Finns det ett nytt äpple i verken? | tim bajarin

Jag har haft förmånen att täcka Apple sedan 1981. Under dessa 30 år har det förändrats från ett datorföretag till ett annat djur helt och hållet, till stor del tack vare Steve Jobs återkomst 1997.

Jag träffade Jobs den andra dagen då han var tillbaka på Apple, vilket var en mycket mörk tid i dess historia. I själva verket vet vi nu att Apple var cirka 60 dagar från konkurs när han återvände, och stämningen där var väldigt dyster. Under detta möte tog jag chansen att fråga honom hur han planerade att rädda Apple, och han lovade att ta hand om företagets kärnkunder, vilket innebar de som använde Mac-maskiner för grafik, DTP och teknik.

Men den andra saken som han sa skrämde mig. Apple skulle fokusera på industriell design.

Jag minns att jag skrapade i huvudet, men ett år senare introducerade Jobs godisfärgade iMacs och ändrade utseendet på datorer. Han fortsatte sedan med att göra industridesign till en viktig grund för Apples framtid genom att designa iPod, iPad och iPhone till eleganta konstverk.

New Yorker profilerade nyligen Apples chefsdesigner, Jony Ive, vilket gjorde mycket tydligt att Apples fokus på design inte är något. det är en strategisk del av sitt uppdrag. Jag uppmuntrar dig att läsa det här stycket eftersom det väldigt kommer in i Ives pysche och ger läsarna en rik förståelse för Apple.

Men även med fokus på design och Jobs beslut att släppa "Dator" från företagets moniker, anser jag Apple fortfarande som ett teknikföretag. Men en god vän skrev nyligen ett utmärkt stycke där han satte Jobs kommentarer från 1997 till mig i ett nytt perspektiv.

"När jag tidigare påstod att Apple alltid har varit ett datorföretag beror det på att Jobs så djupt trodde på datorns potential att förändra människors liv, " skrev Ben Thompson i sin Stratchery Daily Note (sub krävs) efter The New Yorker profilen landade. "Om Ive, som den här profilen argumenterar för, nu tjänar Jobs funktion som själen till Apple, är min karaktärisering föråldrad: kanske måste vi tänka på Apple som ett designföretag med en specialitet inom datorer, inte tvärtom. Och det är mycket mer trovärdig att föreställa sig att Apple bygger en bil."

Thompson hänvisade naturligtvis till hoopla kring Apple Car rykten, men hans övergripande perspektiv är viktigt. Om Jony Ive är nästa Steve Jobs är det möjligt att Apple har förvandlats till mer ett designfokuserat företag och är fritt att skapa produkter som inte passar Apples historiska affärsmodell.

Jag har fortfarande problem med att tro att Apple skapar en bil istället för att försöka byta UI i bilar. Men om Apples högsta ledning tror att "Think Different" betyder att vara fri från Apples historiska förflutna, håller jag med Thompson. Efter mer än 30 år med att förstå Apple genom att följa sin historia måste jag erkänna att vi kunde vara på ett nytt Apple-spel. För många av oss betyder det att ge upp våra föreställda föreställningar och inse att ett nytt Apple kan skapa många typer av produkter som inte passar tidigare former.