Drake kan inte spara Apples streamingmusiktjänst

Varje gång Apples execs kinda sorta tänker på att möjligen göra något, exploderar den tekniska blogosfären till en orgie av föreställning (mycket av vilket visar sig vara en hel del osubstanserad nötkreaturavgränsning). Och när vi nära Cupertinos årliga WWDC-evenemang, har Apple Rumor Amp återigen krängts upp till 11 med alla slags maybes och kanske svävade runt.

En av de mest spännande rykten som virvlar runt årets evenemang är den möjliga introduktionen av en streamingmusiktjänst för att utmana Spotify.

Från vad jag har läst om den här tjänsten (för att upprepa: endast ryktet) har det ännu inte lett till min inre Cupertino-fanboy. Jag säger att jag vet att det är ett farligt spel att underskatta Apple ända sedan den andra uppstigningen av Saint Jobs (PBUH). Företagets ledarskap har en otrevlig uppgift att veta exakt vad den globala medelklassen kommer att önska sig innan det vet sig själv (med bara enstaka anmärkningsvärda misslyckanden). Men när det gäller det här senaste möjliga steget, utmanas min tro på visdomarna för de som finns i världens största företag. Jag säger inte att jag underskattar Cook & Co., men jag känner mig undervisa.

Enligt en ny rapport från New York Times , som citerar "personer som informerats om företagets planer, som talade om anonymitet, " kommer den nya streamingtjänsten att vara en abonnemangstjänst på $ 10 / månad som ger användare tillgång till musiken redan i deras iTunes-bibliotek; en enorm, Spotify-liknande källa med innehåll; och åtkomst till den Pandora-liknande iTunes Radio-tjänsten. Dessutom skulle tjänsten erbjuda en kampanjnivå där artister kan distribuera gratis innehåll till fans. Dessutom förväntas "en komponent med socialt nätverk".

Hittills finns det ingen förbliande magisk funktion "bara en sak till" här - verkligen inget som skulle locka användare från ett liknande prissatta premium Spotify-konto (för att inte tala om ett gratis, ad-stött Spotify-konto). När det gäller artister exklusiva, överför musiker redan gratis godsaker till sina fans via Bandcamps och SoundcClouds of the world - det skulle inte vara någon praktisk fördel att distribuera freebies till bara Apple-abonnenter. Och "en social nätverkskomponent"? Allvarligt? Ursäkta mig medan jag rensar pingen ur halsen.

Så vad har du mer? The Times fortsätter att nämna att tjänsten kan erbjuda "en ny uppsättning" linjär "programmering som närmare skulle se ut som en traditionell radiostation. Apple har registrerat en rad musikkändisar, som Drake och Pharrell Williams, för att skapa spellistor och värdprogram."

Om det är sant, kan servicens rai-son d'ê · tre vara talkshows som är värd för musiker eller kändis-kuraterade musikkanaler (som, kanske du kommer ihåg, var en av Beats Musiks främsta försäljningsställen för förvärv).

Jag har två reaktioner på dessa funktioner: 1) Det verkar som att den nya tjänsten kan vara mer en utmaning för satellitradio än Spotify, men en webbaserad plattform är en opraktisk ersättning för satellitens nyckeldemo: personer med långa pendlare; och ännu viktigare 2) Ingen bryr sig om Drake eller Pharrells musikval.

Det här är inget som är nedslående med Drake eller Pharrell i synnerhet - jag har haft musik från båda dessa dudes. Men sanningen är att din favoritartistens favoritartister inte nödvändigtvis kommer att vara dina favoriter. Den övergående egenskapen gäller inte här. Har du någonsin hört ditt favoritband / artist / rappare prata om musiken som påverkat dem och sedan kolla in det själv? Har du oftast blivit undervattad? Det har jag säkert.

De i en viss ålder (dvs. medelålder) kan komma ihåg Nirvanas spökbelagda omslag av en trio låtar av The Meat Puppets under deras MTV Unplugged special. Gick du, som jag, och kolla in The Meat Puppets musik för dig själv? Var du, precis som jag, sammanfattad besviken över deras mediokra melodier och tondöva ursäkt för att sjunga? Köttdockorna suger.

Jag är säker på att Kurt inte ljuger om att vara fan. Men musik är extremt subjektivt och talar ofta till lyssnaren i en viss miljö, ögonblick och tid. Musiken öppnade förmodligen en dörr till en ny värld av möjligheter för dem vid en punkt i deras personliga resa, men det leder bara till ett välfärdat territorium från din utsiktspunkt. Jag säger inte att jag aldrig har upptäckt ny musik baserat på rekommendationen från mina favoritartister - men det har varit en sällsynthet i mitt liv. I själva verket upptäcker jag i dag att alla musikrekommendationer från människor - vare sig det är vänner, familj, kritiker eller kändisar - saknar långt ifrån algoritmstyrda val av Pandora, Spotify, etc.

Gå kurata själv, Drake. Länge leve robot DJs.

Du Sir Are No Spotify

Spotify är naturligtvis långt ifrån den enda streamingspelaren där ute, men det är gorillaen på 8, 4 miljarder pund. Enligt digtitalmusicnew.com gör den värderingen av 8, 4 miljarder dollar företaget värt mer än hela USA-baserade inspelade musikbranschen. Om du tror att Taylor Swift steg Spotify framträdande på ryggen av hårt arbetande musiker (även om skivbolagen verkar ha lika mycket att göra med artister som inte får sin skyldighet). Fru Swift har inte helt fel i sin uppskattning, men hon försummar några viktiga fakta.

Spotify är superpopulärt eftersom det är ett fantastiskt verktyg som förbättrar användarnas glädje. Företaget har lyckats packa nästan all världens tillgängliga musik - à la carte - till ett användarvänligt gränssnitt. Och det är tillgängligt gratis. Jay Z's Tidal, Google Play Music och till och med Dr Dre och Jimmy Iovine's Beats Music har alla försökt ta tag i sin bit av on-demand-musikpajen med en del justering av Spotifis formel, men bara med begränsad effekt.

Med så mycket konkurrens där ute, inser jag att Apple skulle vara klokt att spela sina strömmande kort nära bröstet. Så det finns alla möjligheter i världen att Apple kommer att lyckas helt blåsa bort mig med några fantastiska nya funktioner som ännu inte har läckt ut. Jag är glada över att se vad företaget har i butik, men - från vad jag hittills har hört - mina förväntningar har blivit låga. Kom igen, Tim. Ge oss något att tro på. Drakes träningsmix bara inte kommer att klippa det.