Dilemmaet för alla nya Apple TV | tim bajarin

När Walter Isacssons biografi om Steve Jobs publicerades 2011 fanns det mycket bra information om hur Jobs tänkte, ledde och skapade de produkter som har gjort Apple till det mest framgångsrika företaget i världen idag. Men en kommentar som Jobs gjorde till Isaacon fick verkligen uppmärksamheten hos den tekniska publiken. I ett avsnitt om Apple TV sa Jobs: "Jag knäckte äntligen det."

"Jag skulle vilja skapa en integrerad tv-apparat som är helt enkel att använda, " sa Jobs. "Det skulle vara sömlöst synkroniserat med alla dina enheter och med iCloud. Det kommer att ha det enklaste användargränssnittet du kan föreställa dig."

Denna kommentar ledde till mycket spekulationer om att Apple tillverkade sin egen TV, men nya rapporter tyder på att en Apple-märkt TV inte finns i korten.

Jag kan föreställa mig att när Tim Cook och Apple TV-teamet hörde talas om Jobs kommentar, rullade de sina ögon och sa något som "tack Steve för att du satt så mycket press på oss att leverera." Inte för att teamet inte visste hans vision, men hans kommentar väckte förväntningarna på någon slags mytisk TV-apparat.

Ett problem för Apple är att det har gått fem år sedan Jobs kom med den kommentaren, och konkurrensen har inte varit ledig. Det har skett en utveckling i användargränssnitt och de flesta TV-apparater är nu smarta TV-apparater. Min Comcast X1-fjärrkontroll har till exempel en röstfunktion, så jag kan säga att den ska byta kanal, sätta upp guiden eller få information om en show.

Istället verkar det som om Apple kommer att fokusera på förbättringar av sin befintliga set-top box. Förra veckan rapporterade BuzzFeed att en moderniserad Apple TV väntas i höst. Min personliga övertygelse är att Apple placerar alla nya Apple TV för att vara ett slags set-top box-ersättare för att hantera strömmande media och eventuellt lokalt innehåll och stationer också. Tjänster som Roku och Sling TV kan bara strömma specialiserade medietjänster som Netflix, Hulu och HBO Now. Men forskning visar att kunderna skulle betala lite extra om de kunde få lokala stationer och de traditionella sändningsnätverken: CBS, NBC, ABC och Fox. Om detta landar på Apple TV kan det vara nyckeln till att utvidga Cupertinos TV-publik.

Men de funktioner vi mest letar efter kommer att vara hur Apple kör på Jobs vision och ansluter Apple TV till alla Apple-enheter och iCloud. Apple är känt för sina lättanvända gränssnitt, och det verkar som om det också kommer att ha en SDK som tredjepartsprogramvaruförsäljare kan använda för att skapa TV-appar.

Medan jag är glad över att se vad Apple kommer att leverera är min oro hur det kommer att tas emot. Om Apple levererar någonting som inte är revolutionerande, kommer kränkare att vara över dem. Man kan hävda att varje produkt har sina naysayers, men Jobs har gjort Cook och Apple på en svår plats genom att påstå sig ha knäckt TV-problemet.

Den goda nyheten är att om Apple tar med live programmering till Apple TV, skapar en solid plattform för tredjepartsappar och levererar ett nytt, lättare att använda gränssnitt för att interagera med en TV, kan det ha en annan stor hit på dess händer. Jag hoppas säkert att det är fallet. Men Jobs satte tydligt mycket press på dem han lämnade efter sig.