hur det ser ut, " sa hon. "När jag sätter på det vet jag hur det känns. Hur översätter du det till en fabrik, särskilt om de talar ett annat språk?" Licht såg själv värde i en sådan lösning. "Donna draperar, en assistent gör mönstret, vad händer om du kunde sätta det i MakerBot?"

Som VD har Minkoff en mer affärsinriktad oro. "Transport och logistik; det är inte det sexigaste området, utan ett område som behövs." Roy instämde: "En vecka för sent i detaljhandeln har katastrofala konsekvenser."

I fråga om katastrof sa Licht, "I allmänhet behöver vi en databas över våra framgångar och misslyckanden." Hon föreslog något som spårar försäljning, sociala medier, ledare och alla aspekter av verksamheten för att få en tydlig och fullständig bild av vad som fungerat och vad som inte har gjort. De som är i affärsslutet på modet fastnar av kalkylblad. "Ingen har tid att gå igenom den informationen och koka ner den på ett användarvänligt sätt, " sade Licht. Minkoff och Weiner uttryckte båda att realtidsspårning i en sådan produkt skulle vara särskilt användbart.

För konsumenten, som är väsentlig för mode, hade Catanio beröm för den sociala shopping-appen Pose men sade att den avslöjar ett behov av en app som är som en stylist i fickan. "Det finns ett gap där; hur man ska bära, vad man ska ha på sig, något som har den verkliga intelligensen hos designers." Han är också en fan av och ser det som en modell för var branschen går. "Vi närmar oss en klick-för-att-köpa livsstil."

"Det vackra med mode är att det har så mycket att göra med passion och känslor", sa Catanio till utvecklarna. "Om du på något sätt kan balansera denna automatisering med denna mänskliga känsla."

Utvecklarna följde det samtalet och gick för brainstorming och kodning hela natten. En tonhöjdsession på söndagen resulterade i så många populära idéer att istället för att namnge tre semifinalister som ursprungligen planerades, valdes fem: Fashion Dashboard, Avant-garde, SWATCHit, 42 och Coveted. Fashion Dashboard är utformad för att optimera sociala medier för varumärken. Avant-garde analyserar kundernas sociala medievanor för att matcha dem med bitar från en designers inventering. SWATCHit ansluter designers med globala hantverkare och producenter. 42 är en app gjord för interaktion i butiken med kunder. Och eftertraktade tjänar pengar på mode-fave Tumblr.

En vinnare kommer att väljas från denna grupp vid det första tekniska evenemanget under tältna på Mercedes-Benz Fashion Week den 14 februari. PCMag kommer att vara där för att berätta vem som vinner, för att täcka nycklarna om designern Zac Posen och Foursquare-grundaren Dennis Crowley, och kanske till och med för att berätta vem som hade vad.