Microsoft förstår inte smarttelefonen

Persondatorn var den mest populära elektroniska utrustningen för konsumenter och företag i flera år. Ingen annan enhet har haft sådan framgång, till stor del tack vare sin öppna natur. Med undantag för den mindre framgångsrika stängda arkitekturen i Apples Macintosh kunde PC: n acceptera valfritt antal operativsystem, från Linux till Windows, och det var lätt att uppdatera. Under senare tid kan en dator användas så länge som ett decennium, kanske längre.

Tydligen är nästa generations datorer smartphones. De har funnits i mindre än ett decennium och ersätts vanligtvis vartannat år, vilket gör dem till en otrolig penningtillverkare för tillverkare som kan hålla jämna steg med efterfrågan.

Även om människor har pratat om potentialen för en öppen smartphone är ingen av de nuvarande grödorna verkligen öppna. Endast Microsoft, som gjorde sin förmögenhet med öppna idéer, har gjort ljud om att skapa versioner av Windows 10 för telefonen som kan skickas till olika Android-telefoner.

Denna idé skulle vara bra - om den faktiskt fungerade och om den förbättrade användarens telefonupplevelse. Problemet är att allmänheten inte har värmt upp till Windows Phone OS själv. Och du måste undra varför.

Jag medger att jag inte har spelat med Windows Phone sedan förra gången jag besökte en Microsoft-butik. En kontorist informerade mig om de senaste funktionerna, men han verkade inte entusiastisk (jag skulle inte bli förvånad om han själv använde ett annat operativsystem.)

Jag hade ett par Lumia-telefongranskningsenheter för några år sedan, inklusive den lyxiga Lumia 800 som inte startade inom en månad. Eftersom det var tätat var det tydligen omöjligt att reparera. Men ingen hos Nokia eller Microsoft ville diskutera det. De ville bara ha telefonen tillbaka.

Det sammanfattar ganska mycket marknadsföringsinsatserna från Microsoft för dessa telefoner och detta operativsystem. Således är de aldrig i konversationen. Det finns inga roadshows, det finns inga människor som jagar medierna för att använda telefonerna. Som jag har diskuterat i flera år var till och med reklamkampanjerna, även om de var välproducerade, alla motproduktiva.

Microsoft måste hitta de personer som har utformat Windows 95-utbyggnaden. De kan inte alla vara döda. Nu var det en grupp marknadsförare som kunde marknadsföra.

Så tillbaka till den här idén att sätta Win 10 Phone på Android-plattformen. Detta kan enkelt skickas med en Google-annons på följande sätt:

Scen : killen utanför kontorsbyggnaden fiklad med sin telefon när en vän skyndar närmar sig.

Vän: Hej, Bill, jag lämnade min telefon på jobbet, kan jag låna din?

Bill: Visst, här.

Vän: Hej. Vad ger? Vad är det här? (hånleendena)

Bill: ( skäms ) Det är… Windows Phone 10.

Vän: Vad? Detta var en vanlig Google Android-telefon. Hur fick du Windows 10 på det? Viktigare, varför? Varför!? Är du galen? Det är det dumaste jag någonsin har hört.

Bill: Ja, jag laddade ner den. I efterhand var det en idiotisk idé.

Vän: Du är skruvad nu.

Bill: Ja. Ja det är jag. Hur kan jag vara så dum?

SLUTET

På allvar, vad skulle det behöva för att ta bort hela konceptet?

När PC-industrin började i mitten av 1970-talet fanns det många egna plattformar. Alla föll vid vägen när IBM PC kom med, följt av universumet av klonsystem, alla öppna. Denna övergång inträffade snabbt, men var väl etablerad innan datorn, med S-100-bussen, blev de facto- standarden.

Ingenting som detta hände med smarttelefonen. Detta beror på att mobiltelefonen tidigare var etablerad och aldrig härstammade från en hobbyrörelse som PC. Få människor har någonsin försökt att hacka mobiltelefoner; det var alltid rädsla för att luren skulle "tegel".

De flesta av de stora branscherna, från biltillverkning till sändningar till datorer, hade sina rötter i experiment med små tidtagare som utvecklade något som de tyckte var coolt. Mobiltelefonen var en kommersiell enhet från början och blev mer så med smarttelefonen. Visst finns det dumma appar du kan designa och (kanske, om Apple eller Google säger att det är okej) kan du sälja dem genom deras system för 99 cent. Det är inget som datorer och kommer aldrig att bli det. Microsoft verkar inte förstå detta.