Nedfallet från äpplets löjligt framgångsrika kvartal

VISA ALLA BILDER I GALLERI

Nu när dammet har sänkt sig från Apples rekordbrytande kvartal börjar vi få en ny inblick i vad som hände på marknaden under de senaste månaderna, och ännu viktigare, hur det kommer att påverka resten av smarttelefonmarknaden under de kommande år.

Som ni säkert vet har smartphones vuxit till att bli den största delen av mobiltelefonmarknaden, och förra året sålde branschen 1, 5 miljarder smartphones och totalt 2, 3 miljarder mobiltelefoner.

Premium-smartphones utgör cirka 22 procent av alla sålda smartphones och kostar vanligtvis cirka $ 400 - $ 700. Mellanvägs smartphones säljer för $ 200- $ 400 och representerar 38 procent av marknaden, medan den låga änden av smartphone-marknaden representerar 40 procent med prislappar under $ 200. De flesta forskare tror att vi i slutet av 2015 kommer att se 2 miljarder smartphones som säljs över hela världen.

Det som framgår av Apples resultatrapport är att Cupertino har låst fast premiummarknaden på marknaden. Samsung tar snabbt en baksäte till Apple; dess antal har påverkats dramatiskt av Apples större iPhoner. Det blir svårare och svårare för Samsung och andra att konkurrera med Apple i denna övre ände eftersom Apples enhetsförsäljning (och vinst) fortsätter att växa.

VISA ALLA BILDER I GALLERI

Till och med Samsungs chefer har sagt att de måste växla växlar och fokusera mer på mellanområdet och den nedre delen av marknaden framöver. För att vara tydlig kommer Samsung fortfarande att ha premiumtelefoner i sin sortiment, men det har inte längre råd att placera de flesta av sina FoU inom detta område nu. Detta är dock inte bara ett Samsung-problem; många av de leverantörer jag har pratat med har samma oro över Apples grepp på high-end marknaden.

Förra veckan pratade vi med en leverantör som berättade för oss att det är tomt att det har förskjutit allt fokus från premium-smartphoneaffären och koncentrerar sig nu endast på mellanområdet på utvecklade marknader och den låga änden på tillväxtmarknader. Även denna strategi är inte idiotsäker, eftersom Apple rabatterar äldre iPhone-modeller när den introducerar nyare, vilket gör dem mer tillgängliga för mellanklänningar och avancerade köpare.

Samtidigt är Apples genomsnittliga försäljningspris per telefon 687 dollar, medan Android-publiken sitter på cirka 350 dollar, så Apple får i stort sett alla verkliga vinster också.

Den läskiga delen för de flesta leverantörer är att om Apple får mer mark på mellanslagsmarknaden kan det tvinga vissa mainstream-leverantörer att konkurrera främst i den låga änden. Den goda nyheten för dem är att Apple inte kommer och inte kommer att vara på den lilla slutmarknaden för smarttelefoner, men Xiaomi i Asien, Micromax i Indien och andra lokala varumärken får en så stark position på dessa marknader att till och med den låga änden kan vara tufft för några av de mer traditionella smarttelefonleverantörerna mellan små och medelstora företag.

Det finns emellertid en viktig trend som hjälper Apples mellanregister och premiumstrategier. I stora delar av världen har Apple det som kallas ett ambitionellt varumärke. Det betraktas som premium även i smartphones som iPhone 5c, som inte varit en stor säljare i USA men har gjort det riktigt bra i Kina och andra delar av Asien. Faktum är att mitt företag förutspådde att Apple skulle sälja 72, 5 miljoner iPhones förra kvartalet medan Wall Street högsta uppskattning var 65 miljoner. Vi lade till 5c till vår mix eftersom vi var övertygade om att dessa telefoner skulle pressa det numret långt över 70 miljoner under semesterkvartalet.

Vår forskning visar att Apple har en stark framgång med iPhone 6 och 6 Plus och 5s och 5c, inte bara med människor som har råd med premiumsmarta smartphones men också av människor som sparar och offrar bara för att få en Apple-märkt telefon. Enligt en undersökning som släpptes förra veckan av Hurun Report, som spårar lyxvaror i Kina, har Apple blivit det lyxvarumärke som oftast ges som gåva, framför Louis Vuitton, Gucci och Chanel.

Du känner till de iPhone-videor av människor som köper iPhones vid lanseringen och nästan dansar när de lämnar butiken i glädje (se nedan)? Det är ett världsomspännande fenomen. Jag var i Apples enorma Hong Kong Store precis efter att den öppnades och antalet människor som köpt glänsande nya iPhones och iPads var enormt. Alla var så glada att det var ett slags Disneyland för vuxna. Tiden kommer att visa om någon annan smarttelefontillverkare någonsin kan skapa den typen av surr.

VISA ALLA BILDER I GALLERI