Anatomi av en framgångsrik kickstarter: blodfläckad

Kickstarter-kampanjer är alltid ett osäkert förslag, men det finns åtgärder du kan vidta för att hjälpa dem att ta fart.

Koji Igurashis Kickstarter-kampanj för Bloodstained: Ritual of the Night avslutar som en enorm framgång. Det har höjts mer än åtta gånger sitt mål på 500 000 $, och på nästan 4, 8 miljoner dollar, står det som den största videospel-programvaran Kickstarter-kampanj på rekord, och slår ut högprofilerade projekt som Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, och det dubbla fina äventyret.

Bloodstained är en av de mest täta, omfattande Kickstarter-spelkampanjer som vi har sett. Igurashi (känd inom spelbranschen som IGA) och hans team förberedde noggrant kampanjen, och det har lönat sig, big time.

Inget kan säkerställa att ett Kickstarter-projekt lyckas, men det finns mycket att lära av Bloodstained. Här är några saker som utvecklare och spelmarknadsförare bör tänka på.

Namnigenkännande / utvecklare stamtavla

Om du inte är en årtionden lång industriveteran är det något du inte har någon kontroll över. Det kan dock inte ignoreras som en viktig faktor i framgången för en kampanj. IGA arbetade på några av de mest älskade Castlevania-spelen på Konami, och hans namn bär mycket vikt i Metroidvania-genren. Han skapade det inte, men han gjorde det verkligen till en lätt igenkänd och allmänt åtnjuten speltyp. IGA fick också andra symfoni av nattalumnen och kompositören Michiru Amane ombord för projektet, och det var bara början. När sträckmål sparkades in dök ännu fler stora namn på kampanjen.

Visa att du kan få det gjort

En av de största frågorna som potentiella Kickstarter-stödjare ställer sig är om ett projekt faktiskt kommer att lyckas. Även om du har entusiasm och får finansiering kanske du inte kan släppa det du lovar på grund av brist på talang och infrastruktur. IGA tog upp det genom att få Inti Creates, en studio med flera utmärkta plattformsspelare under sitt bälte, ombord som producent, medan IGA fungerade som regissör.

IGA gick också utöver spelutvecklingen för att säkerställa att backers-belöningar faktiskt skulle uppstå. Kampanjen Bloodstained samarbetade med Fangamer för design och produktion av dessa belöningar. Fangamer har gjort dussintals kreativt designade skjortor, tryck och smycken som baseras på spel som Earthbound / Mother, Chrono Trigger, och Legend of Zelda och Pokemon-serien, och dess namn kopplat till Bloodstained innebär att stödare kan vara säkra på kvaliteten på affischer, skjortor och lapsnålar som erbjuds vid olika belöningsnivåer.

Har konst redo

En bra idé och ett stort namn kan göra att ett projekt verkar tilltalande, men de får inte mycket uppmärksamhet om det inte finns något av det fniska projektet att tänka sig. Detta kan vara svårt om en Kickstarter-kampanj startas innan utvecklingen av ett spel börjar. Om utvecklingen har påbörjats, kommer att placera tillgångar du har gjort på sidan övertyga stödmännen att det finns substans bakom din idé, inte bara ord. Bloodstained hade inga tillgångar i spelet att visa upp för kampanjen, men massor av konceptkonst visade vad IGA ville göra med projektet och gav åtminstone ett intryck av hur det kommer att se ut.

Marknadsför kampanjen innan den börjar

Bloodstained Kickstarter började den 11 maj och finansierades av 12 maj, men fotarbetet för kampanjen började långt innan det. IGA fick alla sina anslutningar och förberedelser tillsammans för Bloodstained så att han med säkerhet kunde säga att han hade stöd för projektet. Men han handlade också idén till olika butiker och online-personligheter. Från första dagen hade Bloodstained uppmärksamheten på inte bara spelnyhetssidor, utan framstående Let's Play-grupper som Game Grumps och Super Bästa Vänner Zaibatsu. När den äntligen kom på Kickstarter hade folk att prata omedelbart.

Underhållande, minnesvärd Pitch-video

En Kickstarts kampanjvideo kan vara lika viktig som kampanjens sida och kan stanna längre med fans. IGA: s Bloodstained-video tog kärlek och nostalgi i Castlevania-spel, blandade i flera skämt som fans av serien kommer att uppskatta, och slutade med en tonhöjd som åberopade den älskade kornligheten i Symphony of the Night. Han kastade till och med ett vinglas i förakt. Det är att veta vad du säljer.

Bloodstained-videon är dock inte den bästa nostalgi-drivna Kickstarter-tonhöjden där ute. Den utmärkelsen går till Strafe, en första personskytte från mitten av 90-talet med den bästa tonhöjdsvideoen någonsin för att inte sända på Nickelodeon och en webbplats kärleksfullt byggd av rester från Geocities. Det gjorde bara knappt sitt mål, men med tanke på att det saknade ett specifikt stort namn bifogade, gjorde det mycket bra. Varning: Videon är lite gorey. Och fantastiskt.

