Hur apple kommer att växa sin ipad-verksamhet | tim bajarin

VISA ALLA BILDER I GALLERI

När Apple tillkännagav resultat i juni 2013 avslöjade det att efterfrågan på iPads hade minskat med cirka 15 procent jämfört med samma kvartal föregående år. Sedan dess har efterfrågan på iPads och faktiskt surfplattor i allmänhet varit mjuk och långt bort från deras meteoriska bana efter att Apple introducerade iPad 2010.

Enhetstillverkare är fortfarande på väg att sälja över 300 miljoner surfplattor över hela världen 2014, men ett stort antal prissätts under 200 dollar, medan Apples iPad mini 3 och iPad Air 2 prissätts högre. De riktar sig till premiumanvändare, och tack och lov för Apple har dessa surfplattor fortfarande goda marginaler även om enhetsleveranserna är nere.

Det har varit mycket antagande om varför efterfrågan på tabletter har avtagit. Men från vår forskning verkar det som att människor tycker att surfplattor är bra för läsning, surfing och kommunikation på webben, men de kan aldrig ersätta bärbara datorer som produktivitetshästar.

VISA ALLA BILDER I GALLERI

Detta är en del av anledningen till att efterfrågan på datorer har ökat något hittills 2014. Förra året, eftersom människor fortfarande försökte ta reda på om surfplattor skulle kunna ersätta bärbara datorer, var efterfrågan på datorer av med 10 procent jämfört med föregående år. Vi beräknar att PC-försäljningen i år kommer att minska cirka 2-3 procent eftersom företag och konsumenter ser ut för att ersätta åldrande system.

Det finns en annan anledning till att iPad-försäljningen är nere: Apple gör bara fantastiska surfplattor som håller mycket längre än de billigare. Det finns också potential att iPhone 6 Plus kan påverka efterfrågan på iPad mini. Jag vet att jag verkar använda min iPad mini mycket mindre nu när jag har en iPhone 6 Plus med mig hela tiden.

Så om efterfrågan på iPads är nere, hur kommer Apple att växa iPad-verksamheten? Eller är det nöjd med det faktum att iPhone 6 Plus-försäljningen potentiellt kannibaliserar iPad mini-inköp, så länge människor köper Apple-produkter? Exempelvis ökar efterfrågan på MacBook Air och MacBook Pro.

Jag tror att svaret på detta ligger i Apples affär med IBM. Jag tror faktiskt att Apple förutsåg en nedgång i tabletter och gjorde en viktig uppgörelse med datorjätten för att stärka sin långsiktiga spel i surfplattor.

Även om Apple har sett stor framgång med iPad har det till stor del varit hos konsumenterna snarare än företaget. Genom att samarbeta med IBM får Apple tillgång till sin sälj- och supportpersonal samt viktiga IBM-mobila verktyg som behövs för att integrera iPads i nästa generations IT-program.

Medan jag tror att Apple tror att iPad Air 2 kommer att ingå i det här avtalet, misstänker jag att Apple har en större iPad i verken för dem som behöver mer skärmfastigheter. Det har gått rykten om en 12, 9- eller 13-tums iPad Pro; mina källor i Asien tyder på att Apple kan gå med en 12, 9-tums version.

VISA ALLA BILDER I GALLERI

En knepig fråga om Apple att lansera en 12, 9-tums iPad till marknaden är om det kommer att vara någon typ av 2-i-1 som Microsoft Surface Pro 3, som börjar få uppmärksamhet i företaget. Tim Cook har tagit upp detta koncept; "Du kan konvergera en brödrost och ett kylskåp, men du vet att de sakerna förmodligen inte kommer att bli behagliga för användaren, " sade han 2012.

Med andra ord har 2-i-1-er en klumpig design. Intressant nog, sedan iPad kom ut har det varit många tredjeparts tangentbord designade för iPad. Men även för diehard iPad-användare som lägger till ett tangentbord ersätter det fortfarande inte den verkliga produktivitetskraften man får från en bärbar dator.

Ändå kan en större iPad med en större skärm bli ett mycket allvarligare produktivitetsverktyg, även om användare måste lita på ett tredjeparts tangentbord. Med Apples nya betoning på kontinuitet mellan appar på OS X Yosemite och iOS 8.1, erbjuder Microsoft delar av Word, Excel och Powerpoint gratis på iOS, liksom Apples egna sidor, siffror och Keynote, en större iPad kan förändras till ett mycket bättre produktivitetsverktyg än dagens iPads. Lägg till det IBMs rika mobila IT-verktyg och förmågan för IT-direktörer att skapa anpassade appar för iPad och man kunde se att Apple fick ännu en allvarlig hit på sina händer.

I slutändan tror jag att Apple är mycket engagerade i surfplattor i olika storlekar, och även om iPhone 6 Plus skulle kunna komma in på vissa iPad mini-försäljningar, kommer Apple att fortsätta se en solid efterfrågan på iPad Air. Om den introducerar en 12, 9-tums iPad riktad mot företaget och utnyttjar IBMs expertis, skulle Apple kunna växa sin surfplatta igen.

VISA ALLA BILDER I GALLERI