Onmedia nyc: onlineannonsering går utöver cookies

På OnMedia NYC-konferensen igår var en sak som stod ut för mig de många nya sätten som annonsörer identifierar och ansluter till kunderna på.

Ray Kingman, VD för Semcasting, talade om hur cookies blir mindre effektiva eftersom cirka 50 procent nu är blockerade och det diskuteras mycket över oro kring tredjepartscookies och integritet. Han skyller på de blockerade kakorna för den betydande minskningen av engagemanget med annonser. för några år sedan var den 0, 23 procent men har sjunkit till 0, 07 procent idag. (Båda är små nummer, men med tanke på antalet onlineannonser läggs det snabbt upp.)

Istället erbjuder Semcasting "Smart Zones", som effektivt använder IP-adresser för inriktning snarare än cookies. Företaget har en databas med 225 miljoner människor och 126 miljoner hushåll och har 750 demografi över dessa människor, som det har använt för att skapa 25 miljoner av dessa smarta zoner. Företaget har genomfört kampanjer för några av de största varumärkena i landet, där de använder zonerna för att rikta in sig på potentiella kunder.

Samtidigt försöker Tapad lösa den tvärplattformade reklamfrågan som orsakas av folk som multitaskar på flera skärmar under dagen. Eftersom det inte finns någon plattformsidentifierare eller cookie kan annonsörer inte berätta hur många gånger en person ser en. Istället erbjuder det en enhetlig vy genom en "enhetsgraf" som använder sannolikhet för att identifiera personerna bakom enheterna.

AppNexus

Toppen av listan över OnMedia 100 topp privata företag 2013 är AppNexus, känd som en av pionjärerna i realtidsbud för onlineannonsering. VD och grundare Brian O'Kelley (nedan) talade om hur företaget växte.

O'Kelley och medgrundare Mike Nolet hade ursprungligen planerat att bygga en molnplattform som skulle vara tillräckligt snabb för att vara värd för ett annonsutbyte. O'Kelley var tidigare CTO för Right Media, som sedan har förvärvats av Yahoo, och hade en icke-tävling. Silicon Valley-investerare Ron Conway och Marc Andreessen försökte prata dem ur att bygga ett moln och så småningom började Amazon Web Services bygga de funktioner de behövde. Så när icke-tävlingen upphörde "svängde företaget" och beslutade att fokusera på att bygga realtidsbudgivning som en del av ett annonsutbyte.

Den ledningen ledde till initiala problem med att samla in mer pengar och ett antal tidigare anställda lämnade men O'Kelley var övertygad om att de kunde skapa mer värde genom det nya fokuset. Företaget började bygga realtidsbudgivning i augusti 2008 och lanserades i december samma år, med eBay som sin första kund. 2012 hanterade AppNexus över 700 miljoner dollar i reklamutgifter, och har nu 430 anställda, upp från 100 för två år sedan.

På frågan var han trodde att företaget skulle vara tre år från nu sa O'Kelley att han förväntar sig att annonsutbyten är en marknad på 10 miljarder dollar och hoppas att AppNexus kommer att behålla eller öka sin nuvarande marknadsandel, vilket skulle ge det mer än 3 miljarder dollar av det totala. Han sa att företaget måste fortsätta att innovera och "störa" sig själv. "Annonsnätverk måste utvecklas för att leva, " sade O'Kelley. "Om vi ​​inte gör det, kommer någon annan att göra det."

Fler medieföretag

Några av de andra startups som låter intressant:

Worthpoint är en webbplats som hjälper till att undersöka och värdera konst, antikviteter och samlarföremål, för in och utvärdera data om saker som är till salu på eBay och andra platser.

Infinigraph har en metod för att spåra innehåll online och mäta hur konsumenter samarbetar med det, så att företag kan analysera vilket innehåll som fungerar bättre.

Aerva hanterar interaktiva kampanjer på digital skyltning. Ett exempel visade en kampanj där användare kunde Tweeta sina foton på en Taco Bell-skylt på Times Square.

AddThis tillhandahåller ett plug-in som låter dig dela innehåll på flera webbplatser, så att du kan dela ett inlägg på Facebook, Twitter etc. Företaget säger att det nu är den största sociala delningsplattformen med sina verktyg på 14 miljoner webbplatser. Det lägger till saker som följeknappar, en välkomstfält och trendigt innehåll.

Tommaso Trionfi, VD för Merchantry, sa att "varje utgivare behöver e-handel." Han citerade One Kings Lane och Warby Parker som exempel och visade sedan hur företag som Deep Impacts och Net-A-Porter skapar attraktiva tidskrifter. Effektivt är tidningarna kataloger. Så som svar talade han om hur innehållsföretag som Thrillist och Harper's Bazaar skapar webbplatser som säljer produkter även om de inte har lagret. Hans företag tar hand om mycket av infrastrukturen för det och täcker saker som lager och uppfyllande.

Social försäljning är kärnan i två andra handelsföretag som representeras: Poshmark, som gör det möjligt för kvinnor att posta bilder på mode i sina garderober och sälja det igen genom sociala "fester" som de kan se online eller via en mobilapplikation; och Chloe + Isabel, en social sajt för modesmycken som gör det möjligt för människor att skapa, sälja och köpa smycken.