Video: LSD - Genius ft. Sia, Diplo, Labrinth (September 2024)
Samsung är i en tår i dessa dagar. Det har blivit ett kraftverk inom smartphones och surfplattor och ser till och med för att revolutionera webbsökning. En av de viktigaste orsakerna till framgången är att det kanske är det mest vertikalt integrerade företag som skapar konsumentelektronik idag.
Vertikal integration innebär att ett företag kan producera de flesta faktiska komponenter eller programvara som det använder i sina produkter. Det behöver inte lita på externa tillverkare för hårdvara eller tredjepartskällor för att leverera kärnkomponenter för sina produkter. Samsung tillverkar sina egna processorer för smartphones och surfplattor, såväl som skärmar och många andra komponenter. I Apples fall betyder vertikal integration att äga operativsystem, användargränssnitt, hårdvara, mjukvarumiljö, och viktigast av allt, handelslagret. Den kontrollerar hela inkomstströmmen som är knuten till dess ekosystem av produkter och tjänster.
Medan Samsung styr det mesta av sitt öde via sin vertikala integration, finns det ett par områden som den har liten kontroll över, vilket gör det mycket sårbart. Först kör Samsung-enheter Android, vilket är samma operativsystem som de flesta av sina konkurrenter utom Apple använder för att driva sina mobila surfplattor och telefoner. Samsung försöker lägga till värde till Android på sina enheter genom sitt eget UI-lager och ytterligare säkerhetsfunktioner, men liksom sina konkurrenter måste den förlita sig på Google för alla innovationer i själva OS: s kärna. Det har ingen makt över vad som görs eller hur snabbt nya OS-funktioner kommer ut på marknaden.
Ett andra område som Samsung inte har kontroll över är vinsten från Android-appar eller annonser. Uppenbarligen går 90 procent av vinsten på annonser som säljs på en Samsung Android-enhet till Google, medan Samsung får en liten 10 procent av den avgiften. Och såvitt jag kan veta så får det nästan inga intäkter från appar eftersom Google kontrollerar att pengarna flödar genom Google Play. Varje leverantör har möjlighet att skapa sin egen app-butik för att tjäna intäkter från, men detta är normalt inte en stor pengarskapare.
Att sakna fullständig kontroll över sin egen framtid och den ultimata lönsamheten måste vara en riktig torn i Samsung-ledningens sida. Nu när det är den dominerande aktören i Android skulle du tro att det kan få några eftergifter för inkomstdelning från Google. Google har dock sin egen agenda och det verkar inte ha något intresse av att behandla Samsung bättre än att det behandlar andra Android-partners.
Så hur kommer Samsung att ta tyggen på sitt öde? Några av de senaste rörelserna kan indikera dess strategi. Först är det faktum att vid Galaxy S4-lanseringsevenemanget nämnde Samsung bara Google och Android en gång under det timme långa tillkännagivandet. Det var talande i sig. Sedan dess har Google och Samsung gått i rekord och säger att deras förhållande är helt bra, men jag tvivlar på att det är sant om Google inte lade fram och gav Samsung mer annons- eller tjänsteintäkter och mer kontroll över själva kärnan.
En andra ledtråd kommer från Samsungs nyligen beslutade att blanda sitt eget mobila operativsystem, Bada, i ett riktigt kraftfullt mobilt operativsystem som heter Tizen. Tizen fick sin början i Intel men är nu ett fullt öppet källkods mobilt operativsystem baserat på en mobil Linux-kärna. Samsung har tagit emot detta operativsystem och jag tror att det är mer än bara ett experiment. Jag hör faktiskt att Samsung och Intel arbetar nära för att göra detta till ett ännu bättre mobilt operativsystem, och kommer att börja få mycket mjukvarosupport för det inom en mycket nära framtid.
Även om Samsung har blivit en mobil kraft som utmanar konkurrensen, vet den att för att bli mer kraftfull och få mer marknadsandel måste den äga sitt operativsystem och sitt ekosystem. Detta är kännetecknet för Apples strategi och Samsung förstår det mycket bra.
Med detta i åtanke har jag en aning om vad Samsung kommer att göra under de kommande 24 månaderna. För det första kommer Samsung att påskynda arbetet med Intel på Tizen och pressa Android-gemenskapen att börja skriva appar för Tizen. Detta kommer att ta tid, men det är viktigt. För det andra tror jag att det kommer (och borde) hyra ett mjukvaruemuleringsföretag så att alla Android-appar fungerar ovanpå Tizen som det är. Jag får höra att eftersom Android är baserat på en Linux-mobilkärna är köra Android-appar på Tizen mer än möjligt med rätt emulator. Naturligtvis skulle en inhemsk Tizen-app fungera bättre men att efterlikna denna app ovanpå Tizen skulle också fungera bra.
Jag misstänker att Samsung också har gått i skolan på Apples iTunes Store och eftertraktat liknande framgångar. Det smarta sättet att uppnå detta är att skapa en tjänst som är identisk med Apples och börja erbjuda mjukvaruutvecklare en intäktsandel på 70/30. Med tanke på antalet enheter som Samsung säljer, skulle en programutvecklare vara galen att inte stödja det. Detta skulle innebära att det äntligen skulle kunna generera en allvarlig inkomstström från ett ekosystem för mjukvarupps i stället att låta Google behålla alla vinster.
Samsung kommer troligtvis att köpa ett av de stora mobilannonsföretagen och utveckla sin egen annonsarkitektur och nätverk och därmed förlita sig mindre på externa annonskrafter. Som ni vet driver mobilannonser stort antal för Google men de gör inte mycket för dess partners. Till slut måste Samsung också äga denna del av ekosystemet och börja skörda minst 90 procent av annonsvinsterna istället för att överlämna det till Google. Detta skulle innebära att det äntligen skulle kunna generera en allvarlig inkomstström från ett ekosystem för mjukvarupps istället för att låta Google behålla alla vinsterna.
Men Samsung kan inte bara stå upp och lämna Android över natten. Det kan göra detta kanske över två år och i slutet av den tiden vara helt Android-fritt. Det kommer förmodligen att behålla sitt nuvarande användargränssnitt och säkerhetslager som sitter ovanpå Android nu men kommer att börja förbättra det för att göra det ännu rikare och mer integrerat i Tizen.
Om jag var en spelande man, skulle jag spela så är Samsung så småningom lossar sig från Google. Jag kan inte tro att det, med tanke på dess tillväxt och utmaning på mobilmarknaden, kommer att fortsätta att ge Google majoriteten av ekosystemets vinster. Samsung kan potentiellt skapa ett stort mobilt operativsystem som konkurrerar med Apples iOS, Googles Android och Microsofts Windows Phone, vilket ger sig själv exakt vad den behöver för att föra det ännu närmare att äga sin marknad i sin helhet.
VISA ALLA BILDER I GALLERI
