Hur facebook bestämmer vad du ser i ditt nyhetsflöde

Någonsin undrar varför vissa artiklar visas högt i ditt Facebook-nyhetsflöde och andra inte? Det beror på att Facebook försöker visa dig de saker den tror du mest vill se. Men själva processen bakom det är mycket mer komplicerat, och på teknikkonferensen tidigare denna vecka gav Facebook-direktören för produkt Adam Mosseri, som ansvarar för nyhetsflödet, den tydligaste förklaringen av hur det fungerar som jag har hört.

Mosseri sa att företaget använder en blandning av automatiserad rangordning och manuell kurering av enskilda användare för att bestämma fodret. Kärnan i detta är en rankningsalgoritm som tittar på allt innehåll det kan visa och bestämmer vad som ska visas baserat på de saker du gillar. Han sa att företaget är intresserat av att försöka ta reda på vad människor verkligen är intresserade av att se just nu, och använder tekniker som kontinuerligt lär sig och försöker ta reda på relevansen för varje potentiellt innehåll.

Mosseri, som intervjuades av teknikens grundare David Kirkpatrick, sa att Facebook har tre mål i detta: att ansluta dig till vänner och familj, att informera dig om världen runt dig och att underhålla i den ordningen. Han sa att den genomsnittliga Facebook-användaren har 200 till 300 vänner och potentiellt kan se cirka 2 000 objekt per dag. Men de flesta ser egentligen bara cirka 200, eftersom de har en begränsad tid att spendera på webbplatsen. I USA, konstaterade han, använder 150 miljoner människor Facebook varje dag och tillbringar i genomsnitt 40 minuter om dagen med produkten. På hela världen använder cirka 1 miljard människor Facebook.

Som ett resultat, sa han, Facebook försöker förutsäga innehåll som den tycker att du bryr dig om. Den mäter framgången på två sätt. Den första - och vad som verkar viktigast - baseras på om du gillar, kommenterar eller delar objektet eller ägnar mer tid åt det. För det andra har företaget en "foderkvalitetspanel" på cirka 1 000 människor i USA, Indonesien, och Brasilien, som tillbringar fyra timmar om dagen för att beställa historier för att jämföra vad folk faktiskt tycker med vad algoritmen kommer med. På det sättet, när Facebook ändrar hur det rangordnas artiklar, kan den se algoritmen närma sig ordningen på vad människor tycker är mest meningsfulla.

Den enskilt viktigaste saken som avgör vad du ser är vilka dina vänner är, sa Mosseri. Han noterade att varje inlägg från alla dina vänner faktiskt dyker upp någonstans i ditt nyhetsflöde, men att de flesta inte bläddrar igenom det mesta. "Vi gör vårt bästa för att ta reda på vad folk tycker är intressant, " sade han, och därför är det viktigt att agera på inlägg och hur mycket tid du spenderar på varje objekt.

Han sa att de flesta inte vet att de har mycket kontroll över sitt nyhetsflöde. En stor sak att göra är att följa upp en person eller en produkt; därefter visas inte hans eller hennes inlägg i ditt nyhetsflöde. Folk får inte meddelanden när någon följer upp dem. En annan användbar funktion är "Se först", som låter dig välja någon som du vill visas högst upp på nyhetsflödet varje gång de publicerar.

Mosseri anser att det är viktigt för användare att förstå hur nyhetsflödet fungerar och säger: "Du borde förstå det, så att du kan göra det användbart." Han tror att Facebook kan göra ett bättre jobb med att lära användare om de verktyg som redan finns tillgängliga, som att dölja innehåll eller avslöja människor. Men han vill ha kontroller som har ett brett överklagande.

Han noterade att reklamteamet har en liknande process, men att lagen och rangordningssystemen är oberoende, med innehållet bara integrerat i frontend där du ser det.

Han besvarade publikfrågor och sa att Facebook används annorlunda på olika marknader, till exempel att de används mer för att följa fotboll i Brasilien och som en källa till nyheter i Myanmar. Han sa att företaget tar saker som våld mycket allvarligt och manuellt tar bort innehåll som människor tycker är kränkande. Han tror att företaget har mer att göra för att bygga verktyg för att hjälpa människor i naturkatastrofer. När det gäller att hjälpa människor att upptäcka nytt innehåll hävdar han att företaget arbetar med några idéer.

Sammantaget, sade han, har Facebook ett ansvar att ansluta människor till berättelserna som de tycker är meningsfulla, och att medan "vi inte är illa på det", tillade han "vi kan göra bättre."