Video: Top Finishes: Conor McGregor (September 2024)
Det är svårt att skaka en Mac-älskare lös. Åh ja, säkert, vi ska gripa och klaga. Titta på nivån på plagg-rending som kommer att hända när vi alla tar hand om det nya, smärtsamt plattade MacBook Pro-tangentbordet. Men när det gör sin tonhöjd för de kreativa handeln, avslöjade Microsoft att den har en strategi: konvertera inte trötta Gen-Xers, ta nästa generation.
Speciellt för professionella kreativitet dör vanor och sänkta kostnader hårt. De har spenderat hundratals, om inte tusentals dollar på programvara och kringutrustning som de har justerat för att fungera just så. Kostnad är inte den enda faktorn som hindrar människor från att byta plattformar. Min fru är konstnär och det tog dagar att få hennes högkvalitativa skrivare att fungera ordentligt. Och medan Adobe Creative Cloud och Microsoft Office 365 båda låter dig byta plattformar som en del av din månadsavgift, har de flesta proffs lagrat palettplatser och nyckelkommandon till den punkt där de är muskelminne.
Denna klibbighet är en del av varför Apple kan ta sin söta tid att uppdatera sina professionella datorer. Etablerade Mac-ägare skulle snarare slipa på obestämd tid än att ta reda på hur man använder Windows.
Jag tror att barnen är vår framtid
Nu får du varför Microsoft tvingade dig att titta på ett gäng barn och tonåringar som använder 3D-målningsprogramvara under dagens Windows pressevenemang.
Om macOS i själva verket är superklibbigt, räknar Microsoft att det kommer in i den kreativa världen genom att fånga dem unga - så unga att de inte kommer ihåg en tid innan Surface, då "Windows" betydde intetsägande företagsboxar och "Macs" betydde spänning och fantasi. Det här är barn som lever på telefoner och spelar på konsoler, som precis börjar titta på datorer - oavsett om det är Windows- eller Mac-maskiner - som sätt att bygga upp sina drömmar och få arbete gjort.
Microsoft är medveten om detta, även om det fortfarande ligger bakom Apples installerade bas. Cooper Union och CalArts, två ledande kreativa skolor, verkar fortfarande föredra Mac-datorer (även om de också erbjuder Windows-alternativ.) På School of Visual Arts i New York har Windows kommit framåt.
När du tänker på det nya, $ 3000 Surface Studio allt-i-ett, tänk inte på det som Microsoft försöker dra befintliga filmskapare vägen från sina Mac-datorer. Tänk på det som något som kan innehålla universitets kreativa laboratorier, vilket leder till en dygdig cykel där barnen får budget-Windows-bärbara datorer eller Chromebooks i gymnasiet och examinerar till Windows 10-datorer när det är dags att göra lite seriöst kreativt arbete och hoppa över Mac-ekosystemet helt.
Vad har Apple för att bekämpa denna trend? För närvarande är dess startuppställning gjord av åldrande iPads med försiktigt minskande försäljning, och dess proffmaskiner ligger generationer bakom vad som händer på Windows-plattformen. Utanför iPhone har företagets hårdvaruuppställning lite att rekommendera sig själv jämfört med konkurrenter; vad det har snarare är trögheten och kärleken hos långvariga Mac-fans, och, för nya användare, integration med den massivt populära iOS. Vi kommer säkert att höra mycket mer om hur macOS förmodligen kommer att ta ledningen för seriösa skapare vid Apples evenemang imorgon, men Cupertino har sitt arbete utskuren för det.
