Snabb framåt med mike lee, under armours chef för digitala officer

Mike Lee är för närvarande Chief Digital Officer för Under Armour, ett idrottskläderföretag som också tar bort några av de mest innovativa bärbara på marknaden. Lee gick med i företaget 2015 efter att han sålde sitt nystartade företag, MyFitnessPal, till Under Armour för 475 miljoner dollar. Vid försäljningen hade MyFitnessPal mer än 80 miljoner registrerade användare. Det är säkert att användarbasen har vuxit sedan dess.

Jag fick kontakt med Mike Lee på showgolvet på CES för att prata om framtiden för wearables, digital integritet och hemligheten bakom Tom Brady's Athletic Recover Sleepwear.

Dan Costa: Vi är på CES, vid Sands Convention Center, bara ett par kvarter från konferenscentret. Du gjorde några stora tillkännagivanden idag på den bärbara marknaden.

Mike Lee: Ja, vi meddelar vårt sömn- och återhämtningssystem. Det finns ett gäng olika komponenter till det. Den första är TB12 sovkläder som vi just introducerade. Det är faktiskt en ganska fantastisk teknik. UnderArmour har alltid varit ett företag som har grundats på innovation och hur vi kan ge fördelar för idrottare, hur vi kan göra idrottare bättre.

Du har en ganska bra talesman för den här produkten.

Det är rätt. Denna produkt utvecklades i samarbete med Tom Brady som ett partnerskap. Tom har i flera år använt den här tekniken för att hjälpa honom att återhämta sig snabbare. Så det fungerar är detta sömnkläder. De är otroligt bekväma, men på insidan är de tryckta med en biokeramik som faktiskt tar din inre kroppsvärme och reflekterar den, en del av den tillbaka in i kroppen så långt infraröd. Det finns många vetenskapliga studier som har visat fördelarna med långt infraröd terapi. Det reglerar faktiskt din cellmetabolism bättre. Det hjälper dig att sova bättre. Det ökar dina energinivåer. Om du bär denna sömnkläder är det som att ha en sex till åtta timmars lång infraröd terapisession, medan du sover, vilket är fantastiskt.

Han svär naturligtvis av det, så tekniken har funnits. Du kommersialiserar det och får det i mycket fler människors händer.

Det är rätt. Det är en annan sak som vi verkligen älskar att göra är att tänka på de verktyg som elitidrottare har, hur demokratiserar vi dem och ger dem till alla i världen? Det är vad vi har gjort i samarbete med Tom.

Det är intressant, eftersom UnderArmour har pratat om teknik ett tag genom en mängd olika teknikinitiativ, men det finns många företag som har teknikavvikelser, men det verkar som att det nästan är en del av ditt DNA, det är en del av uppdraget Under Armour.

Företaget startade genom innovation. Det var Kevin Plank som insåg att när han gick ut från fältet i en bomulls-T-shirt var den blöt med svett, bokstavligen 10 kilo svett som hindrade hans prestanda och tyngde honom.

Låt oss prata om de anslutna sneakersna. Du har anslutit gymnastikskor tidigare, men du har fler alternativ nu.

Det är rätt. Vi har introducerat några nya modeller. De har alla samma teknik under, som är att det finns en accelerometer inuti skon, men vad som har varit riktigt roligt för oss när vi har fortsatt att arbeta med skorna är att vi känner igen mer och mer kraften du kan få från den informationen. Den innovation som vi tillkännager här på CES är att vi har utvecklat ett test för att hjälpa dig utvärdera din beredskap, att kvantifiera din beredskap att träna. Vad vi hittade var att när vi arbetar med elitidrottare, de gjorde ett liknande test, men de använde $ 30 000 utrustningar, det fanns laseruppsättningar som skulle mäta på ett mycket exakt sätt, så du använder utrustningen och gör sex snabba hopp, och det skulle faktiskt berätta för tränaren hur redo du var att träna, baserat på din reaktionstid i centrala nervsystemet, din kontakttid på marken, et cetera, et cetera, och vad vi insåg att det var detta chip i skon, vi kunde faktiskt få samma noggrannhetsnivå, eller en nästan motsvarande noggrannhetsnivå runt det testet, men med en sko som kostar $ 160 som alla kan komma åt.

Är det du redo att träna eftersom du värms upp, ditt blod pumpar, dina muskler är lösa?

