Hur Android man hjälper gör ont Googles hårdvarupartners

På den senaste Google I / O-utvecklarkonferensen lanserade Google ett nytt program som heter Android One. Detta är ett viktigt program för Google eftersom syftet är att skapa billigare smartphones för tillväxtmarknader som Indien, där kostnaden för smarttelefonen är avgörande för dess framgång.

Android One-programmet skapar en uppsättning specifikationer och hårdvarukonstruktioner som bokstavligen tar mycket av kostnaden såväl som vinst ur hårdvaran och samtidigt tillåter en OEM-partner att leverera billiga telefoner som kan sälja miljontals.

Den goda nyheten är att Google och de partners som adopterar Android One kommer att kunna göra billiga telefoner som utvidgar Android: s marknadsandel. Det kommer också att driva fler ögonbollar mot Googles egna produkter och tjänster. Men det finns dåliga nyheter också. Genom att hjälpa OEM-leverantörer att sänka kostnaderna för hårdvara och tvinga dessa telefoner till tillväxtmarknader är förmågan att göra någon vinst på hårdvaran i grunden borta.

Det är dåliga nyheter för Googles stora partners. Ett företag som Samsung, som tjänar allvarliga pengar på hårdvara, skulle vara galet att anta Android One. Å andra sidan kommer det att driva även små OEM-apparater som vill att en bit av den växande marknaden för smartphones hoppar in, och vi kunde se många fler regionala spelare skapa billiga Android-telefoner bara för sina marknader. Ännu viktigare är det för Google att det skulle kunna behålla kontrollen eftersom många av dessa mindre leverantörer skulle behöva lita på saker som Google Play och andra Google-tjänster för att göra dessa smartphones värdefulla för tillväxtmarknader.

Intressant nog kommer Apples strategi sannolikt att fortsätta att vara lönsamt även om det ger upp marknadsandelar i den låga änden. Apple sätter verkligen en premie på upplevelsen. Allt det gör - hårdvara, programvara och tjänster - kommer att kretsa kring sin strategi för att göra skärmen smart. Den kommer att använda sin integrerade operativa hållning för att anpassa allt från den specialbyggda SoC och den interna hårdvaran och komponenterna till iOS och iCloud. Detta kommer att fortsätta att locka köpare som värderar sådana saker.

Google fokuserar på smart cloud. Medan den ser hårdvara som en nödvändig del av sitt ekosystem, är det bättre för Google om värdet finns i sitt smarta moln snarare än hårdvaran i sig. För att uttrycka det enkelt är Googles strategi dumt glas + smart moln. Apples strategi är smart glas + djup molnintegration och synkronisering. Och det kommer att diktera de typer av kunder som varje ekosystem drar till sig.

Eftersom Google dominerar landskapet för enheter utanför premiumsegmentet har det konsekvenser för kundbasen på Android och affärsmodellerna som omger Android-ekosystemet. Google vill pressa hårdvarukostnaden till noll eftersom det är lättare för det att få fler ögongulor att mata sitt smarta moln. Detta förändrar ekosystemets dynamik. Det gör det svårare för värdekedjan att tjäna pengar och på så sätt förändra affärsmodellerna inom ekosystemet. Det kommer säkert att hjälpa till att få miljarder nya ögonbollar, men alla med en lägre genomsnittlig intäkt per användare som helhet. Det är därför den övergripande verksamheten kring Android-ekosystemet är avsett att förändras. Pengar kanske inte finns i appar, eller ens köp i appen längre. Pengar kan vara i annonser - inte mycket men åtminstone några. Pengar kan finnas i tjänster, som mikrotransaktioner på betalningar eller andra digitala och fysiska varor. Oavsett var det finns pengar i Android-ekosystemet kommer det att variera mycket än hur pengar finns i iOS-ekosystemet.

Apples ekosystem, som till stor del består av premiumkunder, öppnar upp möjligheten för värdekedjan att tävla om en del av plånboken. Android: s ekosystem, som till stor del består av det icke-premium- / mitten till låga slutet av marknaden, innebär att värdekedjan måste tävla om andel ögonblock - och mot Google. Google kommer att bli den verkliga vinnaren i Android One-programmet eftersom programmet driver nya kunder till Googles molntjänster.