Glöm tidslinjen: det här är twitters största problem

Jack Dorsey vill fixa något som inte är trasigt: Twitter.

Twitter är ett av de två sociala nätverk som jag använder regelbundet (följ mig!), Den andra är LinkedIn. LinkedIn gör de flesta av sina intäkter från prenumerationer till bättre och bättre versioner av tjänsten. Jag har aldrig räknat ut hur Twitter tjänar pengar. Jag vet att marknadsföringsföretag gillar att köpa Twitter-data för marknadsundersökningar (brandslangemetoden), men företaget tycks till synes bara leksaker med reklam.

Det finns gott om fastigheter på Twitter.com som kan utnyttjas, men de flesta Twitter-användare har tillgång till tjänsten på mobil. Det är antagligen för sent för visningsannonser, eftersom teknik för blockering av annonser redan har en negativ inverkan på denna form av intäktsgenerering.

Jag kommer att föreslå något som jag misstänker skulle kunna strömmas in i mixen. Varför kan jag till exempel inte "låna" någons följare och skicka dem vad som innebär en kort massmeddelanden? Med andra ord, jag vill ansluta denna kolumn till alla anhängare av The New York Times . Jag skulle betala på en kostnad per tusen basis och min tweet skulle inte bara gå till mina följare, utan också de som följer @nytimes.

Det finns indikationer på att Twitter redan arbetar med detta. Jag har sett tweets mer än några gånger från personer jag inte följer, som inte riktade mig specifikt och inte är retweets. De dök upp i strömmen och marknadsförde något.

Men vem vet? Om du försöker förstå Twitter: s annonseringssystem, lycka till. Det verkar slumpmässigt som fan. Den här videon, från Twitter själv, är ett bevis på det.

Vad lärde du dig?

Gå vidare, besök ads.twitter.com och försök ta reda på systemet. Hur säljer den här sidan verkligen någon på idén att använda Twitter för reklam?

En udda ironi som måste driva cheferna är alla böcker och webbplatser om att använda Twitter för marknadsföring. Få av dem nämner den interna reklammekanismen. Det handlar om att skapa en varumärkeshemsida. Du får höra att tweeta hela tiden och retweeta mycket och använda mycket hashtags. Så marknadsför du på Twitter? WTF?

Nu Twitter-chefer vill ändra hur Twitter presenterar sig online med den Facebook-liknande algoritmiska tidslinjen. Det nämns till och med att tillåta 10 000 tecken. (Inget nämner om att radera de tusentals stillastående konton som människor för länge sedan har övergivit.)

Det skulle inte kräva mycket för att göra Twitter till ett reklamkraftverk om någon i företaget faktiskt visste något om direktmarknadsföring. Modellen handlar inte om branding och faux magazine-reklam, som verkar vara den enda modellen någon känner till.

Om Twitter kan tjäna 1, 99 miljarder dollar i intäkter samtidigt som han fumlar runt på ett slumpmässigt och förvirrande sätt är himlen gränsen om det hade en ledtråd. Vi kan dock vänta ett tag.