Sociala medier: fortfarande ett kraftfullt verktyg för handel, innehåll

Vid förra veckans kodkonferens behandlade ett antal av de mest intressanta sessionerna media i en eller annan form som ledande befattningshavare från digitala applikationer BuzzFeed, Reddit, Twitter och Snapchat tog upp till scenen.

Det som stod ut för mig var den växande betydelsen av sociala mediaapplikationer av alla slag, för sitt eget innehåll och innehåll från andra webbplatser, som en plattform för handel och som ett sätt att marknadsföra annat innehåll. Här är några av höjdpunkterna.

BuzzFeed: Ett medieföretag fokuserat på social distribution

BuzzFeed-grundare Jonah Peretti talade om hur BuzzFeed nu har 200 miljoner genomsnittliga unika tittare per månad, men vill ha mer. BuzzFeed-videor finns också nu på 20 olika plattformar, från Facebook till YouTube, och nästan hela tittarskapet äger rum på dessa plattformar, inte på BuzzFeed själv.

Den sociala webben har utvecklats, sade han, men företaget hade alltid funderat på distribution av innehåll som inte är sökbaserat. Distributionsmodellen ger sig nyheterna, varför han anställde en ny personal inklusive chefredaktör Ben Smith. Smith förklarade att BuzzFeed har fått honom och hans personal att experimentera med formen (den traditionella nyheterna omvänd-pyramidstrukturen fungerar inte, hävdade han) och lärde sig att inte fokusera lika mycket på hemsidan som att se till att berättelserna distribueras.

BuzzFeed har nu en personal på 1 000 och är fokuserad på att ge dem de verktyg de behöver för att driva ut sitt innehåll. Peretti sa att det når fler människor än medieföretag som ABC eller CBS, medan de spenderar en bråkdel av vad de traditionella medieföretagen spenderar för att distribuera innehåll.

Reddit för att behålla anonymitet, fokusera mer på intäktsgenerering

Ellen Pao, tillfälliga VD för Reddit, tillbringade större delen av sin intervju och berättade om hur Silicon Valley och teknikföretag hanterar kvinnor och minoriteter, utan att diskutera detaljer i hennes högprofilerade diskrimineringsärende mot Kleiner Perkins, som hon förlorade (men vädjar nu). Pao intervjuades av värden Kara Swisher och sa att hon är "inte så komplicerad" i motsats till hur hon presenterades i pressen.

När diskussionen kom tillbaka till Reddit och dess ibland kontroversiella innehåll - inklusive en mängd nakna kändisfoto - sa hon "Reddit är Internet." Webbplatsen har 170 miljoner unika besökare varje månad, och "några av dem har saker att säga som vi inte håller med om."

Reddit har ett ansvar för att främja de värden som det har som företag och har beslutat att det inte vill vara en webbplats där människor distribuerar stulna bilder. Å andra sidan, sa hon, vill det inte vara en webbplats som censurerar innehåll, och den vill att användarna ska känna sig bekväma att uttrycka sig.

Reddit kommer att fortsätta sitt "starka engagemang för integritet och anonymitet", eftersom anonymitet tillåter människor att säga saker de annars inte skulle göra. Pao sa att hon vill "en webbplats där alla känner sig bekväma att dela sina idéer."

När det gäller att tjäna pengar på sajten sa Pao att Reddit kommer att förbli ett innehållsföretag och nu är mer fokuserat på reklam och att bygga en bättre mobilupplevelse. Pao konstaterade att mycket av dess innehåll har plockats upp på andra webbplatser, Pao sa att hon vill att Reddit och den ursprungliga innehållsskaparen ska få kredit för det.

Varför är inte ett socialt nätverk

"är inte ett socialt nätverk", sa Ben Silbermann, medgrundare och VD. "Sociala nätverk handlar om dem, handlar om mig."

Silbermann, som intervjuades av konferensmedvärd Walt Waltberg, talade om som att vara fokuserad på var du kan ta din framtid, baserat på dina hobbyer och dina intressen.

