Apple kan göra stora saker i video, men måste flytta | tim bajarin

Det har varit mycket spekulationer på sistone att Apple kommer att lansera en videostreamningstjänst för att konkurrera med Netflix eller Amazon Video. Jag har ingen direkt kunskap om denna ryktetjänst, men om du läser tebladen är det vettigt.

Det har redan hoppats in Nyheter med förvärvet av Texture, en abonnemangstjänst för tidskrifter som ger tillgång till nästan 200 tidskrifter för $ 9, 99 per månad. Jag använder det nästan dagligen.

Nyligen har Apple granskat sin gratis News-app, som inkluderar mänsklig kuration samt maskininlärning och AI-baserade algoritmer som försöker blockera falska nyheter och bara levererar väl undersökta och välskrivna berättelser som skulle vara intressanta för deras kunder.

Jag hade en orientering om denna nyhetstjänst när den startade om och var mycket imponerad av den journalistiska talangen Apple har tagit in för att hjälpa till att kurera den här webbplatsen och bidra till dess innehåll. Tidigare hade jag inte tillbringat mycket tid i Apple News-appen, men eftersom den nu är placerad på startskärmen på min iPhone X med den offentliga beta 12 i iOS, ser jag mig själv kontrollera den flera gånger om dagen för att behålla upp med nyheterna.

Dessa två appar har blivit viktiga för mig eftersom det är avgörande att få faktabaserade nyheter och kvalitetsinnehåll idag eftersom falska nyheter och politisk partiskhet är oundviklig på sociala medier.

Nu har Apple också gjort det Textur , skulle det vara smart att integrera Apple News. Dessa kombinerade egenskaper kan bli fordon för mer djupgående berättelser, dokumentärer och till och med kommentarer baserade på mer personliga preferenser.

Eftersom Apple gräver djupare i den förstärkta verkligheten kan det under tiden vara där det integrerar AR-innehåll och visuella vyer eller till och med skapar dedikerade AR / MR-tidskrifter för Texture.

Det som möjliggör detta är att Apple har skapat en uppsättning plattformar som enkelt kan ligga ovanpå sina befintliga prenumerationstjänster som iTunes och Apple Music. Medan Texture har sin egen prenumerationsplattform idag, kunde Apple antingen integrera den i sin befintliga prenumerationsplattform eller ta magasininnehållet och lägga till den i prenumerationsinfrastrukturen som den har nu.

Men om det skulle följa Amazons exempel måste det finnas en videokomponent. Apple är långt bakom sina konkurrenter när det gäller videoutbud, särskilt hemodlat innehåll, och det måste behöva vara mer aggressiv när det gäller att skaffa eller skapa TV-program och filmer.

I vår Techpinions Podcast förra helgen gav Ben Bajarin och Arthur Greenwald, en välkänd Hollywood-producent som samproducerade Mister Rogers Neighbourhood och vet mycket om att skapa originalt innehåll ett bra perspektiv på de utmaningar Apple har när det gäller locka talanger och få originalshower av hög kvalitet till marknaden.

• Apples utmaning handlar om innehållsfel och Hollywoods "karaktärer", som ibland får problem socialt.
• Apple experimenterar fortfarande och vet inte om det vill bli ett nätverk (som ABC) eller premiumkanal (som HBO).
• Det finns basmätvärden för framgång som indikerar en shows avkastning på investeringen. Apples bar kan vara annorlunda men träffar är få och långt mellan dem i nätverks-tv.
• Global framgång är en guldgruva med innehåll om den kan uppnås. Apples potential uppåtriktat är den globala skalan på sin kundbas.

• De bästa videostreamningstjänsterna för 2019 De bästa videostreamningstjänsterna för 2019
• Apple Buys Texture, en Netflix för tidskrifter Apple Buys Texture, en Netflix för Magazines
• Rapport: Walmart anser att Netflix Rival startar Rapport: Walmart anser att Netflix Rival startar

Med tanke på dessa utmaningar skulle jag inte bli förvånad om Apple köper flera mindre videoproduktionsföretag som redan har träffar för att påskynda sin ursprungliga programmering. Med tanke på dess strama relation med Disney och Pixar kunde jag se att det försökte utnyttja några av deras färdigheter och innehåll (även om Disney har sina egna strömmande ambitioner.)

Men det verkar, Apple är på ett utmärkt ställe att leverera en omfattande medieabonnemangstjänst. Med rätt blandning av innehållstjänster, prissatt konkurrenskraftigt, kan det ge betydande intäkter.

Även om det fortfarande mest är ett rykte, är oddsen att Apple går i denna riktning och Texture och en ännu mer innovativ nyhetsapplikation kan bli en av hörnstenarna i alla prenumerationstjänster som den erbjuder.