Video: Alexander IRL (September 2024)
En sak jag alltid kan räkna med vid kodkonferensen är Mary Meekers årsrapport om tillståndet på Internet och ett antal verkställande direktörer för olika internetföretag som talar om vart företag ska. I år hörde vi hur eBay vill vara en annorlunda shoppingwebbplats, hur Twitter hoppas få dig att besöka varje dag, hur TMZ utvecklas till många olika typer av företag och varför Tinder inte bara är en datingsida men en plats för förbindelser.
Mary Meeker, allmän partner för riskkapitalföretaget Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, gav sin årliga rapport om Internet Trends, genom att gå igenom mer än 200 bilder på 20 minuter. Detta är alltid en intressant överblick över marknadens tillstånd, och det jag trodde stod mest ut i år var hur vi ser en långsammare tillväxt inom alla möjliga områden.
Hon påpekade att internettillväxten avtar överallt utom i Indien, som nu har överträffat USA för att bli den näst största marknaden efter Kina. Både smarttelefonanvändare och sålda enheter växer, men i mindre takt än tidigare, eftersom Android fortsätter att vinna andelar och de genomsnittliga försäljningspriserna sjunker.
Tillväxten avtar också i den totala ekonomin, med särskilda bekymmer inklusive avmattningen i Kina och stigande skuldnivåer. Även den totala befolkningstillväxten avtar, även om människor lever längre. Hon sa att alla uppenbara vägar för "enkel tillväxt" ligger bakom oss.
När det gäller reklam är det inte förvånande att mobil står för det mesta av tillväxten, och hon påpekade att Facebook och Google tillsammans stod för 75 procent av tillväxten i internetreklam under det senaste året, även om hon också uppmanade den växande betydelsen av Snapchat. Hon kommenterade den ökade användningen av annonsblockeringsteknologi och behovet av marknadsförare att hitta nya metoder som fungerar, särskilt för att nå millennials. Videoteknologi utvecklas från linjära TV-modeller till on-demand-streaming till livevideo, sa hon och markerade Facebook Live och Periscope.
Meeker påpekade den enorma tillväxten av meddelandeplattformar och hur de blir platser för shopping och affärskommunikation. Och när hon träffade vad som skulle uppstå som ett av konferensens temat, talade hon om det växande användargränssnittet, inklusive röst- och naturligt språkbearbetning. Andra ämnen inkluderade förändringar i bilindustrin, inklusive den autonoma bilens ankomst; och hur Data blir en plattform.
Hela rapporten finns här.
I en konversation som behandlade ett antal bredare frågor sa Twitter-vd Jack Dorsey att tjänstens fokus just nu är "hastighet", eller att det är viktigt för varje användare att kontrollera tjänsten varje dag. Han sa att den första prioriteringen är nyheter eller vad som händer nu, medan den andra prioriteringen handlar om att hitta konversationer och gemenskap. Han sa att företaget har ett "rapportkort" varje dag som innehåller antalet dagliga användare.
Dorsey konstaterade att Twitter-konceptet faktiskt är ett äldre, eftersom det skapades innan iPhone. Han sa att Twitter började som en SMS-tjänst och sedan fokuserade på webben kanske för länge innan han återvände till mobilfokus. Han föreslog att Twitter måste vara enklare, särskilt för nya användare. Moderator Peter Kafka sa att han tyckte att Snapchat var oerhört intuitivt, men Dorsey sa att Snapchat är "väldigt modernt", eftersom du gör mer och trycker på knapparna mindre.
Ebays VD Devin Wenig sa att hans stora prioritet är "att fixa våra kärnfrågor så eBay är konkurrenskraftigt under de kommande 20 åren." Han sa att webbplatsen växte cirka 6 procent under det gångna året, men sa att tillväxt på kort sikt inte var hans prioritering.
Han sa att även om många fortfarande tänker på eBay som en auktionssajt, är det egentligen mycket annorlunda idag. Nu har eBay 165 miljoner aktiva kunder och 1 miljard artiklar från 20 miljoner aktiva säljare, inklusive många unika artiklar samt artiklar från stora varumärken. Wenig sa att det erbjuder mer bredd av produkter än någon annan webbplats och vill vara både mycket bred och mycket djup. Han sa att målet inte var att vara mer som andra handelswebbplatser, utan att vara unik, sade han att eBay inte var i spelet för en skrivarkassett du behöver på en timme, utan snarare en plats för unika artiklar. "Världen behöver inte en nästan lika bra Amazon, den behöver ett bättre eBay, " sade han.