Ambitiösa stretchmål

Du kan inte gå in i en Kickstarter förutsatt att du lyckas, men om du gör det kan du inte sitta på dina lagrar. Utnyttja populariteten och skjut efter något ännu större. IGA sköt för mycket, mycket större, med stretchmål som sträcker sig till tio gånger kampanjens initiala mål. Varje gång ett nytt mål uppnåddes tillkom ett annat mål. Bloodstained Kickstarter behövde $ 500 000 för att lyckas, men $ 850 000 fick röstskådespelare och den verkliga Solid Snake David Hayter i spelet. 1 250 000 dollar fick ett lokalt samarbetsläge. 2 750 000 dollar såg till att Bloodstained skulle vara det största spelet som IGA någonsin har gjort (vad gäller kartstorlek). Nu kommer Bloodstained att överföras till varje större spelkonsol (och PlayStation Vita) och har online-multiplayer, ett orkestrerat ljudspår och en tredje spelbar karaktär.

Försiktigt fastställda stretchmål

Att förbereda stretchmål är viktigt, men att lägga ut alla på en gång kan se giriga och orealistiska ut. IGA satte inte bara varje sträckmål upp till 5 miljoner dollar på Bloodstained-kampanjsidan från första dagen. Han avslöjade stadigt nya sträckmål när kampanjen fick mer och mer pengar, och visade ständigt en antydning om vad nästa fördel med mer finansiering skulle vara medan han döljer mål som var för avlägsna. Kampanjen bandde den till och med smart i spelets genre genom att visa sträckmål som en lista som börjar högst upp i ett slott och gräva ner i källaren och fängelsehålen när framsteg gjordes och framstegen låstes upp.

Sociala mål, inte bara finansieringsmål

Bloodstained uppmuntrade marknadsföring på sociala medier förutom att helt enkelt stödja kampanjen och berätta stödmännen att tweeta den. Kampanjen lade till ett helt system av prestationer åtskilda från finansiering som låste upp ytterligare bonusar. De inkluderade normala sociala nätverksaktiviteter som att följa, retweeta och titta på vad kampanjen lägger ut, men också lagt till interaktiva och kreativa komponenter som fankonst och fotograferingsutmaningar. Allt från att göra en Vine om Bloodstained till att rita en fankomiker om spelets huvudperson Miriam till att helt enkelt ta en selfie på ett slott som läggs till prestationsnummer. De sociala prestationens belöningar var mycket mindre än stretchmålen, med saker som att se IGA-cosplay och backers få ett 8-bitars remixspår av spelets tema, men det lönade sig med ett nytt spel + -läge och många människor som pratade om Bloodstained på Facebook, Twitter, Tumblr och.

Övertygande, helt realistiska stödjare belöningar

Du kan få alla fans att slå mellan $ 5 och $ 15 för ett spel i en genre de gillar, men att komma förbi som behöver några starka skäl för att öppna plånböcker. Bloodstained erbjöd backer-nivåer från $ 5 (för ett varmt tack) till 10 000 $ (spela spel med IGA och få en handsmidd silverring och målat glasfönster i processen). Kampanjen verkade lite ostabil i sin lågprissättning, vilket krävde en $ 28-stöd för en digital kopia av spelet. Men en solid prislapp på 60 USD för en fysisk kopia, i linje med detaljhandelsspel, hjälpte till att sätta det priset i perspektiv. Den nivån och allt ovanför lägger till ett unikt vapen och boss till spelet och en kampanjeksklusiv slipcase för den fysiska frigöringen.

Insane, marginalt realistiska backer-belöningar

Backer-belöningen blev mycket intressant på $ 300-nivån, med en omfattande sötning av potten för att allvarligt fresta stödare med djupa fickor. 300 dollar fick den signerade samlarutgåvan med lådan och ljudspåret med IGA och Yamanes autografer. Över 2000 stödmän köpte det. 1 000 dollar fick anpassade röstmeddelanden från antingen David Hayter eller Robbie Belgrade (rösten till Alucard i Symphony of the Night), förutom den signerade samlarboxen, en stor karta över spelets slott och ett meddelande i spelets krediter. Tio personer köpte in det priset. 7 500 dollar fick Ring of IGA, en silverring som handtvingas av Koji Igurashi. Inte en bit på den nivån, utan två stödare som gick in på $ 10.000 kommer att få den mystiska reliken.

Den mest förvånansvärt populära backaren-belöningen kom dock inte in förrän kampanjens sista vecka. IGA säkrade Yoshitaka Amano, artisten bakom Final Fantasys bästa spel, för att göra en affisch för Bloodstained. Affischen kostade $ 250, men kampanjen erbjöd också 10 utskrifter tecknade av Amano på en ny $ 800-nivå. De såldes nästan omedelbart, så ytterligare 20 signerade tryck lades till 950 $. De sålde också ut, och vissa stödjare köpte till och med några av de 20 extra utskrifterna som lagts till på $ 999 i slutet av kampanjen.

Kampanjen Bloodstained avslutas senare ikväll.