Visade onerepublic stora problem med äpplemusik? | sascha segan

Den stora Apple-händelsen i går hade en falsk anteckning. Efter alla produktmeddelanden var hallen redo för en av Apples nu erforderliga musikaliska gäster, bara för att massivt släppas ned av ett nästan osynligt intetsägande paket med algoritmisk stormarknadsrock som till synes uppkallats efter ett mellanslag mellan klädmärken. Människor började faktiskt gå ut under OneRepublics första låt, något jag inte kommer ihåg att jag träffade vid tidigare Apple-evenemang.

Enligt FADER är OneRepublic Tim Cooks favoritband. Cook är inte känd för sin personliga smak och väljer istället att smörja ett team av kraftfulla smakmakare: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller och Angela Ahrendts, till att börja med. Där Steve Jobs var en mikromanager, är Cook, i alla fall, en verkställande direktör som väljer rätt talang och hjälper dem att göra smarta val.

Apple är nu teoretiskt ett musikföretag. Cook och hans team spenderade 3 miljarder dollar - det är Dr Evil-pengar - främst för att skaffa två lysande musikaliska smakmakare, Jimmy Iovine och Dr. Dre, och deras relationer. Vid WWDC i juni lanserade Apple Apple Music med två starka, kulturellt relevanta artister: den allmänt populära Drake och den någonsin så lite före kurvan The Weeknd. Det gjorde att Apple då såg ut som en ledare som drivs av inflytelserika musikindustrin.

Apple Musiks lansering har varit grov. Tjänsten låg i lager ovanpå den redan överbelastade iTunes-appen, och den har blivit hård kritisk för att "tappa" köpta spår och gjort det svårt att skilja skillnaden mellan köp och prenumerationsmusik. Apple Musiks gränssnitt är förvirrande - de primära flikarna kallas "nya" och "för dig" och driver många människor till sökrutan eftersom det är det enda sättet att faktiskt hitta någonting. Och iTunes är fortfarande en massiv CPU-hog, även på Mac-datorer.

iPhone-användare verkar inte logga in. Apple har 11 miljoner "prenumeranter" under sin nuvarande kostnadsfria testperiod, rapporterar Forbes. Det låter som mycket, men det är bara 2 procent av iPhone-basen. Även med sin privilegierade plats i Apple-musikapparna som standard är det fortfarande bakom Deezer, som bara franska människor använder.

Innan du skjuter tillbaka att Apple alltid har främjat dad rock, finns det en enorm skillnad mellan OneRepublic och, säg, U2. En av dem är ett av de mest populära rockbanden i historien, även om de är i nedgång. Att anställa U2 visar åtminstone att du har en massiv global ansträngning. Den andra är känd bara från att ha spelats medan du är på Whole Foods-linjen, som sångaren medgav i går. Att anställa OneRepublic betyder att någon tappade bort och du behövde ringa någon annan som var fri.

Det var bra att vi inte hörde något om Apple Music-fix vid detta evenemang. Apple Musiks testperiod slutar 30 september, vilket skulle vara den perfekta tiden för en högoktanuppdatering. Senast satsar jag på att en ny iTunes kommer snart med nya Mac-datorer och OS X El Capitan. Men företaget som sätter det lunkna ljudavfallet från OneRepublic på scenen ser inte ut som företaget av Beats och Jimmy Iovine, eller ett företag som man kan lita på att göra någonting nyskapande eller kulturledande inom musik.

Och har någon sett "Apple-anställd" Dr. Dre på månader? Han har varit ute och marknadsfört sin nya film och album och ber om ursäkt för att ha attackerat en journalist 1991. Han verkar inte vara i Cupertino och förmedlade smak till ett verkställande team som verkar tycka att OK GO skulle vara för hårt för barnen. (Se, jag vet att min pappa rockar.)

Håll koll på Apple nästa månad. Företaget måste höja Apple Music-fartyget, eller så kan hela saken gå vägen för misslyckade iTunes-sociala nätverk Ping, till ett helt glömskt OneRepublic soundtrack.