Kortbärande äppelfläkt? du kommer att vara | sascha segan

Apple är bäst när det är att göra komplicerade saker enkla. Mer än ett hårdvaru- eller mjukvaruföretag, och säkert mycket mer än ett innehållsföretag, är Cupertino ett användarupplevelseföretag, från de smidiga linjerna i iMac-kroppen till Genius Bar-hjälpbord.

Kreditkort suger. Det finns en miljon av dem, de är alla förvirrande och de har allmänt ganska fruktansvärda användargränssnitt för hantering - dåliga appar, komplicerade webbplatser och dålig integration med andra tjänster. Alla har en, men ingen tänker på deras som något de älskar att hantera.

Ange Apple-kortet, som tillämpar Apples UI-principer på ett MasterCard. Eftersom det smala, lättanvända hanteringsgränssnittet bara fungerar med iPhones, förstärker det det lysande och svårt iOS-lock-in. De flesta hatar att byta kreditkort; nu, så länge du håller dig med det här kortet, klistrar du på iPhone.

Utan årsavgift effektiviserar Apple adoptionsprocessen för sina kort. Du satsar på att de kommer att erbjudas i alla Apple Store - inklusive förmodligen som en mycket föreslagen del av finansieringen av en månaders kostnad för en iPhone.

Jag är fortfarande skeptisk till penetrationsnivån för Apple Pay på grund av min egen erfarenhet som bor i en stad där många mindre köpmän inte tar det. Men Apple-kortet kommer att vara tillgängligt via en fysisk produkt med prestige-känsla, ett metallkreditkort, för att få vanliga shoppare att känna sig som stora bilder när de slår ner det.

Den lilla pengarna tillbaka gör kortet konkurrenskraftigt, men det handlar om användarupplevelse, inte maximerar poäng du får från ditt kort. Apple Card-upplevelsen handlar om att vara både enkel och klibbig, och Apple spikade det absolut.

Apple TV + å andra sidan…

Pengarna som Apple samlar på sitt kreditkort kommer att sänkas till en kvixotisk och onödig uppsättning av TV-program med kändisar, ett område där många andra har expertis och Apple inte har något.

Det saknas bra TV-innehåll just nu, inget gap som måste fyllas. Ingen ropar och säger "det finns inte tillräckligt med program att titta på." Vårt största problem just nu är paketering och navigering; bra shower är spridda över många tjänster, var och en med separata månatliga avgifter, och vi kommer till den punkt där om du vill ha dem alla, börjar din faktura se ut som en traditionell kabelbunt.

Den nya TV-smarta appen, på traditionellt Apple-sätt, försöker ge en central portal till ditt virtuella kabelpaket. Det är åtminstone vettigt, även om det finns mycket konkurrens (som Rokus gränssnitt), vilket kan vara tillräckligt bra för att förhindra att Apple dominerar.

• Apple News + lanserar för $ 9, 99 per månad Apple News + lanserar för $ 9, 99 per månad
• Apple Arcade Game-prenumerationstjänst kommer med 100+ titlar Apple Arcade Game-prenumerationsservice kommer med 100+ titlar
• Apple lanserar ett kreditkort i sommar Apple lanserar ett kreditkort i sommar

Men Apples TV + -tjänst, med sina originalshower från JJ Abrams, Jennifer Aniston och Oprah, är något som världen inte har bett om och inte behöver. Apple anlitade många stora namn här, men företaget har en dyster meritlista av att faktiskt skapa och sammanställa originalinnehåll. Beats One Radio och Carpool Karaoke passar ordentligt i mediokritydsfacket med YouTube Originals.

Och ännu fler prenumerationstjänster, från företag som faktiskt vet vad de gör, är på mycket kort sikt. Den största är Disney +, som snabbt kommer att suga pengar från många amerikanska familjers plånböcker när de lanseras senare i år. Apple är inte van vid och spelar inte bra på marknader där den etablerade, välfinansierade konkurrensen har ännu bättre "design".

Apples kort kommer att vara en pengar-tryckmaskin; TV + -tjänsten kommer att vara en pengarförbränningsmaskin. Förhoppningsvis har Tim Cook inte redan spenderat mer med en än han planerar att göra med den andra.