Shopping blir gamified

Innehåll

• Shopping blir spelat
• Samsung, Ford, Tophatter

När vi handlar online spelar vi för att vinna, och den här psykologin undersöks genom en gamification-lins av psykologer och ekonomer i annonsörens fokusgrupper och spelteoristudier. Marknadsförare tar de resulterande insikterna och tillämpar dem direkt på konsumenten och integrerar igenkännliga spel i shopping- och köpprocessen.

Gamification tillämpar grundläggande speltänkande och spelmekanik i ett icke-spelsammanhang. Många modifieringsmodeller belönar användare för att delta, genomföra definierade användaruppgifter eller uppnå mål. Ett bra exempel är Foursquare, som tilldelar poäng och förmåner för att "checka in" till platser du åker. Även om vissa modeller introducerar urskiljbara spelrelaterade funktioner, inkluderar spelning av online shopping alla typer av speltänkande som tillämpas på en online shoppingmodell.

Gamification gör saker roliga eftersom det utnyttjar vår grundläggande mänskliga aptit för konkurrens, statur och social interaktion. I stället för att känna oss lurade eller manipuleras känner vi en känsla av kontroll när vi deltar i transparent spelinriktad shopping. Som ett resultat blir shopping mer spännande och givande, samtidigt som man ökar eftertraktat engagemang och kundlojalitet för detaljister och varumärken.

Gamification, kommer till en webbutik nära dig

Gigya, som studerade miljarder användare, fann att gamification ökade konsumentkommentarerna med 13 procent, ökade konsumentdelningen med 22 procent och förstärkte innehållsupptäckten för att öka konsumentaktivitetens foderengagemang med 68 procent. Tillväxten beräknas öka på spelmarknaden från 421, 3 miljoner dollar 2013 till 5, 5 miljarder dollar 2018 och enligt Gartner kommer mer än 70 procent av Global 2000-organisationerna att ha minst en spelad applikation senast 2014.

Meddelandet är klart: om du vill vinna i online shopping måste du veta hur du spelar spelet. Vissa former av online-e-handelsspel är uppenbara, medan andra är diskret inbyggda i en webbplatss ramverk så att du medvetet deltar i speltänkande när du köper. Nedan finns fem online-shoppingplattformar som unikt integrerar spelmätvärden i shoppingupplevelsen.

1. Shopcade: Virtual Shopping Arcade med 'Trendsetter' poäng

Som namnet antyder tar shoppingplattformen Shopcade en arkadstrategi för online shopping. Webbplatsen för social upptäckt tilldelar användare trendsättaremblem och poäng baserat på engagemang. Jämfört med en Klout-poäng varierar din trendsättare poäng i relation till din sociala nätverk interaktion och engagemang på plats med varumärket. Du ökar din poäng genom att få följare på plats, bjuda in vänner och köpa eller lägga till produkter.

Till skillnad från de flesta rabatterade shoppingsajter tillämpar Shopcade inte automatiskt produktrabatter. Istället kräver det att du samlar in och inbetalar poäng för att lösa in rabatter. Du kan välja vilka produkter rabatter ska tillämpas på och när dina poäng löses in. Rabatter löper emellertid ut, och på riktigt spelmode kan du köpa poäng via PayPal (som att sätta in fler mynt i ett arkadspel) för att säkerställa att ditt erbjudande uppnås innan tiden går ut.

2. Covet Fashion: Produktupptäckt inom en virtuell värld

Crowdstars Covet Fashion-plattform är en virtuell miljö för modetävlingar, verkliga produktupptäckter och inköp. Du kan bläddra bland luxe-modeprodukter med din helt anpassningsbara avatar och engagera dig i en virtuell värld komplett med platser som Rodeo Drive, virtuell valuta och en individuell stilpoäng.

För att spela kan du utforma din avatar i kläder från ett urval av över 1 000 objekt för att vinna en av många utmaningar med tillfälligt tema. Vinnaren poängterar konkreta varumärken.

Vi har sett avatar-modesidor tidigare, men ingen har integrerat spel och e-handel på ett riktigt användbart sätt för konsumenter som vill testa och köpa online. Covet Fashion är den första plattformen för att upptäcka köpbara namnmärkesmodeprodukter som kan erhållas i en virtuell värld. Varje produkt är associerad med ett "visa online" -alternativ, som tar dig direkt till en e-handelssida för att slutföra ditt köp.