Video: The future we're building -- and boring | Elon Musk (September 2024)
Vi är mitt i enorma förändringar i vad vi tittar på för hemunderhållning och hur vi tittar på det. Du vet detta; du har sett det i ditt eget hem.
Tänk på dessa uppgifter från en IBM Cloud Video-rapport från juli 2015: Två tredjedelar av de vuxna i USA använder en strömmande video-on-demand-tjänst, som Netflix, Hulu eller Amazon Video. Av dessa videoströmmar tittar drygt hälften online-programmering lika mycket som de tittar på traditionell tv.
Vad vi ska titta på
Nuförtiden är strömmade serier en viktig del av vår underhållningsdiet, men från början var Netflix främst ett filmbibliotek. 2007 började tjänsten att erbjuda direktuppspelning av direktuppspelad video - och den ändrade för alltid hemvisning.
Medan strömningstjänster har förändrat hur vi får tillgång till underhållning, har det vi sett på dem också skett. Netflix började erbjuda originalserier 2011, med House of Cards (tjänsten valde att släppa hela serierna på en gång, vilket hjälpte oss alla att bli binge watchers). Efter HBO-modellen med exklusiva serier, låt Netflix behaga abonnenterna samtidigt som de lägger mindre vikt vid filmbiblioteket. Tjänsten har nu så många originaler att många förmodligen inte ens har lagt märke till att Netflix filmbibliotek har kondenserat avsevärt: Enligt webbplatsen AllFlicks minskade Netflix filmbibliotek med en tredjedel på mindre än 2, 5 år.
Netflix är den ledande abonnemangsvideotjänsten, men den är inte den enda. När dessa tjänster först blev populära antydde många vitsord att kabel- och satellitdagarna var över, och att vi snart skulle strömma all vår underhållning. Den sladdklippande trenden blev dock platå när människor bestämde sig för att de föredrog en kombination av traditionella tjänster och streamingtjänster.
Vi ser nu en explosion av strömningsalternativ med nya affärsmodeller, som virtuella multikanals videoprogramdistributörer. Också kallade "magra buntar", dessa är billiga paket med kanaler som ger en kabel-TV-liknande upplevelse genom strömmande video; Sling TV är det bästa exemplet.
Andra alternativ inkluderar kombinerade tjänster (erbjuder enstoppsabonnemang för flera kabel- eller strömmade tjänster) och lågprisnischnätverk. Den sistnämnda är särskilt att få mark, med tjänster som Crunchyroll (som specialiserat sig på anime), Acorn TV (brittiska mysterier och dramor) och SeeSo (off-beat ny och klassisk komedi från NBC). Den enda frågan är, hur många prenumerationer kommer det genomsnittliga hushållet att tillåta?
"Allt kommer att vara nisch. Även det vi ser idag med Netflix som försöker vädja till alla är inte hållbart. Det finns ingen mainstream längre, " säger Joel Espelien, senioranalytiker i The Diffusion Group.
Var kommer hemvisning härifrån? Det är lätt att föreställa sig att prenumerationstjänster kommer att fortsätta leda med original - det är vad som vinner priser och får folk att prata - men det skulle göra att filmälskare inte är nöjda. Den ljusa sidan är att det skulle skapa en ny affärsmöjlighet.
"Underhållningsuniverset avstår ett vakuum, " konstaterar Steve Vonder Haar, en senioranalytiker med Wainhouse Research. "Om distribueringsrättigheter inte kan säljas lönsamt till en Netflix eller Hulu, kommer det att vara tillräckligt enkelt för flera studior att slå sig ihop för att lansera sina egna" filmer i stort "onlinevideobjudande för obegränsad tillgång till äldre filmbibliotek. säljs på intäktsandel, betal per vy med Netflix, Hulu, Amazon eller ett annat distributionscenter."
Det är också troligt att de stora studiorna blir allt mer missnöjda med sin roll som en pipeline med innehåll för strömningstjänster och avbryter flödet. Om det händer, förutspår Espelien att Netflix i allt högre grad kommer att innehålla originalinnehåll, och Hulu kommer att utvecklas till en tunn tunn pakettjänst som erbjuder ett begränsat antal annonsstödda, on-demand-kanaler för en mindre månatlig avgift än kabel. Studion skapar antingen sina egna streamingalternativ, eller så kommer deras kataloger att förvärvas av företag med dessa tjänster.
