Dld: förändrade medier i mobilvärlden

Ett av de mest intressanta ämnena förra veckans DLD-konferens i New York var utvecklingen av media. Ett antal toppredaktörer och webbplatsskapare - allt från Arianna Huffington till Meerkat-grundare Ben Rubin - talade om hur digitala medier går igenom en hel del förändringar nu, eftersom trafiken flyttar till att bli allt mer centrerad på mobilanvändning, och även med video att bli en mycket större del av innehållet.

Jag blev särskilt fascinerad av en session där Steve Levy, som driver teknikavsnittet Backchannel inom Medium.com; Marty Moe från Vox Media, som har 7 "kanaler" eller varumärken, inklusive The Verge; Steven Rosenbaum från Waywire; och Robert MacDonald av, såsom modererad av journalisten Cyndi Stivers.

Moe diskuterade hur han såg onlinemedier gå igenom tre steg: I början kom en massa ansträngningar från traditionella varumärken och företag som skickade tidskrifter och tidningar till webbplatser. Sedan kom vi till nästa steg, som involverade massor av webbplatser med billigt innehåll och ojämn kvalitet, vilket ledde till billiga reklam med lågt värde. Det var en "spiral nedåt", sade han, men vi har nu utvecklats till "en ras till toppen" med bredbands- och sociala nätverk, vilket leder till stort innehåll, bra upplevelser, stora publik, så att varumärken kan ansluta till sina kunder i kraftfullare sätt.

En intressant sak som Levy gjorde var hur gränsen mellan professionella journalister och andra författare blev lite otydlig. Han talade om hur Medium är en öppen plattform, och när han bygger Backchannel är hans mål att skapa ett relativt mindre antal högkvalitativa tekniska berättelser, och att han ville inte bara använda material från sin personal utan också att identifiera och inkludera innehåll att andra har lagt upp sig på Medium om det är av samma kvalitet. Han noterade att en av Backchannel's mest populära berättelser kom från en 19-årig högskolestudent som just hade publicerat den på Medium.

Rosenbaum, vars Waywire fokuserar på videoupptäckt med 570 smallcast-kanaler, sa att han försökte dra sig tillbaka ordet "mobil", och sa vad som är viktigt är att du är på en enhet och att du är beredd att berätta vem du är och var du är, och snart, vad du vill. Han pratade om "större telefoner som känner sig mer som datorer i framtiden för att läsa" och placerade prenumerationsvideo på begäran som ett alternativ till traditionella videolösningar.

Moe sa att idag mer än hälften av Vox trafik är mobil, men sa att det inte var läskigt. Istället sa han att det var viktigt att bygga upplevelser korrekt för vilken miljö du än befinner dig i. Och han sa att publik som är vana vid upplevelser av högre kvalitet är mindre benägna att använda annonsblockerare. MacDonald sa att 80% av användningen var på mobil, och sa att han vill att företaget ska tänkas vara i visuell sökning, letar efter bilder och beskrivning, snarare än som en del av den "sociala hinken." Han noterade att två tredjedelar av innehållet redan var "varumärkesinnehåll."

Jag var intresserad av vad paneldeltagarna tyckte var intressant i media. Moe sa att Snapchats upptäcktservice var "väldigt retro" genom att den bara främjade visst innehåll och var mer som en sändningsmodell, men hade "stort löfte." Levy sa att han tyckte att Facebook-nyhetsflödet var fascinerande, särskilt när algoritmens justeringar ändrar innehållet folk ser. Rosenbaum trodde att Vice nyligen gjorda avtal om att tillhandahålla dagligt innehåll till HBO Now skulle kunna förändra saker. MacDonald sa att han såg en övergång från "likes" och följare till verkligt engagemang.

Bredda röster

I en annan session talade Arianna Huffington från Huffington Post om vikten av plattformar som ger en röst till människor som inte hade en förut, och talade om ett nytt fokus på webbplatsen om "vad fungerar" istället för att bara täcka dåligt nyheter och den senaste krisen. Jag var intresserad av hur uppdraget tolkas av många av redaktörerna för de internationella utgåvorna av Huffington Post, som just firade 10-årsjubileum.

Med henne kom Jerome Jarre, som blir en kändis för sina korta videor om Vine och SnapChat och Brandon Stanton, vars Humans of New York-serie porträtt av vardagliga människor i staden har blivit inte bara en populär blogg, utan också en framgångsrik bok.

Jarre talade om projekt som att få människor att spela in sig sjungande i tunnelbanan på SnapChat. Stanton berättade om hur han nyligen har rest i andra länder och säger "Någon liv har tillräckligt med drama för att vara övertygande." Jag var intresserad av hans berättelse om att täcka den senaste Met Ball i New York, där de flesta kändisar inte ville prata med honom, Katy Perry var bra, men att hans mest populära inlägg var en berättelse från en kvinna som arbetade med evenemanget. Han sa att han inte accepterar reklam på sin webbplats, eftersom det skulle ta bort fokus från att göra berättelserna, men istället lever hans liv genom böcker och tal.

Videoändringar

Jon Steinberg från Daily Mail, som han sade att nu kan skryta med en miljon människor i USA som kolla in hemsidan dagligen, noterade förändringarna i media och sa att användare flyttar bort från plattformens "låsning" och nu får sin information från fler källor och fler sociala källor. Han visade användarhållfasthetsnivåer, och visade att bara Facebook, WhatsApp och BlackBerry Messenger är riktigt klibbiga idag, men var också mycket positiv i hans syn på Snapchat.

I allmänhet sa han att 50 procent av Daily Mails tittarskap finns på skrivbordet, med 40 procent på telefoner och 10 procent på surfplattor, mestadels tidigt på morgonen. Han sa att 50 procent av videovisningen nu är på telefoner, och sa att han trodde starkt på vertikala videor och s, och sa att för mycket innehåll idag är utformat för den horisontella visningsupplevelsen på datorer och TV-apparater i motsats till den vertikala upplevelsen som är vanligare på smartphones.

Ben Rubin från Meerkat talade om hur marknaden för direktuppspelning av video förändrar hur människor ser på video. Han sa att istället för att vara statisk video är detta nu "deltagarmedia." För första gången, sa han, kan publiken ändra videon i realtid genom att delta i innehållet och lägga till innehåll.

Jag var intresserad av att Meerkat faktiskt inte var hans första försök på ett levande videosystem, men att det fångades medan andra misslyckades. En första produkt som släpptes 2012 fick en viss dragkraft på specifika marknader, men växte inte, så det lilla teamet började arbeta med andra metoder. Samtidigt försökte deras CTO något annat, och det var det som blev Meerkat. Meerkat anlände ursprungligen på Twitter som en plattform, men ungefär en vecka senare köpte Twitter konkurrenten Periscope, och medan Rubin säger att han önskade att Twitter skulle ha gett honom mer information om att inte använda företagets "graf", skulle Meerkat ha behövt växa upp och gå av plattformen ändå.

I ett annat samtal talade Jason Mojica från VICE News om hur Vice började som en enda show, vilket ledde till internationella dokumentärer, och sedan lanserades 2013 som en fristående digital plattform för nyheter. Det är förmodligen mest känt för att skicka Dennis Rodman till Nordkorea och göra det som Mojica kallade "basketdiplomati", men han påminde gruppen om att Vice också skapade två dokumentärer i Nordkorea om arbetslägren och om en pastors ansträngningar att föra religion till Land. Han sa att Vice mål är att engagera människor på en emotionell nivå och få dem att bry sig mer om världen runt sig.