Människor försöker planera delar av sin framtid - med hänvisning till att dekorera eller bestämma vad de ska laga som exempel och sa att annonsörer har en viktig roll att spela i dessa diskussioner. Om du planerar att dekorera, kanske du vill se idéer från West Elm, sa han, och om du planerar ett parti, kanske du vill veta var du kan få festtillbehör

Företaget erbjuder "främjade stift" för annonsörer, och sedan konferensen tillkännagavs formellt att det kommer att erbjuda "köpbara stift" så att tittarna kan trycka på en knapp och köpa en artikel utan att lämna.

har en mycket annan modell än de sociala nätverk, hävdade Silbermann. Det handlar mest om att hjälpa människor att upptäcka saker som blir riktigt användbara i deras liv. offentliggör inte statistik om dess användning, men sade att internt undersöker de uppgifter kring hur många som fastnar saker och hur många som "tappar ut" för att vidta åtgärder på saker.

Twitter och Periscope: All About Interaction

En annan panel innehöll Kayvon Beykpour, grundare av Periscope, och Twitter-verkställande direktören Dick Costolo, som talade om företagets förvärv av Periscope.

På frågan av Swisher om kontroversen kring människor som liveströmmer Mayweather-Pacquiao-kampen om Periscope-tjänsten sa Beykpour att det var ett "fruktansvärt medium för piratkopiering." Han sa att du kan göra det, och folk kommer att göra det, så företaget måste ha processer och förfaranden för att hantera det. Men eftersom det normalt innebär att filma en skärm som visar innehållet, är det inte ett bra sätt att titta på mest förproducerat innehåll.

I stället talade Costolo om hur Periscope används av HBO och Showtime för att få sammanhang runt händelsen, till exempel att visa reportrar som går till sina platser eller kämparna i omklädningsrummen.

På frågan varför Twitter köpte Periscope och Vine så tidigt sa Costolo att när han först såg Periscope i november förra året visste han direkt att det var en kraftfull inbyggd mobil videoplattform och det skulle vara avgörande att ha den typen av innehåll på Twitter. Han sa att han ville ha en mängd olika verktyg för skapande av mobilt innehåll som människor kunde använda på olika och roliga sätt, och talade om hur Periscope tillät Twitter att samla och leverera videoinnehåll runt ögonblick, händelser och ämnen. Sammantaget sa han, "Jag vill ha massor av modiga företagare i företaget."

Beykpour sa att Periscope fortsätter att växa och erbjuder nu tio års innehåll varje dag. Men han sa att det som gör det intressant inte bara är att det är liveinnehåll för att vara live; istället är det att innehållet är interaktivt. När du ber om att se något, och sedan visar personen som gör videon det för dig, sa han, "Det är det magiska ögonblicket."

Sammantaget sa Costolo att Twitter inte är orolig för att tjäna pengar på Periscope ännu, och säger att det bara har varit ute i åtta veckor och fortfarande försöker bygga sin publik. Han sa att han inte är en fan av pre-roll video för liveinnehåll.

I andra ämnen sa Costolo att han och Twitter-styrelsen var "helt synkroniserade", trots alla rykten och klagomålen, och sa att "som VD måste du balansera kus och motståndskraft med självmedvetenhet." Han sa att han försöker göra långsiktiga djärva satsningar eftersom det är rätt för verksamheten på lång sikt. Över 800 miljoner människor kommer nu till Twitter-plattformen varje månad plus ytterligare 700 miljoner som ser syndikerat innehåll.

På frågan om Facebook-artiklar sa Costolo att rik inhemsk erfarenhet är tvingande och tar mindre tid att ladda. Det finns andra saker du kan göra för att göra det till en rik inhemsk uppslukande upplevelse, vilket tyder på att Twitter har ett antal projekt på gång. När det gäller inriktning mot mobilannonsering sa Costolo att Twitter riktar sig annorlunda än de flesta andra sociala plattformar, och fokuserar mer på intressegrafer än på demografi.