Nej. Det handlar mer om att se till att du inte överträffar. Det är en av de största farorna när du springer, är att om du välter, riskerar du skador. Du får faktiskt inte maximal nytta av din träning. Tidigare var det mycket svårt att ta reda på hur redo jag egentligen är att träna? Det är vad hoppet runt testet gör, är det att kvantifiera det för dig, så att du verkligen kan få en exakt bedömning av hur redo jag är att gå idag, hur hårt ska jag gå idag, och sedan kan du börja, när du samlar in det data över tid kan du börja se vilka saker som påverkar det. Hur påverkar sömn min beredskap? Hur påverkar resten min beredskap? Hur påverkar verkligen hårda träningspass min beredskap? Vi tycker att det är en riktigt värdefull metrisk som verkligen hjälper idrottare att ta mer kontroll över sin träning på samma sätt som våra elitidrottare gör.

Prata lite om de två grupperna. Det finns elitidrottare som använder all denna information, och ärligt talat finns det ett ekonomiskt incitament för dem att ta reda på och använda dem och maximera deras potential. Hur gäller det för den genomsnittliga konsumenten som just börjar springa eller försöker upprätthålla en hälsosam livsstil?

Det vi finner är att vi lär oss så mycket av hur idrottare tränar, för uppenbarligen är de höjdpunkten, de har mycket extrema användningsfall. Hur de tänker på näring, hur de tänker på sömn, hur de tänker på återhämtning. När vi har studerat dessa idrottare är det som vi hittat att vanliga människor, du behöver samma verktyg. De använder dem bara på olika sätt. Till exempel näring. Om du är en elitidrottare tänker du på dina makro-näringsförhållanden, du tänker på kalium och magnesium, etc., men du behöver en måltidsplan, du måste få höra vad du ska äta. Du måste äta i rätt mängder, et cetera, et cetera. Om du är en genomsnittlig person kanske du inte bryr dig så mycket om kalium eller magnesium, eller vad som helst, men du behöver fortfarande vägledning. Du behöver samma måltid. Vad borde jag äta? Vad är det som är bra för mig baserat på mina dietbehov? Samma verktygssats är användbart för båda kundsegmenten, vilket har gjort att vi verkligen är glada över att vi kan ta dessa innovationer och föra dem ner till massorna.

Du var också grundaren av MyFitnessPal, som nu ägs av UnderArmour. Det fantastiska med MyFitnessPal, och det finns många fantastiska saker med produkten, men det skapade det sociala nätverket och en gemenskap av människor som använde den. Det verkar som att UnderArmour kommer att gå i samma riktning, försöka bygga vidare på det.

Absolut… en stor grund för förvärvet var att vi nu har ett samhälle med över 190 miljoner människor som vi vet är verkligen engagerade med deras hälsa och kondition, vill göra förändringar i deras liv, vill leda bättre liv. Det är UnderArmour-kunden, eller hur? Ju mer vi kan hjälpa dem att uppnå sina mål, desto mer kan vi hjälpa dem att leva bättre liv. Vi hoppas att ju mer varumärkesaffinitet de har för oss, desto mer inser de hur våra produkter, våra andra produkter kan hjälpa dem att lyckas. Det är definitivt en stor del av varför vi är i det här utrymmet.

För ett år sedan var vi på CES. Alla satte på sig bärbara kläder. Vi sa att det skulle bli det bärbara året. Det finns fortfarande massor av wearables på marknaden, och här på utställningen. Många människor är lite besvikna, hoppades att den bärbara marknaden skulle gå en annan riktning. Tror du att det var för tidigt? Förväntningarna var för höga? Hur ser du den bärbara marknaden formas?

Jag tror bara att det är tidigt. Titta, det kommer mycket mer innovation. När vi tittar runt på marknaden och ser de typer av sensorer som människor tänker på, och även jag tror att människor blir mycket bättre på att förstå hur man ska tolka uppgifterna och göra dem till handlingsbara insikter. Det är en del av vad vi skapat med den nya sömnfunktionen som vi leasar på posten, så vi har haft ett partnerskap med Johns Hopkins. Hopkins sömnsexperter har hjälpt oss ta reda på hur vi kan tolka sömndata för att verkligen coacha dig runt hur du får bättre sömn, hur du får bättre återhämtning. Några saker som vi kan se i dagens mönster är saker som, sover du på jämnt… Skal du ligga i säng vid en konsekvent tid? Vaknar du upp på en konsekvent tid? Det är verkligen avgörande för hur du får bättre sömn, får mer vilsam sömn. Det är något vi nu kan coacha dig genom den nya funktionaliteten som vi har utvecklat.

Sömn är också ett universellt konsumentproblem, där du inte behöver vara en elitidrottare för att maximera din sömn. Sömnbrist är ett enormt problem. Jag tror att du sa exakt rätt sak, att det är tidiga dagar. Dessutom är wearables inte en plattform. Vi behövde applikationer. En bärbar är bara ett medel för ett slut. Nu börjar vi komma med de applikationerna, som att övervaka sömn som bärbara möjliggör, men det är inte kärnan… Det handlar inte om enheten.

