Microsoft släpper loss den (förvånansvärt bra) hypen | sascha segan

Det är dags att gå av med "utvecklarna!" skrika.

En ny era av hypebeast har uppstått hos Microsoft, och det är på gång. När jag tittade på gårdagens Surface Book-lansering blev jag bländad av Panos Panays kraftfulla panache, långt smartare och mer produktfokuserad än Steve Ballmers Hulk-a-mania och mycket mer underhållande bombastisk än Joe Belfiores vanliga fokus på tydlig detalj.

Panay satte tonen för en anmärkningsvärt konsekvent händelse där Microsofts anställda antingen var förtjusande bisarra eller utropade nästan övermänskliga dragningar till stöd för sina produkter. Det här låter dumt, men det är bra. Det var en timme med nonstop endorfiner och förvånansvärt, underbart icke-sexistiskt testosteron, vilket visade att Microsoft, en gång ett tråkigt plodding arbetsmärke, kan få spänningen.

Vi började faktiskt döda imaginära robotar på scenen med HoloLens. Sedan åkte vi till Lindsay Matese, en Microsoft Band-presentatör som kör ultramaraton och som beskrev en Crossfit-kultliknande atmosfär på bandteamet, där laget uppenbarligen bara lockar människor som gillar veckovis gruppträningssessioner.

Ju mer jag tänker på det var Matese närvaro och positionering nyckeln, även om bandet var den minst viktiga produkten på utställningen. Resten av presentationen var på väg att bli väldigt dumt, med Panay (visas ovan) som skrek att han "pumpades" och subtilt betonade hans virilitet genom att nämna att han har fyra barn. Matese bevisade att det inte finns något kön med företagets ton. Kvinna eller man, du kan få spänningen och uppnå fantastiska prestationer med Microsoft.

Efter Matese hade vi toppen av galenskapen: en demonstrant som i princip var Guy Fieri i en fedora. Jag väntade hela tiden på att han skulle täcka något med smält jalapenoost. Panay, som var "så pumpad" och hans "muskeltråd" och hans "mest kraftfulla bärbara dator på planeten".

I detta sammanhang var den lyckliga men alltid komponerade Satya Nadella kölden efter rave. (Jag har aldrig varit på en rave, så jag sträcker mig här, men jag har sett 24-timmars partyfolk , så det är det.)

Bring The Thrill, Microsoft

Microsoft är äntligen ute av Windows 8 doldrums. Windows 10 klarar sig bra med mer än 100 miljoner installationer och generellt bra recensioner. Surface Pro 4 och Surface Book ser underbara ut. Med Continuum agerar företaget faktiskt som en enhetlig enhet snarare än som en massa baksnabbsiloer som det tvingades bli efter regeringens antitrustinsats i slutet av 1990-talet. Nadellas ton är en av kontroll och glädje, snarare än Steve Ballmers knappt under kontroll panik.

Microsoft attackerar också Apple där det är svagast. Även om iPad är en fantastisk framgångsrik produkt, har de senaste generationerna inte riktigt fått spänningen; ditto för OS X El Capitan, som mest handlar om prestandaförbättringar jämfört med Yosemite och få Mac-maskiner att fungera bättre med iOS-enheter. Apples största potentiella nya produkt i år är iPad Pro, men Microsoft fick sina nya produkter att se ut som mer proffs.

Microsofts hypebeasts kunde inte övertyga amerikanska transportörer att sälja Windows-telefoner, tyvärr, så Windows Phone kommer att fortsätta att misslyckas. Men ett steg i taget. Idag visade att Nadella gör ett bra jobb i ett av hans uttalade mål: att göra Microsoft till ett märke du kan älska.