Granskning och bedömning av sökmetriska väsentligheter

Från $ 69 per månad är Searchmetrics Essentials ett trevligt verktygssats för sökmotoroptimering (SEO). Det erbjuder alla grunderna du behöver för SEO-fokuserad digital marknadsföring, inklusive ett komplett spektrum av funktionalitet över positionsövervakning och rangordningar, sökordsundersökningar, reklamfokuserad PPC-forskning, samt backlink och social länk spårning. Det saknar emellertid några av de avancerade funktionerna och godheterna i våra Editors 'Choice-utmanare.

För en sak ger Searchmetrics Essentials inte djupet i SEO-funktioner och rekommendationer eller den intuitiva användarupplevelsen (UX) av Editors 'Choice-verktyg Moz Pro och SpyFu, eller åtminstone inte till dess jämförbara prissatta paket. Många av plattformens mest värdefulla funktioner och verktyg är reserverade för dess företagsnivåer, och dess positionsövervakning och rangspårning saknar också den som erbjuds av Editors 'Choice AWR Cloud. Icke desto mindre är Searchmetrics ett värdefullt alternativ för små och medelstora företag som letar efter ett verktyg från vilket de kan övervaka sökpositioner och driva en effektiv SEO-strategi.

Prissättning och planer

Searchmetrics börjar på $ 69 per månad för Essentials-planen, som ger dig 10.000 rankningar per rapport, begränsad tillgång till Searchmetrics forskningsdatabas, upp till två års synbarhetshistorik och sökordsrankningar som innehåller de senaste två veckorna av data. Du kan också spara $ 138 genom att betala 690 $ per år. Därefter kommer Searchmetrics Essentials Pro-planen, som börjar på $ 149 per månad (eller $ 1 490 per år). Utöver kapaciteten i Essentials-paketet kan du ytterligare analysera dina webbplatser på underdomännivå, se historiska sökordsrankningar i upp till fyra veckor och få tillgång till fler marknader och data med Essentials Pro-paketet.

De övre nivåerna i Searchmetrics produktnivåer har inte listade priser på webbplatsen men företaget sa att prissättningen "beror på användning" och sträcker sig från $ 36 000 per år ($ 3 000 per månad) upp till $ 500 000 per år med anpassade priser som faktureras årligen och med flera -år tillgängliga kontraktsrabatter. Dessa företagsnivåer överensstämmer mer med SEO-plattformar som Brightedge, Conductor och Linkdex. Eftersom denna roundup är inriktad på SEO-verktyg för små och medelstora företag, granskade vi Essentials-paketet och fokuserade inte på den omfattande premiumfunktionen som finns på dessa nivåer (priset som skulle vara långt utom räckhåll för de allra flesta småföretag). Searchmetrics ger detaljer om de extra funktioner som finns tillgängliga på dessa nivåer. En fullständig fördelning av nivå-för-nivå-funktioner kan hittas på prissidan men några av höjdpunkterna är följande:

• Suite Business-paket: 50 000 rankningar per rapport, avancerad databasåtkomst, begränsad tillgång till innehållsprestanda och tävlingsmoduler, SEO-projekthantering, två års uppgifter om sökordsupptäckt, Google Analytics och Google Search Console-integration och anpassningsbara prestanda-instrumentpaneler.
• Suite Enterprise-paket: 100 000 rankningar per rapport, avancerad analys av innehållsförmåga, varningar i realtid synlighet, Content Composer för Adobe Experience Manager, analys av socialt engagemang, vit-etikett och tillväxtrapportering, åtkomst till applikationsprogrammeringsgränssnitt (API), sidtrafikprognoser, och kanal- och konverteringsrapportering.
• Suite Ultimate-paket: 200 000 rankningar per rapport, flera API-nycklar, certifieringsprogram, avancerad onboarding och support, professionell utbildning på plats, konsultation av hanterade tjänster och avancerad forskningsdata och export. Svitplanerna har också integrationer till Google Analytics, Adobe Analytics, IBM Digital Analytics, Webtrends och ett antal andra analysverktyg från tredje part.

UX, positionsövervakning och sökordsforskning

Searchmetrics Essentials gör det enkelt och enkelt med sitt användargränssnitt (UI). Det första du ser när du loggar in är en sökfält för att ange domänen som du vill köra en SEO-fråga på. När jag kom in på PCMag.com fördes jag till instrumentpanelen hem som gav en översikt över webbplatsen. I likhet med AWR Cloud är det första du ser en lista över domänens nuvarande rankning enligt Sökmetri över organiska resultat, betald sökning, länkrankning och social rangordning. Det finns också en uppdelning av skrivbordet jämfört med mobil synlighet, med gröna och röda procentuella förändringar, även om den mobila uppdelningen fortfarande är i beta.

