Tonåriga flickor går nötter för detta sociala nätverk

Utomhusgalleriet vid korsningen mellan Hollywood Boulevard och Highland Avenue i Los Angeles förra helgen hade en linje som snakade ner kvarteret. Upphetsade tonårstjejer grepp ihop olika mobila enheter, som de brukade dra upp We Heart It-appen för att få inträde i en speciell händelse.

We Heart Det är en bildbaserad social media-plattform som få över 21 någonsin har hört talas om. Det har vuxit nästan helt genom mun till mun och har nu 30 miljoner registrerade användare.

We Heart It, som grundades 2008, är hjärnan till den brasilianska användarupplevelsedesignern Fabio Giolito. Fabio med att söka efter de rätta bilderna på sin hårddisk, sammanarbetade Fabio sin egen märkningstjänst för identifiering och bildhämtning som fortfarande ligger till grund för plattformen idag.

Detta var den första Hollywood Meetup för lokala medlemmar (även om vissa flickor hade övertalat sina mödrar att köra 120 mil från San Diego.) När de gick in i evenemangsrummet flockade flickorna till de olika leverantörerna som erbjöd gratis sminkstudier, collagedekorationsskärmar och godisväskor.

Det såg ut som en Sweet Sixteen, tills du såg människorna i vita labrockar. Eftersom detta också var en viktig levande konsumenttestövning för We Heart It-marknadsföringsteamet och dess utvecklare, som hade rest från San Francisco för evenemanget.

"Vi har ungefär ett dussin ingenjörer som stöder 30 miljoner registrerade medlemmar över webben och mobilen", säger Juan Baurin, teknikchef. "Miljarder bilder serveras varje dag och våra databaser stöder hundratals miljoner dagliga skrivningar. Vi tror att vi driver en av de största Rails-plattformarna i världen, så vi tar oss tid att tänka igenom varje förändring för att se till att det kommer skala, och när vi gör en förändring är effekten praktiskt taget omedelbar."

Att ha en robust teknikbunt som tål så mycket action är nyckeln till We Heart It's framgång. Men den verkliga utmaningen kommer att tjäna pengar på alla de nya konsumenterna. Det är en eftertraktad demografi för annonsörer. "Över 80 procent av våra användare är under 24 år, mer än 80 procent är kvinnor och mer än 80 procent har tillgång till vår tjänst på en mobil enhet, " säger VD Dave Williams, en tidigare SVP och GM för Nickelodeon Kids på Viacoms MTV.

Vi hjärta Det är nu ett omfattande arkiv av tonårströmmar och majoriteten av bilder som laddats upp, taggade, delade, är "hjärta" lagras noggrant i personliga "samlingar" och presenteras stolt på individer "Canvas" startskärmar. De är exakt vad du kan förvänta dig. Från våldsamma bilder av androgyna pojkeband, till skymningsscener av Paris-kaféer och en sjunkande underskärm av lust och ångest, We Heart Det är en skrämmande noggrann puls på vad som är hett och vad som är nästa, så stora konsumentmärken tittar noga på det.

Varumärken som Hollister och Macy's har redan spenderat inhemska annonsdollar, medan Maybelline och Starbucks har lockat ett betydande antal följare på egen hand. Redan före den officiella lanseringen av Starbucks kanfasida hade medlemmarna lagt ut mer än 400 000 bilder taggade Starbucks på We Heart It.

Att döma utifrån de trassliga viskningarna från svarta sekretess teen We Heart It-medlemmarna vid Hollywood-evenemanget, som upphetsat tappade på skärmarna under konsumenttestet live, utvecklarna i San Francisco har några överraskningar uppåt.

We Heart Det är tillgängligt i App Store och Google Play.