Microsoft tror att det kommer att dö | john c. dvorak

Under dot-com-bubblan framkom ett antal fascinerande idéer som alla ansågs vara nästa stora sak. Jag var värd för en kabelkanals diskussionspanel på TechTV mitt i bommen och hörde dem alla. De flesta visade sig vara bullcrap.

Här är några av trenderna som skulle förändra allt.

• Livsmedelsaffärer skulle dö för att leverera direkt hem.
• Fysiska detaljhandlare skulle dö till förmån för onlinebutiker och direktleverans.
• Det finns något som kallas en ny ekonomi, så när du bedömde saker med hjälp av begrepp som vinst eller marginaler eller praktisk, hade du fel.
• Webbläsaren skulle bli operativsystemet.
• Disintermediation (att stänga av den mellersta mannen med Internet) skulle dominera de kommande decennierna.

Ett par idéer som förut daterade dot com-eran blev en del av dot com canon. De fortsätter till denna dag och är fortfarande mina favoriter:

• Datorns framtid är klientserver (idag kallar vi det "molnet").
• Windows är dött.
• Microsoft Office är död.

Klient-server-meme har funnits sedan 1980-talet som en motrevolution för datorns utseende i slutet av 1970-talet. När människor insåg att dessa maskiner inte var leksaker, som naysayers tidigare hävdade, utan istället var enheter för att stärka individen, måste de stoppas.

Tillbaka på dagen kallade vi detta klient-server grejer med namn som "tunn-klientdatorer" eller "nätverksberäkning." Men bara "cloud computing" kunde sätta PC-juggernaut på sin plats! Ja visst.

Linjen "Windows är död" (tillsammans med kontoret är död meme) tog sitt steg i slutet av 1990-talet och dominerade konversationen under hela decenniet efter det. Jag hörde först det förklarade för mig i Boston omkring 1998 och började se det som ett faktum i Silicon Valley därefter. Det är fortfarande ett "faktum" på något sätt och beviset är helt och hållet i den kärleksaffär världen har med Google Chromebook - en helt värdelös maskin när det gäller mig

Det är konstigt att ingenting annat än Mac OS från Apple har gjort någonting för att komma nära utmanande Windows på marknaden.

När någon föreslår att en leverantör kanske borde utveckla ett riktigt starkt operativsystem - naturligtvis annat än Linux - för att utmana Windows är svaret alltid: "Varför? Skrivbordsdatorn är också död."

På något roligt och udda sätt har Microsoft själv köpt in denna nonsens. Det fortsätter att slösa pengar på att leta efter exitstrategier men det kvarstår i branschen. Istället för att marknadsföra Windows och Office med en uppriktig övertygelse om att de kommer att finnas kvar för alltid (det är rätt tillvägagångssätt) tror Microsoft meme, som ännu inte har bevisats, och misslyckas med att marknadsföra mot dem. Detta är förvånande för alla som uppmärksammar. Vad är fel med dessa människor? Att köpa Minecraft är inte svaret.

Microsoft bör helt enkelt titta på Adobe. Det är ett företag med självförtroende kring sina egna produkter. En meme som beskär att "Photoshop är död" eller "Illustratör är död" händer aldrig. Det beror på att företaget faktiskt gillar vad det gör. Den håller foten på gaspedalen och förbättrar sina produkter med en bräckhastighet. Detta är antitesen från Microsoft, som föredrar att kämpa om framtiden och ge upp på produkter. Som exempel: berättelsen om Microsoft FrontPage, det länge döda webbutvecklingsverktyget, är värt en Harvard-fallstudie.

Denna brist på självförtroende dominerar Microsoft. Det resulterar i ett bristfälligt svar från allmänheten på saker som Windows Phone. Det operativa operativsystemet bör marknadsföras som det enda alternativet till Apples iOS. Android bör ses som bara en iOS-klon, vilket den är. Men hur marknadsförs Windows Phone? Vad är dess bild? Jag har ingen aning; inte heller Microsoft. När kommer Windows Phone upp i konversationen om smartphones? Aldrig. Hur ofta nämndes det under lanseringen av iPhone 6? Inte alls. Utnyttjar Microsoft någonsin det faktum att det uppfann idén om en smartphone? Nej.

Microsoft är ett företag som tappade sitt mojo och sitt självförtroende i slutet av 1990-talet och har ingen aning om vad man ska göra åt det.

Kanske skulle det vara en början att försvara gräset snarare än att överlämna. Det kan slå tillbaka med en allvarlig bestraffning av molnet och marknaden mot det - det dumma molnet är ett kontrarevolutionärt koncept som tar oss alla tillbaka till central datorisering, där användare inte har någon kontroll alls. Men istället köper det in i hela idén! Det är förbluffande.

Nåväl, åtminstone nu kan Microsoft-filerna spendera tid på att spela Minecraft på sin omfattande fritid, mellan ansträngningar och självtvivel.