Video: Обзор Samsung Galaxy S4 (September 2024)
Är jag den enda som krängde under Samsungs nyligen debut av sin Galaxy S4-smartphone? Under mina 35 år med täckning av teknikindustrin var det lätt den mest unika produktlansering jag någonsin har sett.
Jag är fortfarande osäker på vad Samsungs verkliga meddelande fick det faktum att det lägger mer tonvikt på teater än produktspecifikationer och funktioner. Faktum är att ett skylt utanför Radio City Music Hall, där evenemanget hölls, kallade denna lansering "Avsnitt 1." I slutändan tog showen i Broadway-stil bort produktens verkliga värde och plats på marknaden. Ännu värre, företaget drog kritik för sin sexistiska skildring av kvinnor. Om målet var att bedöva och förfölja oss lyckades Samsung i den meningen.
Hade Samsung gjort sina läxor, hade det visst att trappverk och produktlanseringar sällan blandas. En av de mer intressanta misslyckandena var en tidig lansering av Radio Shack på 90-talet som slutade med att en NYPD-officer körde sin Harley på scenen för att illustrera hur den mobila enheten kunde användas i en "mobil inställning." Det gjorde att publikens medlemmar skakade på huvudet och mycket av evenemangets medieomslag var negativt.
Ibland skulle en Sony-lansering vid ett Comdex- eller CES-evenemang få fram alla stopp. Lanseringen skulle inte bara introducera nya produkter utan också kända skådespelare som skulle spela i en Sony-backad film. En av dem som framhävs särskilt är när dåvarande VD Nobuyuki Idei introducerade Spiderman- stjärnorna Toby Maguire och Kirsten Dunst. För närvarande hade de flesta av publiken inte hört talas om dem och deras utseende föll platt.
Jag bevittnade ytterligare en katastrof för produktlansering på nära håll och personlig i mitten av 90-talet i Boston. Laplink hade önskat att Get Smart- stjärnan Don Adams skulle stödja produkten, men hans utseendeavgift var $ 100 000 - lite för mycket för detta lilla företag att spendera. Istället valde det för gammal komiker "Professor" Irwin Corey, känd för sitt salta språk.
Innan evenemanget blev jag inbjuden till en lunch med Corey och ombads att hjälpa till att betona vikten av att hålla hans skämt rena och relevanta. Naturligtvis hade han sitt eget sinne och när han stod upp på scenen var hans humor överallt. I slutet hade han förolämpat många av de reportrar som hade deltagit för att höra om produkten, inte att bli upprörd. För att vara ärlig kom jag bort och minns Corey men inte mycket om själva Laplink-produkten.
Målet med ett tekniskt evenemang bör vara att visa upp produkter, inte talang, som distraherar från det avsedda budskapet. Den ena gången som flaunting talang fungerade var när Sony introducerade regissör George Lucas och tog tillfället i akt att förklara hur han skulle skjuta alla sina framtida filmer i digitalt format, och skjuter bort användningen av film i framtiden. I sammanhang fungerade någon som Lucas perfekt.
Det är mycket viktigt att komma ihåg att medlemmar av tekniska medier deltar i evenemang för att täcka produkten, dess dygder och hur det kommer att påverka deras läsare; de är inte där för att underhållas - eller värre, förolämpade. De har ett jobb att göra, och det är inte teaterkritikerens jobb.
Av den anledningen riktas Apples produktlanseringar specifikt mot en medierik publik, inte till en mainstream-publik som behöver underhållas. Apple beror på pressen och rösterna på sociala medier för att få ut sitt budskap, vilket har visat sig vara ganska effektivt. Samsungs verkliga misstag här tänkte att det behövs för att tillgodose en global publik för att få produkten märkt, vilket inspirerade till dess glittrande Galaxy S4-smarttelefonlansering. När människor nu tänker på den nya smarttelefonen tänker de också på denna pinsamma produktlansering.
Visst Apple har lite underhållning vid några av sina lanseringar, men det är alltid i samband med själva produktlanseringen. Tony Bennett, Bono, John Mayer och Foo Fighters har alla spelat i slutet av evenemangen, men dessa föreställningar följde alltid musikrelaterade meddelanden. Ingen av artisterna har varit med i en skit eller till och med uppmanat att stödja produkten som lanseras. Apples fokus är alltid med rätta på de tekniska detaljerna om produkten och hur den kan påverka människors liv.
Så om Samsung är smart är detta "avsnitt 1" det sista avsnittet. En verkligt bra produkt bör stå på egen hand. Den bländande bländningen verkar vara ett försök att hylla bristen på verklig innovation i hårdvaran, även om den visade programvaran är intressant. (När allt kommer omkring, hur kan de se med paljetter i ögonen?) Mitt råd till företag: Håll det enkelt och lägg upp värdeförslaget till en målgrupp. Låt produkten sjunga för sig själv.
VISA ALLA BILDER I GALLERI