Den viktigaste instrumentpanelen presenterar en mängd information med snabb hit som fungerar som en värdig SEO-cockpit att använda. Rulla ner, det finns en interaktiv världskarta som visar SEO-synlighet i olika länder följt av widgets som täcker alla plattformens huvudfunktioner: rankingdata, en organisk kontra betald och konkurrentfokuserad sökordsuppdelning, en backlinkprofil, social rangordning och mer. Det är en liknande rullningslayout som du hittar i SpyFu och SEMrush, med en enkel toppnavigeringsfält som visar flikar för SEO-forskning, PPC-forskning, bakåtlänkar, sociala länkar, sökordsforskning och innehållsförmåga (endast tillgängligt på högre nivåer). Den här typen av enhetlig instrumentbräda är mycket lättare att navigera än den mer osammanhängande listan över tillgängliga SEO-verktyg som du hittar i plattformar som LinkResearchTools och Majestic.

Ett av de starkare områdena med Searchmetrics-funktionalitet är rangspårning och positionsövervakning. I avsnittet Rangordningar under fliken SEO-forskning hittade jag en filtrerbar lista över organiska nyckelord som PCMag.com för närvarande rankar, med länken till motsvarande URL-adress för målsida, aktuell position i sökresultaten, kostnad per klick (CPC)) för nyckelordet, genomsnittlig månatlig sökvolym och sökmetrics anpassade trafikindex-metriska, som mäter det antagna antalet klick på sökresultatet på dina konkurrenters motsvarande sökord. Jag skulle ha velat ha sett ett tydligare plus / minus-värde i paketet för att få en uppfattning om hur nyckelord har gått, snarare än att behöva söka efter en liten ikon som visar en popup-ruta som visar sökordets organiska positionshistorik med en linjediagram uppdelning. Editors Choice AWR Cloud hanterar denna typ av positionsövervakning mycket smidigare.

Domänanalysfunktionerna inkluderar dock en tydlig trendkolumn som visar hur underdomäner och organiska kataloger inom din webbplatsarkitektur trender i sökresultaten. Rapport om konkurrenters fördelning är också ganska omfattande och presenterar en graf över delade nyckelord för konkurrerande domäner som kartläggs mot Searchmetrics Traffic Index. Resultattabellen nedanför diagrammet gör ett bra jobb med att ansluta avkastning på investeringar (ROI) direkt till sökresultaten genom att ungefärliga dollarvärdet för konkurrenternas trafik och din webbplatss position i förhållande till konkurrentens delade nyckelord. Editors Choice SpyFu ger dig en mycket djupare kostnad och ROI-fördelning härifrån såväl som mer interaktiva konkurrensanalysfunktioner som Kombat-verktyget, men Searchmetrics är bland de mer kapabla SEO-verktygen som vi testade när det gäller ROI-metrics. Du får mycket mer i företagssviterna kring ROI som innehållsprestanda och marknadsanalys, men Essentials planerar att användare har tillräckligt med funktioner för att klara sig.

En annan intressant rankningsmetrik som finns är en "vinnare mot förlorare" -funktion som delar upp sökorden som steg och sjönk mest under den senaste veckan med sökrankning. Searchmetrics gör det också enkelt för ett SEO-arbetsflöde att gå direkt från rangspårning till nyckelordsforskning. Från alla sökordsrankingssidor kan du klicka på Alternativikonen bredvid resultatet för att gå direkt till plattformens verktyg för sökordsupptäckt.

Verktyget för upptäckt av nyckelord fungerar på samma sätt som Ahrefs olika barebones ad hoc-forskningsfunktioner. Jag sökte efter flera sökord inklusive "online shopping", "digital marknadsföring" och "småföretagskonton" för att se vilka typer av relaterade sökordförslag och rekommendationer som sökmetri gav. Varje sökordsresultatsida gav mig den genomsnittliga månatliga sökvolymen för den termen tillsammans med CPC och ett "Tävlingsresultat. Detta liknar den typ av sökordssvårighetsmetrik som tillhandahålls av de flesta av de bästa ad hoc-sökordsverktygen för forskning, inklusive Moz Pro, SpyFu och KWFinder.com.

Men till skillnad från KWFinder.com ger Searchmetrics inte en kolumn i de relaterade sökordsresultaten som visar varje termens respektive tävlingspoäng - en nyckel 1-100 metrisk som ungefärligar svårigheten att rangordna på den första sidan i det sökordsresultatet. Till verktygets kredit fylls det i en kolumn med annonsbudget som säger hur mycket ditt företag skulle behöva spendera för betald reklam för att rangordna det sökordet. Men jag var tvungen att klicka på varje relaterat nyckelord för att kontrollera dess individuella tävlingsresultat.

