Varför är skräppostannonser fortfarande en sak? | tim bajarin

Rätt ut ur college fick jag ett jobb som hanterade programmet för direktmarknadsföring för ett mycket stort idrottsföretag. Min utbildningsbakgrund var marknadsföring, men det var första gången jag hanterade direktreklamkampanjer. Det som fascinerade mig med det var att vid den tiden fick framgången ett svar på bara 2-3 procent från de hundratals eller tusentals mailare vi distribuerade med några veckor.

Vi köpte e-postlistor som vi hoppades matcha vår publik och i princip hoppades på det bästa. Målriktad reklamteknologi fanns inte, men den gör det idag. Så jag är förvånad över att till och med stora företag under 2016 fortfarande använder sig av att skicka annonser oskärpa via e-post.

Under de senaste veckorna fick jag till exempel annonser för "50 Plus" -klänningar och sportbh (vet de något som jag inte gör?). Jag såg också annonser för båtar och bergsklättringsexpeditioner, vilket inte intresserar mig.

Jag är ganska säker på att jag inte uttryckte intresse för något av dessa ämnen online. Ändå får jag dussintals annonser om dem varje vecka, som alla raderas omedelbart. Å andra sidan, om jag ser annonser om mat, rabatter på hotell och flyg, eller dykning, jag nästan alltid kolla dem.

Att säga att skräppostannonser är ett problem skulle vara ett underdrift och det ökar. I mitt fall är det enda företaget som verkar få mina riktade intressen rätt Amazon, som använder en speciell AI-motor som skannar mina övergripande shoppingintressen och främst skickar mig annonser som verkligen är relativa. Men till och med Google saknar ständigt märket med mig.

Det finns många företag som försöker lösa detta problem, men det jag tror kommer att ha den största effekten är AI och maskininlärning.

I en ny artikel i Digital Marketing Magazine hävdade Stephen Upstone, VD och medgrundare av LoopMe, att "artificiell intelligens är reklambranschens framtid, inte ett tillägg eller en trevlig att ha, men en grundläggande del av Varje kampanj. Genom att implementera denna teknik kan vi inte bara förbättra kortsiktiga kampanjresultat för varumärken, utan långsiktiga onlineupplevelser för oss alla."

Jag hoppas verkligen Upstone är korrekt och att reklamindustrin verkligen adopterar AI och tillämpar det aggressivt på deras e-postmarknadsföringskampanjer. Om de gör det, kanske min e-postlåda blir mer användbar.