Vem kommer att köpa apple klockan 10.000 $? | sascha segan

Apple är världens första smartphone-märke, men det är inte en säker plats. För att cementera det syftar Apple Watch - speciellt det guld - att förvandla Apple till ett lyxigt mode- och livsstilsmärke. Apples detaljhandelsdirektör, Angela Ahrendts, har varit på den här vägen tidigare, och jag skulle inte rabattera hennes kunniga i att få det att hända.

Apple Watch är tillverkad av delar som finns på andra smartwatches och utför några kanske onödiga uppgifter. Jag vill faktiskt inte ringa telefonerna på handleden, och även om Apples tredje parts SDK är den mest tilltalande bärbara SDK än så är allt potential. Komponenterna är inte där ännu för en enkel bärbar upplevelse.

Ingen kan verkligen lösa teknikproblemen för smartwatches just nu, så Apple attackerar marknadsföringsfrågan ur ett kulturellt perspektiv. Apple Watch på 10 000 dollar är inte en guldpläterad gadget; det är ett guldstatusobjekt som bara råkar vara en pryl och ett försök att behålla Apples status som ett lyxmärke.

Ahrendts, nu Apples detaljhandelsdirektör, förvandlade Burberry till ett varumärke för modestatus. Hon förstår att för att vara verkligen ambitioner behöver du produkter som inte alla kan köpa.

"I lyx kommer ubikvitet att döda dig - det betyder att du inte riktigt lyx längre. Och vi blev allestädes närvarande, " berättade hon en gång till Harvard Business Review om Burberry. Världens nr 1-smartphone balanserar försiktigt på staketet mellan lyx och allestädes närhet, mellan att vara ett statusobjekt och ett universellt nödvändigt verktyg. Apple Gold Watch-guld hjälper till att väga de skalorna igen.

Idén om ett varumärke för mellanmarknad / lyxteknologi är inte så bisarrt. Det var Bang & Olufsens styrehus i flera år. Nokias Vertu-varumärke tillbringade ett lyckligt decennium som började 1998 och säljer bling-ladden-funktionstelefoner i Ryssland (och det finns fler arcane lyxtelefonmärken också, som Mobiado). Vi gjorde ett bildspel med superlyx-telefoner redan 2007.

Tanken på lyxiga modeller av högre klass skapar en märkeshaloeffekt för mer prisvärda modeller är helt välkänt inom bilindustrin; som Farooq Butt sa till mig på Twitter tenderar prestandan hos BMW: s M-serie att sälja en hel del billigare 3-seriens bilar. Apple har kallats BMW inom teknikindustrin mer än en gång.

Det handlar inte om smak

Du kan ta upp frågan om smak, men smak fungerar annorlunda på olika platser. Det finns viktiga skillnader mellan gamla pengar och nya pengar, demokratiska pengar och oligarkiska pengar.

Alla dessa former av pengar har inga problem att spendera 10 000 dollar, eller till och med 20 000 dollar, på en klocka. Lyxklockor är en tidstestad statusbeteckning.

På Twitter ställde Kevin Taylor frågan om en Breguet eller en Apple Watch kommer att bibehålla värde, men han tänker ur ett gammalt pengarperspektiv, som vill vara lite tyst och att tänka långsiktigt. Apple Watch är nya pengar: det säger inte bara att du kan spendera 10.000 $ nu, utan att du vill att alla ska se att du har råd med 10.000 $ och att du kommer att spendera 10.000 $ igen igen några år från och med nu utan mycket bekymmer. Och kom ihåg att det är dessa människor som spenderar 10 000 dollar för förstklassig flygbiljett.

Hur många av dessa oligarker finns det? Tja, om du ser en $ 349-gadget som ett rimligt köp för någon som tjänar cirka $ 75 000 per år, är $ 10 000-klockan samma andel av inkomsten för någon som tjänar drygt 2 miljoner dollar per år. Det finns cirka 100 000 människor som tjänar mer än det bara i USA. Och ja, några av dem, förmodligen Kardashians, kommer att köpa guld Apple Watch och bära det överallt.

Du kan sedan gå ner i ett kaninhål och försöka ta reda på hur många som tjänar mer än $ 2 miljoner i Kina, men det är irrelevant, eftersom Apple Watch där är utformad för att handla om status, inte inkomst. Det kommer att ges som gåvor från tjänstemän till sina älskarinnor och från affärsmän till tjänstemän. Det är utformat för att vara en form av statusvaluta.

Det är intressant att klockans andra mest slående funktion också är social: beröringskommunikationen. Sinnsykt intimt (speciellt med hjärtslag) det är utformat för att Apple-klockor ska säljas i minst två grupper.

För att klockan ska kräva en iPhone kan också ses som ett plus, snarare än ett minus. Målet är att sälja så många Apple-produkter som möjligt. Särskilt i Kina, där Apple förlorar lite prestige som ett telefonmärke till lokala rivaler som Xiaomi och Huawei, kunde den ambitionella klockan nu sätta tillbaka den ambitionella telefonen i händerna på smakledare som Kinas First Lady, Peng Liyuan, som nyligen sågs innehar en ZTE Nubia.

Jag skulle aldrig köpa en Apple Watch, men det är inte för mig. Det är inte min stil. Men gör inga misstag: stil är vad det handlar om.

Mer information finns i PCMag's Hands On With Apple Watch och videon nedan.