Löfte om interaktiv tv förstörde onlineannonsering | john c. dvorak

Kommer du ihåg interaktiv TV? Det diskuterades i årtionden innan de slutligen kom till liv i början av 1990-talet. Det kom aldrig så långt, delvis tack vare internetboomen, men det har förstört reklam till denna dag.

Jag fick höra vid någon teknisk middag i slutet av 1980-talet att några interaktiva TV-guruer hade bestämt att genom att övervaka din fjärrkontroll, kunde ett marknadsföringsföretag psykoanalysera dig med två klick. Jag tyckte att det var svårt att förstå. Tio klick, kanske. Jag tror att det skulle vara svårt att göra med hundratals klick som människor surfar på kanaler, men det var tanken: två klick.

Det som leder oss till den heliga gralen för reklam som interaktiv TV försökte uppnå: inriktning. Det är idén att om du funderar på att köpa en ny bläckstråleskrivare kommer du att serveras med en som tilltalar alla dina känslor och varumärkesfördomar inom en del av din önskan, vilket lovar dig det perfekta erbjudandet för en skrivare på plats. Det är oemotståndligt och omedelbart handlingsbart.

Annonsledare svänger bara genom att tänka på detta. Det resulterade i en läskig Orwellsk miljö där Google, Facebook, Amazon och andra har ersatt Big Brother. Motiveringen till detta är att människor föredrar att få s som är personligen meningsfulla, snarare än att uthärda hagelgevärsprängningar av slumpmässiga försäljningsplatser för vad som uppfattas som värdelös skräp.

Google räknade ut att om någon letade efter en husdjurskyrkogård, pickupbilar eller en resmål, kanske det skulle vara ett bra tillfälle att marknadsföra husdjurskyrkogårdar, lastbilar och orter. Denna uppenbarelse gjorde Google smutsigt rik. Men det var lite för förenklat för säljteamet. Så idén om algoritmer, konstgjord intelligens och komplex nonsens lades till försäljningsområdet för att förvirra frågan och återinföra den heliga gral. Det lät ett magiskt element till något enkelt och gjorde annonserbjudanden verkar mer värdefulla än de egentligen är.

Under processen spionerar Google sina användare, går igenom deras e-post, sparar sökningar och lägger till spioneringsenheter via Nest-teknologier och Google Home. Offentlig fördömelse följer för dessa kränkningar av privatlivet som verkligen är delar av desperation eftersom det uppriktigt letar efter den heliga gral.

Ironiskt nog är dess sökmotor som reklamgambit så nära som den någonsin kommer att komma. Detta gäller för alla sådana system, som visar sig vara slöseri med pengar. Enkelhet är kung.

Kickaren är något som Google kan göra utan ansträngningar och som tidskrifter och utgivare online har varit motvilliga att göra på grund av standarder och praxis som sträcker sig årtionden tillbaka. På Google söker du efter en skrivare och skrivarannonser visas. Med en datatidning, till exempel, att placera en skrivarannons bredvid en artikel om skrivare var verboten och journalister från gamla skolan kommer att klaga om kyrka och stat och hur redaktion och reklam inte kan blandas.

Det här är bullcrap nuförtiden. På Googles dagar och decimering av tryckta tidskrifter måste dessa dagar vara över. Tråkigt men sant. Epoken är klar. Var bara ärlig om det och snälla ge upp algoritmerna och andra saker. Om du söker efter skrivare på PCMag.com bör du få artiklarna och artiklarna bör ha skrivarannonser bredvid dem, samma som Google. Och som Google skulle det kunna göras på sätt där det inte finns någon intressekonflikt. Tiderna förändras.