Han noterade att medan eBay brukade vara en okontrollerad marknadsplats, sa han att den nu är mycket medierad och mycket mer kontrollerad, så att under den senaste semestersäsongen levererades 2/3 av paketen inom tre dagar. Han sa att eBay inte vill lagra lager och inte kommer att tävla om omedelbar leverans, men istället sa "vi använder data för att organisera världens lager."
Wenig fortsatte, "Jag skulle hellre ha 1 miljard unika artiklar som anländer på tre dagar än 1 miljard varor som kommer om en timme."
Ur användarens synvinkel sa han att företaget skulle införa några förändringar i slutet av året för att förbättra synligheten för inventeringen på webbplatsen. Och han sa att det använder big data och maskininlärningstekniker för att skapa enskilda hemsidor för varje användare, i en upplevelse som han kallade "sömlös personlig."
En annan webbplats som vill återbilda sig själv verkar vara Tinder. Grundare och VD Sean Rad talade om hur den inte tänker på sig själv som en datingsida. "Vi handlar om att göra introduktioner" sade han. Till exempel, sade han, vissa människor vill resa och få kontakt med människor, medan andra vill bilda grupper och träffa andra grupper (med TinderSocial.)
Rad erkände att viss täckning har fokuserat på hur webbplatsen kan användas för att ansluta sig, men han nämnde andra historier om äktenskap mellan par som träffades på Tinder. I olika åldrar och olika livsfaser letar människor efter olika saker, sade han.
Rad diskuterade också de lärdomar han lärde sig att tas bort och senare återinfördes som VD för webbplatsen, som är en del av Match Group. Han sa att vara en del av den gruppen (som spunnits ut från IAC) höll webbplatsen disciplinerad och sa att den nu har mer än 1 miljon betalade användare.
Framöver, sade han, fanns det många möjligheter för nya intäkter, till exempel reklam, som han sa att sajten just har börjat. Andra kommande förändringar inkluderar förbättringar för att göra det vänligare för transpersoner.
TMZ-grundare och verkställande producent Harvey Levin talade om hur hans verksamhet har utvecklats, eftersom det nu inte bara innehåller webbplatsen, utan också tre TV-program och till och med bussturer. Han sa att nyhetsoperationen fortfarande är kärnan i operationen.
Levin stödde sin nyhetspersonal mycket och talade om hur TMZ fick berättelsen om Nancy Reagans död innan hennes dotter Patti Davis visste att hennes mamma hade gått bort, och hur "hårt arbete" ledde till skopor om omständigheterna för Prinsens död.
Levin sa att han såg TMZ: s andra plattformar som anslutna och kompletterande, snarare än upprepade. Först sa han att TV bara var ett roligt tag på Hollywood. Men bussturen har inte bara blivit ett bra företag utan också ett sätt att tillhandahålla innehåll för showen och webbplatsen, eftersom alla guider har kameror och kan visas på kameran; och att att ha människor i bussen skapar en publik kändisar lätt kan närma sig.
Han sa att han ser på TMZ som att producera innehåll, inte som ett digitalt företag. "Om tio år kommer det inte att finnas ett internet, inte bli tv, " sade han, när de två formerna blir allt svårare att skilja.
Han berättade också om hur sociala medier har varit en stor välsignelse för sajten, förstärkt verksamheten och drivit mycket mer trafik.
På frågan om TMZs rykte för att betala för innehåll frågade han "varför ska vi inte betala för bilder och videor?" Alla medier har det, sa han. Medan Levin sa att han i princip inte hade några problem med att betala för tips för historier, kan han inte komma ihåg förra gången TMZ hade gjort det. Han kommer dock inte att betala för intervjuer eftersom det skapar ett incitament för försökspersonerna att försöka göra det de säger mer nyvärt, vilket leder till överdrivning.
Sammantaget sa Levin att traditionella medier har blivit tråkiga, och att yngre människor inte installerar kabel utan snarare får sina media på nya sätt. Tricket, sade han, är att inse detta och säga att traditionella medier "måste förändras eller att det kommer att dö."
