Video: How Lisa Su Turned Around AMD (September 2024)
En av de viktigaste teknikledarna i dag är Dr. Lisa Su, VD för AMD. Hon blev VD för tre år sedan och har sedan dess gjort AMD till en formidabel konkurrent för Intel på PC CPU-utrymmet och en kraft att räkna med i serverchips.
Dr. Su berättade för mig att när hon först tog över som VD var hennes mantra "oroa dig inte för det ekonomiska. Fokusera bara på att leverera fantastiska produkter." På strategisk nivå arbetade hon med sina team för att skapa en produktkartplan som återspeglade framtida trender och sammanfördes kring deras kärnkompetenser. "Lägg all din energi i att bygga dessa produkter och koncentrera dig på att utföra denna visionära färdplan", sa hon till dem.
Hon fattade också ett viktigt strategiskt beslut: "AMD skulle koncentrera sig på att vara ett högpresterande datorföretag", vilket innebar att allt som inte uppfyllde dessa kriterier inte skulle gå vidare med henne.
En omväg som företaget tog under Reads ledarskap fortsatte med det som då tycktes vara en säker satsning: att utveckla en processor för surfplattor. Tyvärr stannade den marknaden, så under Dr Sus vägledning är allt arbete fokuserat på högpresterande datoranläggningar, design och plattformar.
En intressant observation som hon delade med mig är att när hon tog över som VD var branschens tänkande att efterfrågan på diskret grafik skulle minska och grafikfunktionerna integrerade i kärn-CPU: erna skulle öka. Men efterfrågan på diskreta grafikchips och grafikkort ökar, drivs av den högre efterfrågan på speldatorer. Inom en snar framtid kommer de också att behövas i datorer och bärbara datorer som stöder 4K och så småningom 8K grafikskärmar.
En faktor från min forskning på Creative Strategies är att vi ser fler och fler millennials flytta från konsoler till högpresterande speldatorer i hopkall. Denna trend har hjälpt AMD att växa sin marknad och med tanke på intresset för skärmar med högre upplösning bör AMD hjälpa AMD att öka försäljningen.
Tre av de senaste produkterna har redan haft en enorm inverkan på AMD: s bottenlinje, och ännu viktigare, hjälpt dem att stiga i statur och acceptans i OEM: s och affärspartners ögon. AMDs EPYC-serverchips är i världsklass i kraft och funktionalitet. Som Dr. Su sa till mig, "nätverkskompisarna hoppar in med två fötter" för att köpa dem och använda dem i sin serververksamhet.
Ryzen CPU: er konkurrerar med Intel. I själva verket talade jag med två av de bästa PC-tillverkarna om AMD, och för första gången på många år var de extremt hausse om företagets utsikter. Lägg till AMD: s nya Radeon Graphics-chips och -kort, och det har nu en trifekta av produkter som är konkurrenskraftiga och industriledande inom deras omfattning och räckvidd.
Intel kommer alltid att vara den dominerande spelaren inom PC-processorer och serverchips, men AMD är nu en värdig konkurrent. Den här typen av konkurrens är inte bara bra för Intel eftersom den håller den på tårna utan den är också bra för konsumenter som nu har kraftfulla alternativ när de handlar för datorer.
Som analytiker har jag täckt AMD sedan dess tidiga dagar och behandlat ofta med deras färgglada grundare, Dr. Jerry Sanders, medan han var VD. AMD har alltid haft stor potential, men ledningen efter Sanders tog AMD på många ojämna åk. Min känsla är att Dr. Su har nu fört med sig en hel del vision och disciplin till företaget och har satt det på en väg för stadig tillväxt.