Hur vi ska se det
Hur vi tittar på den onlinevideoen utvecklas också. När vi visade fullfilmer på en liten skärm skulle ha verkat löjligt för ett decennium sedan, tror vi nu ingenting om det. Mobilvisningen har vuxit stadigt i åratal och räknade för 55 procent av all mobilt datatrafik 2015, enligt Ciscos Visual Networking Index. Under de senaste månaderna har det skett en explosion i butiker som strömmar video till våra TV-vardagsrum. Anledningen till att det är enkelt: Nu när betygsspecialisten Nielsen äntligen kan mäta den visningen, tack vare verktyget Total Audience Measuring, kan nätverk effektivt sälja annonser på den, vilket gör dem villiga att skicka mer video över-the-top.
Det element som sannolikt kommer att förändra hur vi tittar på TV under det kommande decenniet är tillväxten av virtual reality-video. Även om många i videoindustrin är skeptiska till påståendena för VR och undrar om det är nästa 3D - en mycket hyped produkt som hittills ändå har misslyckats med tittarna - ser andra det som en djärv ny plattform som säkert kommer att öka i vikt.
"VR-headset kommer att bli mycket mer betydelsefulla om tio år", säger The Diffusion Groups Espelien. "De ger bra kvalitet och nedsänkning till ett mycket billigt pris. Detta kommer att bli en övertygande kombination, precis som högkvalitativa hörlurar i hög grad har ersatt högtalare för musiklyssning." Han ser inte VR som ett hot mot vardagsrums-TV, eftersom upplevelsen är personlig och individuell. Det är mer utvecklingen av smarttelefonvideo.
Espelien är inte ensam om att förutsäga stora saker för VR: "Virtual reality (VR) och augmented reality (AR) har potential att bli den nästa stora datorplattformen, och som vi såg med PC och smartphone förväntar vi oss att nya marknader ska vara skapade och befintliga marknader som ska störas, "konstaterar Heather Bellini, affärsenhetsledare för Technology Research Group på Goldman Sachs, i rapporten från januari 2016" Profiles in Innovation: Virtual and Augmented Reality. " "När tekniken utvecklas, prispunkterna minskar och en helt ny marknad för applikationer (både företag och konsumenter) träffar marknaden, tror vi att VR / AR har potentialen att skapa en industri med flera miljarder dollar och kanske vara lika förändringsspel som PC: s tillkomst."
I sitt basscenario ser Goldman Sachs att VR / AR blir en marknad på 80 miljarder dollar år 2025.
En annan teknik som kan störa hur vi tittar på video är LTE Broadcast, som använder mobilnätverk för att effektivt strömma innehåll till massor av människor. Tekniken har främst prövats på arenor eller andra idrottsplatser, vilket ger olika val av kameravinklar till de närvaro. LTE Broadcast kräver en telefon med ett omfattande system på ett chip som stöder den cellulära standarden. Även om det tar några år att nå marknaden är tekniken äntligen i en mogen fas, säger Peter Carson, marknadschef för Qualcomm. Det är dags för LTE Broadcast att gå ut ur arenan och börja påverka hemmamarknaden.
"Det pågår en rörelse för att titta på genomförbarheten av att konvergera de digitala marknormerna för sändning i Europa med de mobila sändningsstandarderna från LTE Broadcast, " säger Carson. "Det skulle göra två saker: Det skulle skapa ett konvergerat ekosystem i termer som är utformade enligt en gemensam standard, så att du får ekonomier att skala, och det skulle utnyttja en rikare uppsättning tjänster som ursprungligen var riktade mot mobila enheter - smarta telefoner och surfplattor - och leverera samma typ av multiströmupplevelse till en större skärm i ett hem."
Som det händer, och när LTE Broadcast når USA, förväntar sig att det kommer att oskärpa gränserna mellan hur tittarna interagerar med sina smarta telefoner och surfplattor och hur de interagerar med sina hemtv-apparater.
Det enda man är säker på i hemunderhållning är att transformationen kommer att fortsätta ske. Hur det kommer att se ut under de kommande decennierna är något vi bara kan gissa oss till, men trenderna just nu är att göra TV mer personlig, bekväm och uppslukande.