Återigen handlar det om hur vi tar data som vi kan samla in och gör mening av det för dig som kund. Hur gör vi dina liv bättre genom dessa uppgifter? Det har verkligen varit vårt fokus det senaste året, om inte längre, hur vi coachar dig runt de saker vi samlar in och gör det lättare för dig att leva ett hälsosammare liv.

Vad spårar du personligen? Jag kan tänka mig att du använder alla UnderArmour-produkter.

Jag är en löpare, så jag spårar mina lopp. Jag använder naturligtvis MyFitnessPal. Jag har verkligen varit engagerad i sömn nyligen. Jag tror att jag inte är den bästa sovhytten, så på något sätt har sömnfunktionen som vi har utformats för mig. Många gånger, när vi utförde produktutveckling, är det faktiskt en ganska bra muse att designa för dig själv så att du verkligen kan vara empatisk med kunden, och jag lär mig mycket om min sömn baserat på de verktyg som vi har byggt. Jag var definitivt en inkonsekvent sovhytt. Jag har blivit mycket mer konsekvent och det har verkligen gjort en stor skillnad.

Den primära saken att kunna ligga i sängen samtidigt vakna upp samma gång?

Det är rätt.

Skapa det mönstret, lås det in.

Det är rätt.

Fortsätter det på helger?

Det är rätt. Det är rätt. Ja. Helger är svårt för många människor, men om du kan vara konsekvent så hamnar du ofta genom natten. Du har mindre vakenperioder. Det är lättare för dig att gå i säng och vakna när du behöver. Det mönstret och konsistensen är verkligen kraftfull.

Jag har bara läst lite forskning om NBA-spelare, och hur sömnen verkligen direkt förbättrade deras prestanda om de fick åtta timmars sömn före ett spel.

Om du pratar med elitidrottare, vad de kommer att säga er att det inte är de två timmarna i gymmet som leder till deras fördelar, det är de 22 timmarna utanför gymmet som ger dem deras fördel. Alla idrottare som vi arbetar med, de har varit mycket fokuserade på dessa saker i åratal. Vad de konsumerar, hur de sover, och se till att de inte överträffar.

Jag spårar allt, laddar upp det till databaser, kalkylblad, bara för att ha data, bara för att få åtkomst till det. Jag har fått min vikt under de senaste 18 månaderna, vikt varje dag så jag kan se fina diagram. Rör sig inte så mycket. Många människor är oroliga för att lägga all information där ute, ge den till ett företag, till och med dela den med sin läkare under långa perioder. Hur hanterar du dessa frågor om sekretess?

Jag tror att det är helt förståeligt och meriterat. Jag tror att vårt perspektiv på data och integritet är att om vi inte är bra förvaltare… Vår North Star som företag är hur kan vi hjälpa våra kunder att lyckas? Vår grundläggande övertygelse är att om vi hjälper våra kunder att lyckas med att nå sina mål, kommer vi att lyckas som ett företag. Det är lätt att tjäna pengar, växa, göra alla saker du vill göra som företag om människor älskar din produkt och får massor av värde ur den. När det gäller sekretess och data måste vi vara god förvaltare av våra kunders data. Vi måste behandla deras data som om det var våra egna, för om de inte litar på oss med deras data, kommer de inte att ge dem till oss, och då kan vi inte hjälpa dem. Höger? Jag tror att det är ett mantra som vi predikar på företaget hela tiden, att förtroendet är inbyggt i droppar men förlorat i hinkar. Vi är mycket känsliga för att se till att vi återigen är god förvaltare av våra kunders data. Vi måste göra det för att lyckas.

UnderArmour har smarta tyger. Du har smarta skor. Du har… Du arbetar i sömnen. Vad kommer härnäst? Var utvidgar du till?

North Star är hur vi gör idrottare bättre, hur hjälper vi våra kunder att lyckas, så vi fortsätter att titta på… Det finns mycket mer som vi tror att vi kan göra runt sömn och återhämtning, så vi har mycket fler innovationer planerade på det. Vi fortsätter att arbeta med hur vi kan göra det lättare för dig att äta en riktig diet, en balanserad diet, rätt mat vid rätt tidpunkter i rätt mängder. Återigen handlar det bara om hur vi hjälper våra kunder att lyckas. Vi har många saker i rörledningen som vi är ganska glada över, som vi tror kommer att göra det lättare för människor att göra det.

Vad är du personligen mest upphetsad när det gäller bärbar teknik och kvantifierat jag?

Jag tror att det vi verkligen fokuserar på är inte så mycket nya sensorer eller nya typer av data, det är hur vi tar de data vi redan har och gör dem mer användbara för kunderna.

Sensorerna är på plats. Uppgifterna kommer in. Vi behöver riktigt bra instrumentpaneler och vi behöver sätt att förstå dem. Och gör det handlingsbart.

Det är rätt.