Hur du gör ditt innehåll pop på Facebook

När du är ett varumärke på Facebook är någonting allt.

Räckvidd är hur många som ser dina inlägg i deras nyhetsflöde, oavsett om de är fans av din sida eller inte. Räckviddsstatistiken för Facebook-sidhanterare är nästan alltid en punkt av oändlig frustration. Det verkar som oavsett hur mycket du anstränger dig för din dagliga innehållsstrategi, din räckvidd förändras som vädret.

Trots det faktum att många Facebook-sidhanterare besatt av det räckvidden, har de inte alltid full kontroll över innehållet som publiceras. Ju fler kockar i köket, ofta från din PR och marknadsavdelning, desto svårare kan det vara att hålla din räckvidd på en konsekvent nivå. Men om Facebook är en central del av din sociala innehållsstrategi, finns det några saker att veta och vissa sanningar att svälja.

1. Kom med hög räckvattstämpel.

Baserat på storleken på din Facebook-publik (dvs fans / gillar) måste du kunna bestämma en räckvidd per inläggsnummer du ska sträva efter för varje uppdatering. Detta nummer är aldrig detsamma för alla.

Börja på en måndag, hålla reda på varje inlägg du publicerar och notera räckvidden minst två gånger: en timme efter att uppdateringen publicerades, och igen efter 24 timmar. Efter en vecka med uppdateringar, avgör vilka uppdateringar som hade den högsta räckvidden. Var det 10.000 människor? 50.000? Oavsett det höga antalet är det, det är den typ av innehåll som din publik svarar mest på, eftersom den når fram till flesta människor genom en mängd olika engagemangsalternativ, inklusive likes, kommentarer och delningar.

Facebook-sidhanterarens mål nu är att skapa innehåll som konsekvent uppfyller eller överträffar det höga vattenstämpelmetriket. Sedan varje månad ska processen upprepas, eftersom din räckvidd per metrisk utan tvekan kommer att förändras. Förutom att nå per post kan du alltid se den totala räckvidden som alla dina inlägg får under veckan. Ju högre detta nummer, desto bättre gör du.

2. Stora bilder = större räckvidd

Det finns en miljon "hur man" -artiklar som säger samma sak: fantastiska bilder i nyhetsflödet är nyckeln för alla Facebook-sidor, oavsett om du är en innehållsutgivare, detaljhandlare eller något helt annat. Men det är lättare sagt än gjort, särskilt om du inte har en grafisk formgivare som är dedikerad till socialt innehåll.

Det är därför varje sidhanterare i dag måste ha ett modicum av designfärdigheter för att kunna skapa visuellt innehåll som kommer att fånga din publik i deras nyhetsflöde. Den goda nyheten är att du inte behöver vara en Photoshop-whiz för att skapa anständigt visuellt innehåll för Facebook. Gratis tjänster som Canva är en gudstjänst för Facebook-sidhanterare. De erbjuder färdiga mallar för visuella Facebook-inlägg, och du kan antingen skapa bilder från grunden eller lägga till en liten kopia till befintliga visuella tillgångar som du laddar upp till Canva.

Även om det inte är nödvändigt att skapa en anpassad bild för varje uppdatering, bör du kunna piska upp en snabb bild när inspiration slår till. Här är till exempel en enkel men effektiv grafisk PCMag som används med en berättelse om IE: s undergång.

Naturligtvis skulle slutet på Internet Explorer sannolikt ha varit ett populärt inlägg oavsett, men att ha denna iögonfallande grafik är det som drev uppdateringen in i viralt territorium. Lyckligtvis låter Facebook dig nu också ange en anpassad bild för länkinlägg, så även om bilden på ditt källinnehåll inte är den bästa den kan vara, kan du ladda upp en annan. Så du har verkligen inga fler ursäkter för att inte ha bra bilder på dina uppdateringar.

3. Få en ökning av budgeten

Här är den svåraste sanningen av allt: Facebook justerar ständigt sina algoritmer, och i första hand är det att om du är ett varumärke med ett betydande samhälle vill Facebook göra allt för att du ska betala för att marknadsföra ditt mest populära innehåll. Det kan verka orättvist, särskilt för företag som inte har en budget för betalda media. Men för att få bästa möjliga framgång på Facebook, och för att visa dina chefer att du har det nästa bästa med en magisk social media trollstav, måste du ha en boost-budget eller kraften att marknadsföra ett inlägg som blir populärt.

Som sagt, du ska inte springa till din chef och kräva en budget på 10 000 dollar för betalda medier, för han eller hon kommer att skratta i ditt ansikte, och med rätta. Vad du behöver för att göra lite grundläggande matematik. Ta en provtagning av några av dina mest populära inlägg under en viss tidsperiod och välj sedan en som du tror har en stor chans att få ännu mer engagemang med ett boost. Du kan klicka på "öka inlägget" på valfritt inlägg, och Facebook kommer som standard att föreslå ett dollarbelopp baserat på storleken på ditt community. Du borde ignorera detta nummer eftersom det är för högt. Välj ett dollarbelopp du tror att du kan ha en chans att få från din chef och notera sedan den beräknade räckvidden som posten kommer att ha med det valda dollarbeloppet.

Men varnas: det största misstaget som Page Managers kan göra är att öka innehållet som är en dud ut ur porten. Du bör öka innehållet som dina befintliga fans redan svarar på baserat på postens räckvidd. Du kanske stöter på en situation där dina chefer vill att du ska öka något som "måste göra bra." Tyvärr kommer att förstöra innehåll som inte får en positiv reaktion till att börja med kommer att bli slöseri med pengar. Så innan du är redo att be om en provbudget för att öka några inlägg, var du beredd att uppge ditt fall med data.

För mer, kolla in 3 sätt att bekämpa Facebook-trötthet.