Video: Uppgift 3 Kommunikation Fördelar & Nackdelar med digitala medier (September 2024)
Varje år är en av höjdpunkterna på kodkonferensen Mary Meekers snabba internettrenderrapport, där hon snabbt försöker gå igenom ett massivt sidobild på 333 sidor där internet är i år, och hur det har förändrats från året innan. (Här är min uppgift om förra årets rapport för jämförelse.)
Meeker, som nu är partner i Bond Capital, visade hur internettillväxten avtar, hur e-handel och digitala medier fortsätter att växa; och mer än tidigare år, fokuserat på några av de problem som de stora tekniska företagen står inför, till exempel integritet och problematiskt innehåll.
Här är några av de saker som jag tyckte var mest intressanta.
De flesta av de stora tillväxttrenderna avtar. Med 3, 8 miljarder människor - mer än hälften av världen - nu anslutna minskade tillväxten till cirka 6 procent förra året. Nya leveranser av smartphoneenheter minskade med 4 procent. USA har nu den tredje största befolkningen av internetanvändare och står för 8 procent av internetpopulationen, jämfört med 12 procent i Indien och 21 procent i Kina. Med marknadsföring finns 18 av de 30 bästa internetrelaterade företagen i USA, jämfört med sju från Kina. Men medan internetföretag fortfarande växer snabbare än sammanställningen för alla stora företag, minskar deras intäktstillväxt, men fortfarande på en sund 11 procent.
E-handel växer fortfarande i god takt i USA som 12, 4 procent (jämfört med 12, 1 procent tillväxt förra året, medan fysisk detaljhandel växte med 2 procent). Fortfarande utgör e-handel endast 15 procent av detaljhandeln i landet.
I flera år noterade Meeker att annonsutgifterna var lägre i proportion till hur mycket tid människor spenderar på internet, men det har nu förändrats. Andelen annonsutgifter på andra medier har minskat, särskilt märkbart i en enorm minskning av både tid och pengar på tryck sedan 2010. Internetreklamutgifterna ökade med 22 procent förra året, vilket ökade tillväxten från föregående år. De största plattformarna får inte annonsintäkterna lika snabbt som några av de mindre spelarna, som Amazon och Twitter.
Hon noterade att timmarna med digitala medier per användare fortsätter att växa. Det är verkligen fantastiskt att komma ihåg att den genomsnittliga amerikanska vuxna tillbringar 6, 3 timmar med digitala medier, varav 3, 6 timmar finns på sin mobiltelefon. Denna tillväxt accelererar. Mobiltid med media överstiger nu tiden för att titta på TV (i genomsnitt 226 minuter för mobilanvändning och 216 minuter för TV-användning per dag). Av internetplattformarna har YouTube och Instagram sett den största tillväxten i antalet genomsnittliga dagliga användare. Både tiden för att titta på digital video och podcast har båda ökat kraftigt. En annan stor tillväxt sker för digitalleveransföretag, erbjudanden om digitala finansiella tjänster, interaktiv spel och konsumenter som gör, redigerar och delar sina egna videor.
I andra teknikfrågor pekade Meeker på ökningen av "freemium" -modeller inom spel, företagsprogramvara och konsumenttjänster. Hon sa att detta möjliggjordes av molntjänster, som ökar intäkterna till totalt 58 procent per år. Ändå sa hon att molninstallation bara hanterade 22 procent av företagets arbetsbelastning, även om det är dubbelt så mycket som det var för fem år sedan. Hon noterade hur företag av alla slag förlitar sig mer och mer på data.
Men hon berörde också några av frågorna relaterade till internetanvändning. Hon sa att 26 procent av vuxna är "nästan ständigt online" kontra 21 procent för tre år sedan, och detta inkluderar 39 procent av de i åldrarna 18-29. Hon sa att 63 procent av vuxna i USA nu försöker begränsa sin personliga smarttelefonanvändning, och att 57 procent av föräldrarna använder digitala föräldrakontroller för sina barns telefonanvändning. Hon berörde negativa känslor genererade genom användning av sociala nätverk.
Hon sa att människor är bekymrade över sekretess, med både tillsynsmyndigheter som kräver nya regler och policyer och företagen själva förbättrar sekretesshanteringen.
Meeker diskuterade hur människor föredrar negativa nyheter. Hon diskuterade hur algoritmerna som används av nyhetsflödena för olika onlineplattformar förstärker användarnas egna mönster; och hur traditionella medieplattformar förstärker trendmässiga ämnen på sociala medier. Hon sa att sociala medier kan leda till dåligt beteende, såsom namnkallande och falska rykten, felinformation och polarisering. Men hon visade statistik som visar hur de stora plattformarna försöker minska problematisk innehåll och hur fler medier är inriktade på faktaundersökning och politisk ansvarsskyldighet. Hon noterade att 88 procent av amerikanerna anser att internet i en nyligen genomförd undersökning av Pew mestadels var bra för dem, och 70 procent tycker att det mestadels har varit bra för samhället (men att dessa siffror är nere från 90 procent och 76 procent fyra år tidigare).
Hon berättade om hur internetfrihet drivs av lokala förordningar och pressade det öppna internet, som hon sa kan vara ett bra kommunikationsverktyg för både medborgare och tillsynsmyndigheter.
Andra ämnen som hon diskuterade i bildspelet inkluderar cybersäkerhet; det förändrade arbetstillståndet, inklusive on-demand och avlägsna arbetare; tillväxten av online-utbildning; hur internetföretagen skulle kunna förbättra vården; och vikten av invandring till amerikansk teknikledarskap och säger att 60 procent av de 25 bästa tekniska företagen efter värden hade en första eller andra generationens grundare eller medgrundare.
Här är hennes bilder, plus en video av presentationen.
