Den hemliga iphone är roligare för mindre pengar | sascha segan

Den bästa iPhone kan faktiskt vara den som Apple verkar ha glömt bort.

Jag har haft det här samtalet med taxichaufförer, vänner och till och med andra smartphoneexperter. IPhone SE: s osynlighet visar hur viktig Apples marknadsföring är för försäljningen: om den gör en bra produkt men inte pratar om den, vet ingen att det finns. Men det finns en anledning till att Apple håller iPhone SE i skuggorna.

Rolig storlek rolig telefon

IPhone SE sätter iPhone 6s processor och iPhone 6s modem i iPhone 5s kropp, men det är mer än bara de delar. Eftersom skärmen är mindre än iPhone 6s är telefonen snabbare eftersom processorn trycker på färre pixlar.

Den 4-tums enheten är kompatibel med all den senaste iOS-programvaran, men den mindre skärmen sväljer dig inte som nyare, större telefoner gör. Det förblir ett verktyg snarare än ett helt absorberande medielandskap. Det här är den iPhone som du har mindre benägenhet att dyka in i, så du är mer benägna att spendera tid på att titta på och tänka på världen omkring dig. Du har också mindre benägenhet att släppa det. Det är den livskompatibla iPhone.

Visst, detta strider mot dagens phablettrender som håller oss anslutna till internet hela tiden. Apple har iPhone 7 Plus för den typen av användare. SE är för dig som faktiskt har offline saker vi älskar i våra liv.

Det är också Apple som stänger den digitala klyftan, en liten bit. Även om det inte är en billig telefon till 399 $ (du kan få en perfekt bra Blu-smarttelefon för 149 $) är den 40 procent billigare än iPhone 7, vilket ger iOS-exklusiva appar och iMessage till människor som inte har massor av gratis kontanter men känner att de måste vara anslutna till Apples ekosystem.

Varför Apple döljer SE

Så varför marknadsför inte Apple SE? Det är för bra värde. Apple är ett offentligt företag och aktiemarknaden älskar att se genomsnittliga försäljningspriser (ASP) gå upp. Genom att använda dubbla kameror för att göra iPhone 7 Plus mer övertygande än iPhone 7, körde Apple upp sina ASP: er för att rekordhöga under det senaste året. AppleInsider säger att Apples VD Tim Cook noterade att 7 Plus har en "högre andel ny produktmix än vi någonsin sett med Plus-modeller tidigare."

Det verkar vara en framgångsrik strategi för Apple, eftersom företagets aktiekurs har varit på en stadig kryssning uppåt sedan november. Men att trycka på iPhone SE skulle dramatiskt pressa Apples ASP: er. Även om SE inte ersatte 7 Plus-köp, är genomsnittet för en hink med en hel del SE och 7 Plus i den mindre än genomsnittet för en mindre hink med 7 Plus bara.

Apple skapade också ett "mellersta" problem med sin nuvarande sortiment. 7 Plus, i high end, är super tvingande och SE är billigare, så den "vanliga" iPhone 7 är den minst tilltalande telefonen.

Uppdatering av iPhone SE i år skulle få den för nära makten till iPhone 7 och därmed potentiellt deprimera ASP: er igen. Eftersom SE har iPhone 6s-processor, skulle det enda sättet att göra en processorbul vara att skjuta den till iPhone 7-nivåer. Det kan leda till potentiella iPhone 7-kunder till SE, vilket Apple inte vill göra.

Nuvarande rykten har att iPhone SE får en mindre uppdatering senare denna månad, kanske med 128 GB lagringsutrymme och några nya färger. Det kommer att hindra SE från att bli så tilltalande att det upprör Apples hela vagn. Men om du letar efter en smart pocket-smart telefon som inte är nonsens bör SE fortfarande vara nära toppen av din lista.