Härifrån finns det inte mycket du kan göra på Essentials-nivån när det gäller kategorisering och hantering av nyckelord. Alternativet att spara ett nyckelord som en instrumentpanel stoppar dig vid en betalvägg, och de enda andra alternativ som det ger dig är möjligheten att exportera sökordsrapporten som en PDF-fil eller skicka den som e-post. Det erbjuder detta snarare än att låta dig gruppera sökord i listor eller tillhandahålla riktade SEO-rekommendationer om hur du optimerar din webbplats och specifika målsidor för att rangordna för det sökordet. Searchmetrics gör ett bra jobb med att tillhandahålla sökordsmetriker och relaterade nyckelordförslag, men faller under KWFinder.com, Moz Pro, SpyFu och SEMrush när det gäller att proaktivt strategiera runt det sökordet. Dess sökordförmåga forskning är mer i nivå med Ahrefs.

SEO-Driven Content Creation

Sedan vår första granskning har Searchmetrics också rullat ut ett nytt verktyg i sin svit: Searchmetrics Content Experience. Detta integreras med innehållshanteringssystem (CMS) som WordPress och Drupal, och ger företag ett gränssnitt inom Searchmetrics-plattformen för att skapa sökoptimerat innehåll med inline metrics och rekommendationer.

Inbyggt på Searchmetrics Research Cloud, samma underliggande databas som driver den huvudsakliga SEO-plattformen, innehåller Content Experience en ämnesutforskare, som fungerar som en social lyssningsmatris för att identifiera trender med innehåll med större SEO-värde och en innehållsredigerare. Redaktören fungerar på samma sätt som ett grundläggande CMS med alternativ för ordbehandling och formatering, men dyker upp realtidsuppdateringar om ditt innehållsresultat, total läsbarhet, mållängd och andra SEO-faktorer för att förbättra innehållets sökvärde. Rekommendationerna inkluderar också analysdata om kampanjens ROI, och en frågesökare för att få fram potentiella frågor som kunder ställer om ett specifikt ämne jämfört med konkurrenter som skriver om samma trender. Liksom med Searchmetrics Suite-planerna prissätts innehållet i Searchmetrics med en anpassad offert och faktureras årligen.

Företagsnivåerna i Searchmetrics Suite erbjuder också innehållsoptimeringsfunktioner, som analyserar live eller föreslaget webbsidainnehåll (skapat i innehållsredigeraren) och jämför det med dina bästa konkurrenter. Slutresultatet är ett rapportkort med användbara rekommendationer. Verktyget kan utföra innehållsanalys för alla sidor i realtid, identifiera skräppostinnehåll som kan skada sökresultatet och upptäcka mest relevant innehåll för var och en av dina sidor för att locka besökare som troligtvis köper. Detta kräver inga integrationer, men är endast tillgängligt i företagsplanerna.

Lite av allt

Det finns också mycket Searchmetrics Essentials kan göra inom andra områden av SEO. Plattformens bakåtlänkarfunktioner är ganska omfattande över hela länkspårning och backlinkprofilering, och dess sociala länkspårning är i nivå med AWR Cloud när det gäller att dela upp hur mycket söktrafik och målsidans synlighet kommer från Facebook, Google+, LinkedIn och.

Mycket av plattformens styrka, som jag nämnde, är också i ROI och betalade reklamuppdelningar. Fliken PPC-forskning visade sig vara skicklig när det gäller positionsövervakning för betalda nyckelord, med interaktiva datavisualiseringar som kartlägger annonsutgifter på delade sökord mot konkurrenter. En sista användbar funktion som jag hittade var en uppdelning av hur min domäns sökresultat går över olika "branscher". Så för PCMag.com visade det högsta synlighet inom konsumentelektronik- och datorindustrin, vilket jag kunde jämföra mot upp till tre konkurrerande domäner. Återigen omfattas dessa funktioner av Editors 'Choice SpyFu. Searchmetrics har också grundläggande webbsidesökningsförmåga, men endast i Searchmetrics Suite-företagsnivåer. På dessa plannivåer innehåller plattformen möjligheten att genomsöka 2 miljoner sidor åt gången och schemalägga genomsökningar med anpassade varningar och filter för att inkludera eller utesluta specifika webbadresser och parametrar. Det är inte så avancerat som webbplatsens genomsökningsfunktioner som vad du hittar i DeepCrawl, men totalt sett kan det inte vara så mycket som Searchmetrics inte kan göra.

I slutändan är Searchmetrics en jack-of-all-handel men en master of none. Alla de viktigaste SEO-verktygen, från sökordsundersökningar och PPC-mätvärden till bakåtlänkar och rangspårning, utförs bättre av andra verktyg i denna roundup. Plattformen har en skattkammare av funktionalitet att låsa upp vid högre nivåer som kommer att utgöra luckan, så om du är en företagsorganisation som kan spendera pengarna är Searchmetrics Suite Enterprise-paketet det rekommenderade valet. Men för SMB är Searchmetrics Essentials en pålitlig plattform som har alla dina grundläggande SEO-behov täckta men inte mycket mer.