Hur netflix kan dominera tv (ledtråd: det är inte billigt)

Binge-tittar har ännu inte ersatt traditionell TV-tittande, men vi går i den riktningen, och TV-nätverk är enligt min mening inte väl positionerade för detta skifte. När intäkterna förlitar sig på annonsdollar behöver det nätverk att släppa innehåll över långa perioder.

Men en engångsutgåva, helt säsongsläppning av något som Stranger Things eller House of Cards ger intrycket av att det är en fantastisk film som är uppdelad i småbitar. Den här modellen möjliggör mer karaktärsutveckling än en film kanske kan leverera och erbjuder en glimt av framtidens underhållning - berättelser som en tjänst.

En ny studie från Creative Strategies fann att 47 procent av konsumenterna var mer benägna att betala för en underhållningsbaserad Internet-tjänst än någon annan typ av webbaserad tjänst. Konsumenterna gillar att bli underhållna, och de kommer att betala för det.

En annan ny studie visade att 83 procent av konsumenterna har tittat på en hel serie eller säsonger, och 40 procent sa att de gör det varje månad. Cirka 75 procent föredrar show som släpps samtidigt mot en per vecka.

Netflix, HBO och Amazon Video subventionerar inte dessa program med annonser utan med konsumentdollar; Vi betalar för dessa berättelser som en tjänst. Utmaningen, som vi ser det vid Creative Strategies, är behovet av att hålla berättelserna på väg. Om jag betalar vill jag alltid att något ska vara på. Det jag inte gillar mest med att titta på en serie är när det är över. Streamingtjänster som vill tävla måste vara extremt aggressiva i hur mycket originalt innehåll de släpper regelbundet. Att hålla saker fräscha blir dyrt.

Konsumentmarknaderna är i allmänhet inte "vinnare ta allt", men det kan vara ett av de områden där det kan vara. Storytelling är inte en vara och kvalitetsproduktion av innehåll är inte billig. Till och med i den neutraliserande eran på Internet kan inte alla göra det bra. Denna förskjutning börjar just hända, men jag tror att vi närmar oss en tipppunkt som kan sätta företag som Netflix i dominerande positioner för underhållningens framtid.